কি একটি ক্রিয়েটিভ ডিপার্টমেন্ট আপ, এবং কী খেলোয়াড়রা কে?
যদিও প্রতিটি বিভাগ একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা মধ্যে অপরিহার্য, সৃজনশীল বিভাগ এক যে এটি সংজ্ঞায়িত করে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা একটি পণ্য আছে, এটি সৃজনশীল কাজ। এবং এটি সৃজনশীল বিভাগে কাজ (এবং প্রায়ই বাস) যারা প্রতিভাবান মানুষ দ্বারা সম্পন্ন হয়।
এখানে প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের সমস্ত এবং সরাসরি মেল, বিজ্ঞাপন প্রচার , ওয়েবসাইট এবং গেরিলা প্রচারাভিযানগুলি এখানে ছড়িয়ে পড়েছে। সৃজনশীল বিভাগ ছাড়া, কোন এজেন্সি নেই।
প্রকৃতপক্ষে, অনেক মানুষ সৃজনশীল বিভাগকে মেশিনের ইঞ্জিন বলে মনে করে, যদিও, অন্য বিভাগগুলি সমর্থন না করেই এটি কোনও কাজ হবে না।
ক্রিয়েটিভ ডিপার্টমেন্টে কাজ করে কে?
এটি সংস্থা থেকে এজেন্সি থেকে একটু পরিবর্তিত হলেও, সৃজনশীল বিভাগ সাধারণত অক্ষর একই গুচ্ছ গঠিত হয়। এখানে মূল ভূমিকাগুলি রয়েছে:
ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর (গুলি)
যদি সৃজনশীল টুকরা কারো সাথে বন্ধ থাকে, তবে এটি সৃজনশীল পরিচালক (সিডি)। দলটি কাজ করছে এমন একটি সংক্ষিপ্ত এবং একটি নির্দিষ্ট মানের উপর এটি নিশ্চিত করার জন্য তার কাজ। ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টরও সিদ্ধান্ত নেয় যে কোনটি প্রকল্পগুলি কাজ করবে, কোনটি সেগুলি সমাধান করতে হবে, এবং সেই ক্লায়েন্টের সাথে কাজ করার জন্য সেখানে প্রায়ই উপস্থিত থাকবে, সেই দলের যারা পাশাপাশি এই প্রচারণা চালাচ্ছে তাদের পাশাপাশি।
যখন এই অনুষ্ঠান দেখা দেয়, তখন সিডিটিকে সমস্যার সাথে সাহায্য করতে হতে পারে, অথবা অন্য কোন সৃজনশীল ব্যক্তিকেও যদি এটি সমাধান নাও করতে পারে। এই কারণে যে সিডি প্রায়ই "প্রতিরক্ষা শেষ লাইন" সৃজনশীল বিভাগে বলা হয়।
মূলত একটি copywriter বা একটি শিল্প পরিচালক (এবং কখনও কখনও একটি ডিজাইনার বা অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ) সৃজনশীল পরিচালক কাজ চালানো এবং, সফল হলে, সংস্থা একটি আর্থিক এবং সমালোচনামূলক সাফল্য তৈরীর সহায়ক হবে। ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ডেভিড অ্যাবট, বিল বার্নবার্চ, লি ক্লো এবং সম্প্রতি অ্যালেক্স বোগাস্কি, এভাবে সংস্থাগুলিকে এই পদ্ধতিতে রূপায়িত করেছেন।
কিছু সংস্থাগুলির সহযোগী সৃজনশীল পরিচালক, সৃজনশীল পরিচালক, সিনিয়র ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর এবং শেষ পর্যন্ত, নির্বাহী সৃজনশীল পরিচালক, থেকে শুরু করে সৃজনশীল পরিচালকের বেশ কয়েকটি স্তর থাকবে।
Copywriters
একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা কপিরাইটারের অনেক স্তরের উপর নির্ভর করে, তার আকার, ক্লায়েন্ট বেস, এবং এটির বিভিন্ন ধরণের প্রকল্পগুলির উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, সরাসরি বিপণন ও ওয়েব সামগ্রীর উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে এমন একটি সংস্থা যা একটি প্যাকেজ এবং পয়েন্ট বিক্রয় উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয় যে একটি সংস্থা তুলনায় কর্মীদের আরো লেখক থাকবে। কপিরাইটার সাধারণত একটি শিল্প পরিচালক বা ডিজাইনারের সাথে কাজ করে, কিছুটা 1950 এর দশকের শেষের দিকে DDB এর বিল বার্নচেচের দ্বারা পরিকল্পিত ছিল। দুর্ভাগ্যবশত, এই মডেলটি এই দিনে কম জনপ্রিয় হয়ে উঠছে, কারণ এজেন্সী কর্মীদের কর্মফলের উপর ভিত্তি করে ফ্রিল্যান্সারদের সাথে আপ বা ডাউন।
প্যাডের নিম্ন শেষে জুনিয়র কপিরাইটার হয়। এক বছর বা তারও পরে, সেই অবস্থানটি কপিরাইটারের পরিবর্তে সিনিয়র কপিরাইটার, এবং তারপর সৃজনশীল পরিচালক / কপি সংযুক্ত করে। জুনিয়র লেখক কম-স্তরের প্রকল্পগুলিতে কাজ করবে, এবং তাদের সিকিউরিটি কর্মীদের দ্বারা তাদের প্রশিক্ষিত হওয়া পর্যন্ত তাদের প্রশিক্ষিত হতে হবে। কপিরাইটার্স সর্বনিম্ন অনলাইন বিজ্ঞাপন এবং ব্যানার থেকে কিছু সম্পূর্ণরূপে চালিত সমন্বিত অভিযানের কাজ করে। এবং, তারা শুধুমাত্র শব্দ যারা সঙ্গে আসা পর্যন্ত নয়।
কপিরাইটাররা সাধারণত খুব কৌশলগত, সৃজনশীল চিন্তাধারা, শিল্প পরিচালক এবং ডিজাইনার হিসাবে অনেক চাক্ষুষ ধারণা নিয়ে আসছে
শিল্প পরিচালক
শুধু কপিরাইটারের মতই, জুনিয়র থেকে সিনিয়র এবং শেষ পর্যন্ত এসিডি / এডি রোলার সংস্থাগুলির মধ্যে শিল্প পরিচালক মাত্রা রয়েছে। একটি শিল্প পরিচালক কপিরাইটার এবং ডিজাইনার পাশাপাশি একটি প্রচারাভিযান নৈপুণ্যের জন্য কাজ করে, এবং লেখক হিসাবে একটি সৃজনশীল চিন্তাবিদ হিসাবে অনেক হিসাবে। যদিও এটি একটি শিল্প পরিচালক শব্দ শিরোনাম "শিল্প" আছে, অঙ্কন দক্ষতা প্রয়োজন হয় না, যদিও এটি উল্লিখিত করা উচিত। এটি সৃজনশীল সমস্যা সমাধানের একটি কাজ, মৃত্যুদন্ড অন্যান্য ব্যক্তিদের দ্বারা পরিচালিত হতে পারে।
শিল্প পরিচালক যখন একটি প্রকল্পে থাকেন, তখন তিনি সৃজনশীল পরিচালককে প্রচারাভিযানের চেহারা এবং অনুভূতি প্রতিষ্ঠা করতে হাতে হাতে হাতে কাজ করবেন। এই দিন, অধিকাংশ শিল্প পরিচালক চমৎকার ম্যাক দক্ষতা আছে, কিন্তু আবার, যে সবসময় প্রয়োজন হয় না
এজেন্সি এর শীর্ষ ডিজাইনার একটি দল আছে, শিল্প পরিচালক তাদের দৃষ্টি নির্মাণ করতে তাদের নির্দেশ করতে পারেন।
পরিকল্পকরা
গ্রাফিক নকশা, ওয়েব ডিজাইন এবং এমনকি পণ্য নকশা যারা দক্ষ সহ অনেক ধরনের ডিজাইনার আছে। যাইহোক, বেশিরভাগ সংস্থারই ক্যাম্পেইন সামগ্রীগুলির সাথে আর্ট ডিরেক্টর এবং কপিরাইটারদের সহায়তা করার জন্য গ্রাফিক ডিজাইনাররা থাকবে এবং এমন একটি কাজ করতে হবে যা একটি ডিজাইনার টিমের প্রয়োজন ছাড়াই বিশুদ্ধ ডিজাইন প্রয়োজন। ডিজাইনাররা খুব মূল্যবান, কারণ তারা পরবর্তী স্তরে ধারনা নিতে পারে এবং সমাপ্তি কাজটি একটি পোলিশ প্রদান করে যা সৃজনশীল দল যোগ করতে পারে না। ছোট সংস্থাগুলিতে, ডিজাইনার কর্মীদের উপর নির্ভর করে না, তবে প্রয়োজনে ফ্রিল্যান্সার হিসেবে ভাড়া করা হবে, অথবা ডিজাইন স্টুডিওতে কাজ করবে যার পরিষেবাগুলি সময় সময় অনুরোধ করা হয়
ওয়েব ডেভেলপারগণ
ডিজাইনার এবং শিল্প পরিচালক বরাবর কাজ করে ওয়েব ডেভেলপাররা ডিজিটালের উপর এত গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে, এটি একটি ভূমিকা যা গত দশকে সংস্থাটি অমূল্য হয়ে পড়েছে। কিছু ডিজিটাল সংস্থাগুলির ডেভেলপারদের একটি সম্পূর্ণ দল থাকবে, অন্যরা প্রচারের ডিজিটাল অংশগুলিতে সহায়তা করার জন্য কেবল কয়েকটি স্টাফ থাকবে। এটি ওয়েব ডেভেলপারের কাজ যা অনলাইন অভিজ্ঞতা ডিজাইন করতে সাহায্য করে, এটি কোড করে, এটি সংশোধন করে এবং কখনও কখনও এটি বজায় রাখে। তাদের চমৎকার ইউএক্স (ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা) দক্ষতা থাকা উচিত এবং পরিষ্কার ন্যাভিগেশন এবং ব্যবহারকারী-বন্ধুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্মে দক্ষ হতে হবে।
উৎপাদন শিল্পী
উত্পাদিত শিল্পীদের প্রচারাভিযান গ্রহণের (প্রায়ই) অসহ্য কাজ এবং মুদ্রণের জন্য তাদের প্রস্তুত করা হয়। এর মধ্যে ফাইলগুলি প্রিন্টিং প্রেসের জন্য সেট আপ করা হবে, একাধিক প্রকাশনার জন্য এক বিজ্ঞাপন সংস্করণ তৈরি করা এবং বিদ্যমান প্রচারাভিযানের আপডেটও তৈরি করা হবে। যদিও এটি এমন একটি পেশা নয় যার জন্য অনেক জটিল চিন্তা প্রয়োজন, এটি বিস্তারিত এবং একটি অধ্যয়নশীল মনোভাবের জন্য একটি মহান মনোযোগ প্রয়োজন।
স্কেচ / স্টোবোর্ড শিল্পী
কিছু সংস্থা, বিশেষত যারা অনেক টিভি এবং আউটডোর বিজ্ঞাপনে কাজ করে, তাদের একটি স্কেচ শিল্পী বা স্টাফের "তিক্ততা" থাকবে। এটি যে কেউ যে দ্রুত এবং দক্ষতার সাথে টিভি শুটিং জন্য স্টোরিবোর্ড স্কেচ পারেন, বা ইমেজ ক্যাম্পেইন জন্য। অতীতে, স্কেচ শিল্পী পেন্সিল এবং মার্কারগুলির সাথে কাজ করে, কিন্তু এই দিনগুলি এটি খুব দ্রুত, এবং অনেক ক্ষেত্রে সহজ, ওয়াকাম ট্যাবলেটের মতো কিছু ব্যবহার করার জন্য। এইভাবে, ক্লায়েন্টের প্রতিক্রিয়া উপর ভিত্তি করে, ডিজিটাল স্কেচগুলি বিভিন্ন সময়ে পরিবর্তন এবং রং করা যায়।