পাপা জন এবং পিজা হাটের মধ্যে যুদ্ধ

আপনি বিজ্ঞাপনগুলি দেখেছেন আপনি ট্যাগলাইন জানেন: "উন্নততর উপাদানগুলি। ভাল পিৎজা। বাবা জন।"

পাপা জন এর প্রতিষ্ঠাতা জন Schnatter airwaves, রেডিও স্টেশন সম্মুখের দিকে ছিটে প্রায় প্রতি বিজ্ঞাপন মধ্যে দাবি তোলে, এবং এই দিন, অনলাইন ক্রয় কিন্তু মাঝে মাঝে তিনি বিজ্ঞাপনগুলি অতিক্রম করে সেই দাবীটি গ্রহণ করেন, যা প্রমাণ করে যে, পাপা জন এবং পিজা হাটের যুদ্ধ 1998 সালে আবার শুরু হয়েছিল।

একটি স্লোগানের জন্ম ... এবং একটি যুদ্ধ।

1995 সালে, বাবা জন ট্রাটা অ্যান্ড পার্টনার্স নামে একটি কনসালট্যান্ট ফোর্স ভাড়া করেন এবং তারা এই ট্যাগলাইনটি তৈরি করেন যা এখন বহু বিলিয়ন ডলারের কোম্পানির সাথে সমার্থক হয়ে উঠেছে।

সেই সময়ে, পেজা জন এর শুধুমাত্র একটি চতুর্থাংশ দোকান ছিল যে পিজা হুত ছিল, তাই ফোকাস অ্যাক্সেসযোগ্যতা ছিল না, কিন্তু মানের। "বীট উপকরণ, ভাল পিজা" একটি বিজয়ী ছিল।

কিন্তু সবাই না

ডেভিড নোভাক, সেই সময়ে পিজা হাটের সভাপতি, ফ্রেজ দ্বারা সামান্য একটু অস্বস্তিকর ছিল। প্রাকৃতিক অভূতপূর্ব লোকেরা তৈরি করছিল "ওহ, তারা পিজা হুতের উপাদানগুলির চেয়ে ভাল।" কিন্তু কোথায় প্রমাণ ছিল? কীভাবে পাপা জনকে এমন জিনিস বলার সাথে সাথে চলে যায়?

শব্দের যুদ্ধ একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন আক্রমনের মধ্যে পরিণত হয়, উভয় পক্ষ থেকে আসন্ন আক্রমণ বিজ্ঞাপন। পিজা হাট রেসিপি পাওয়া Papa জন তালিকাভুক্ত অস্পষ্ট উপাদানের। Pizza Hut এর বিরুদ্ধে পপ জন জন এর নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছেন। এবং তারপর, মামলা শুরু।

পাপা জন এর বনাম পিজা হাট

সিইও জন Schnatter দাবি পিতার জন পিজা ছিল "ভাল" পিজা হুত এর চেয়ে। এটি একটি দাবি ছিল Pizza Hut হালকাভাবে নিতে না। বস্তুত, কোম্পানির আইনজীবী বাবা জন এর বিরুদ্ধে একটি ফেডারেল মিথ্যা বিজ্ঞাপন মামলা দায়ের।

সমস্যাটি একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সাথে মিলিত হয়েছে, জন জন এর বিখ্যাত স্লোগান থেকে দমনে। বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি হল প্যাগো হাটের উপর স্বাদ পরীক্ষায় পপ জন জন "বড় সময় জিতেছে" বলে উল্লেখ করেছেন। প্রচারাভিযানের অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলি পিতামহ জন এর সস এবং আটা হল Pizza Hut এর চেয়ে ভাল, কারণ তারা তাজা টমেটো এবং ফিল্টারের সাথে তৈরি করা হয়েছিল এবং "জাঁনহাম গাম" এবং "হাইড্রোলজড সোয় প্রোটিন" মত উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত ছিল না।

যে আগ্রাসী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের জন্য পিজা হাট মিথ্যা বিজ্ঞাপন মামলা ফাইল অনুরোধ। কোম্পানির আইনজীবিরা বলেছিলেন যে তারা বৈজ্ঞানিক প্রমাণ প্রমাণ করছে যে জন জন এর উপাদানগুলি আসলে পিস্তাপুর স্বাদ প্রভাবিত করে না।

আইনগত সিদ্ধান্ত

প্রাথমিকভাবে, একটি জুড়ি পিজা হাটের প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল, যা সম্মতি জানায় যে পাপা যোহনের ভাল সস এবং ময়দার দাবীগুলি মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর ছিল। বিচারপতি পাপা জনকে "ভাল উপাদানগুলি, ভাল পিজা" স্লোগান ব্যবহার বন্ধ করতে আদেশ দেন এবং পিজা হাটকে $ 467,619 ক্ষতিপূরণ হিসাবে প্রদান করেন। পিজা হাট জন্য বালতি একটি ড্রপ, কিন্তু বাস্তব পুরস্কার Papa জন এর স্লোগান ব্যবহার বন্ধ করতে বন্ধ ছিল। বিচারক পবা জনকে এই স্লোগানের সাথে যে কোনও সামগ্রী ব্যবহার বন্ধ করতে, বিজ্ঞাপনগুলিকে থামাতে এবং পিজা হাট $ 1২.5 মিলিয়ন ক্ষতির ক্ষতিপূরণ দিতে বলেছিলেন।

আপনি যদি ভাবছেন, "হ্যাং ... এগুলো এখনও সেই ট্যাগলাইনটি ব্যবহার করছে," তারপর চাবুক। গল্পটি শুরু হচ্ছে মাত্র।

বাবা জোন্স সিদ্ধান্ত আপিল। কোম্পানীটি বলেছিল যে স্লোগান কেবল মতামতের ব্যাপার ছিল না, বরং আক্ষরিক সত্য হিসাবে নেওয়া হবে না। তারা একটি কোম্পানি হিসাবে বিশ্বাস করে, তারা ভাল উপাদানের ব্যবহার করে, ফলে ভাল পিজা হয়। এবং কিভাবে পিজা হাট একটি সোজা মুখে সঙ্গে "একটি ছাদ অধীনে সেরা পিজা" আছে দাবি?

ফেডারেল আপিল আদালত বলেছে যে জুতাগুলি কখন জিজ্ঞাসা করা হতো না যদি ভোক্তারা পিপা কেনার জন্য সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় পিতার "ভাল" দাবির উপর নির্ভর করতেন।

আর তাই, ২000 সালের সেপ্টেম্বরে, 5 তম যুক্তরাষ্ট্রের সার্কিট কোর্ট অফ আপিল এই রায়কে প্রত্যাখ্যান করেছিল এবং পাপা জন এর পক্ষে শাসিত হয়েছিল। জন এবং তার কোম্পানিকে আবার স্লোগানটি ব্যবহার করার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল এবং পিজা হাটকে $ 12.5 মিলিয়ন ক্ষতির পরিমাণ দিতে হতো না।

ভবিষ্যৎ ফল

আজ থেকে, পিজা হাট এবং পাপা জন এর মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতা বন্ধুত্বপূর্ণ প্রতিযোগিতার তুলনায় বেশি। মামলাগুলির একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ তৈরি করা হয় এবং, তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা এতটা হতাশাজনক যে পিজা হাট কোনও ফোন নম্বর সংরক্ষণ করে যা পিএপিএ চিঠি বানায় যাতে ঠিক সেইভাবে বাবা জন তাদের ব্যবহার করতে পারেন না।

"সেরা-সেরা" যুক্তিটি বিজ্ঞাপনে একটি দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ছিল।

আপনি একটি কর্পোরেট "সেরা" thingamajig আছে দাবি যেখানে বিজ্ঞাপন দেখেছি। "সেরা" আপনার বিবৃতি ব্যাক আপ ছাড়া ব্যবহার করা যেতে পারে। যাইহোক, যখন আপনি "ভাল" ব্যবহার করেন, তখন আপনি "ভাল" আপনার দাবি প্রমাণ করার প্রমাণ আছে, অথবা অন্য উত্তপ্ত মামলাগুলির মধ্যে ঝুঁকি দেখাতে।

এখন, মামলা শুরু হওয়ার প্রায় ২0 বছর পর, পাপা যোহনের পক্ষ থেকে Pizza Hut এর মিথ্যা বিজ্ঞাপনের অভিযোগ অস্বীকার করা হয়। কোম্পানীর আইনজীবী বিজ্ঞাপন প্রচারে বিবৃতিগুলি বজায় রাখা মিথ্যা নয় বরং ব্যক্তিগত স্বাদের বিবৃতি ছিল।

পিজা হাট জন্য আইনজীবী বাবা ইয়াহুর বিজ্ঞাপন ফেডারেল আইন লঙ্ঘন বলেন। তারা দাবি করে, এমনকি কোনও প্রমাণ ছাড়াই, গ্রাহকদের "ভাল উপাদানগুলি, ভাল পিজা" শ্লোগান, যা তাদের পিজা-ক্রয়ের সিদ্ধান্তের ভিত্তিতে ভিত্তি করে; এইভাবে, পাপা জন এর বিজ্ঞাপন প্রচার তাদের চোখে প্রতারণামূলক ।

পিজা হাট execs সিদ্ধান্ত উভয় ভোক্তাদের এবং দায়ী বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ের জন্য অন্যায় ছিল বলে চালিয়ে। কিন্তু উভয় কোম্পানি এবং Dominos সঙ্গে এই দিন খুব ভাল করছেন, যুদ্ধে লড়াই শুধু সব দলগুলোর আরো মনোযোগ এবং আরো বিক্রয় আনা হতে পারে।