একটি বিজ্ঞাপন লিগেন্ড সংক্ষিপ্ত ইতিহাস
শিল্পের মধ্যে একাধিক নাম রয়েছে যা বিজ্ঞাপনের সমার্থক হয়। ডেভিড ওগিলভি সম্ভবত সবচেয়ে বিখ্যাত এবং সম্মানিত, যারা নাম। প্রায়শই "বিজ্ঞাপনদাতার পিতা" হিসাবে উল্লেখ করা হয়, তিনি তার পিছনে চলে গেলেন বিস্ময়কর কাজ, শক্তিশালী সংস্থা এবং অনেকগুলি বই যা পরবর্তীতে বিজ্ঞাপন ব্যবসার মধ্যে আনার বিষয়ে চিন্তা করে এমন ব্যক্তিদের জন্য পড়তে হবে।
একজন ইংরেজ জন্ম ও জন্মদাতা
২3 শে জুন, 1911 তারিখে ইংল্যান্ডের ওয়েস্ট হোর্সলে জন্মগ্রহণকারী ডেভিড ম্যাকেনজি ওগিলভি মধ্যপন্থীদের একটি পরিবার থেকে এসেছিলেন।
তিনি ফেটস কলেজ, এডিনবরা এবং অক্সফোর্ডের খ্রীষ্ট চার্চ উভয়ই উপস্থিত ছিলেন, যদিও তিনি স্কলারশিপের অধীন করেছেন। তার পিতার ব্যবসার বিষণ্নতার মধ্যে ব্যাপকভাবে ভোগা, এবং ডেভিড তার শিক্ষামূলক কর্মজীবনের সমর্থন করার জন্য তার নিজের উপায় খুঁজে বের করতে ছিল।
ব্যর্থ গ্রাজুয়েট, শেফ, এবং ডোর টু ডোর সেলসম্যান
ত্রিশতম এবং পঞ্চাশের দশকে বিজ্ঞাপন কর্মজীবনের পথগুলি আজকের মতো একই নয়। অনেক সফল বিজ্ঞাপন মানুষ বিভিন্ন পথ শুরু করে, এবং ডেভিড ওগিলভি তাদের মধ্যে একজন ছিলেন। তিনি খ্রিস্টের চার্চ থেকে স্নাতক না করে এবং 1931 সালে তিনি ইংল্যান্ডে ফিরে যান এবং প্যারিসের হোটেল ম্যাগাজিনে একটি শেফ হয়ে উঠেন। এটি এক বছর স্থায়ী হয়েছিল, ওগিলভি আবার স্কটল্যান্ডে ফিরে আসার সাথে সাথে ইগা স্টোভের দরজায় দরজায় বিক্রি করে।
এখানে, তিনি অন্য সেলসম্যানের জন্য "এজিএ কুকির বিক্রয় তত্ত্ব এবং প্র্যাকটিস " শিরোনামের একটি নির্দেশিকা শিরোনাম লিখেছিলেন। ভিতরে রত্ন মধ্যে এই এক ছিল: "আপনি যে আরও সম্ভাবনা সঙ্গে কথা বলতে, আপনি নিজেকে প্রকাশ করতে আরও বিক্রয়, আরো আদেশ আপনি পাবেন।
কিন্তু সেলসম্যানত্বের গুণমানের জন্য কখনো কল করতে পারে না। "
ফরচুন ম্যাগাজিন এটি কখনও কখনও লেখা সেরা বিক্রয় নির্দেশ ম্যানুয়াল এটি বলা। এই আসা পর্যন্ত বড় জিনিস একটি সাইন ছিল।
আমেরিকা কল
ওগিলভি 1938 সালে ইংল্যান্ডে বিদায় নিলেন এবং আমেরিকায় চলে যান এবং তার পিছনে একটি খুব মিশ্র কর্ম জীবনযাপন করেন।
তিনি জর্জ গ্যালাপের শ্রোতাদের গবেষণা ইনস্টিটিউটে কাজ খুঁজে পেয়েছিলেন এবং পরবর্তীতে দাবি করেছিলেন যে এটি তার ভাববার ক্ষমতা এবং সঠিক গবেষণার উপর নির্ভর করে। এই সরাসরি মেল বিশ্ব মধ্যে Ogilvy এর মহান সাফল্য জন্য ভিত্তি হবে।
দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের, জাতীয় নিরাপত্তা এবং আমিশ
ওয়াশিংটনে ব্রিটিশ দূতাবাসে বিশ্লেষণ, মানব আচরণ, ভোক্তাবাদ এবং জাতীয়তাবাদের সাথে ওগিলভির দক্ষতা আইফোনে পরিনত হয়েছে। এখানে তিনি কূটনীতি ও নিরাপত্তা প্রস্তাবনা তৈরি করেন "গোপন বুদ্ধিমত্তার ক্ষেত্রে গ্যালাপ কৌশল প্রয়োগ করা।" ওগিলভির পরামর্শে আইজেনহাওয়ারের মানসিক ওয়ারফেয়ার বোর্ড কর্তৃক ইউরোপে ব্যাপক সাফল্য লাভের জন্য নিয়োগ করা হয়েছিল।
যেমন তীব্র, মনস্তাত্ত্বিকভাবে নিঃশেষিত অবস্থায় কাজ করার পর, ওগিলভিয়ার গবেষণার পিছনে পরিণত হয়ে ল্যানচেস্টার কাউন্টি, পিএতে একটি ছোট খামার কিনেছিলেন। তিনি অমিশের মধ্যে বসবাস করেন, কয়েক বছর ধরে একটি নিখুঁত ও শান্তিপূর্ণ অস্তিত্বের নেতৃত্ব দেন। কিন্তু ম্যানহাটান ফোন করছিল, এবং ডেভিড ওগিলভি এটির উত্তর দেওয়ার জন্য খুশি।
ওগিলভি ও মাথার আর্লি ইয়ার্স
1948 সালে মাত্র 37 বছর বয়সে ডেভিড ওগিলভি প্রথম সংস্থাটি প্রতিষ্ঠা করেন। এটি হিউইট, ওগিলভি, বেনসন এবং মাথার নামে একটি কোম্পানী নামে পরিচিত ছিল, যা অবশেষে ওগিলভি এবং মাথের বিশ্বব্যাপী হয়ে উঠবে। অবশ্যই, ওগিলভি এইরকম একা ছিলেন না।
কোম্পানীটি প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল লন্ডনে একটি সফল লেনদেনের নাম মাদার অ্যান্ড ক্রোথার, যা তার পুরোনো ভাই ফ্রান্সিসের দ্বারা পরিচালিত হচ্ছিল।
এই স্টার্ট আপ সংস্থা সম্পর্কে আরো বিস্ময়কর কি, তার জীবনের এই সময়ে, ডেভিড ওগিলভি কখনও একটি বিজ্ঞাপন লিখেনি। একটি বিজ্ঞাপন জন্য একটি সীমারেখা জন্য এমনকি একটি ধারণা। কেউ কেউ এই অহংকারকে ডাকবে। অন্যান্য, বোকামি। কিন্তু ওগিলভি তার সম্পর্কে একটি আস্থা ছিল যে কঠোর পরিশ্রম, অদ্ভুততা এবং একটি অপ্রতিদ্বন্দ্বী চারিমা দ্বারা সমর্থিত ছিল। তিনি ব্যাংকের মধ্যে শুধু $ 6000 ছিল। গড় Joe এর সঞ্চয় অ্যাকাউন্টের জন্য খারাপ না, কিন্তু নিউ ইয়র্ক হৃদয় একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা জন্য অবশ্যই একটি ভাগ্য। এই নম্র সূত্র থেকে, Ogilvy একটি সাম্রাজ্য নির্মাণ করবে।
"এটি বিক্রি না হওয়া পর্যন্ত এটি সৃজনশীল নয়।" - ডেভিড ওগিলভি
এটি বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে উদ্ধৃত বাক্যাংশগুলির মধ্যে একটি, বিশেষ করে এখন যখন বেশি পণ্য পণ্য বিক্রি করার চেয়ে পুরষ্কার জিতে আরও বেশি চিন্তিত।
কিন্তু এটা এমন একটি নীতি যা ওগিলভি ও মাথের বিশ্বব্যাপী সাফল্য অর্জন করেছিল যে এটি হয়ে ওঠে।
ওগিল্ভি একটি প্লেয়ার হিসাবে তার সংস্থা প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করেছে এমন কয়েকটি প্রতিযোগিতামূলক প্রচারাভিযানের মধ্যে ছিল:
- হ্যাথওয়ে শার্ট ম্যান ম্যান
- Schweppes থেকে ম্যান এখানে
- রোলস-রায়স এ্যাড (60 মাইল এক ঘন্টার মধ্যে এই নতুন রোলস-রাউসের শব্দটি বৈদ্যুতিক ঘড়ি থেকে আসে)
- পাবলো ক্যাসেল বাড়ি আসছে - পুয়ের্তো রিকো (ওগিলভি এর গর্বিত কৃতিত্ব)
- শুধু পায়খানা এক চতুর্থাংশ ময়শ্চারাইজিং ক্রিম
ডোভ প্রচারণা ডোভকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সেরা বিক্রি করা সাবান হিসেবে সহায়তা করেছিল। এবং এই সাফল্য একটি স্নোবল প্রভাব তৈরি Ogilvy Lever ব্রাদার্স, সাধারণ খাদ্য, শেল, এবং আমেরিকান এক্সপ্রেস যেমন উল্লেখযোগ্য ক্লায়েন্টদের পেতে সাহায্য করেছে। এই Ogilvy এবং মাথার জন্য সুবর্ণ বছর ছিল।
মধ্যে এবং অবসরকালীন আউট
একটি বিজ্ঞাপনের সাম্রাজ্য তৈরি করার পর ডেভিড ওগিলভি 1973 সালে 62 বছর বয়সে ওগিলভি ও মাথারের চেয়ারম্যান পদে পদে পদে পদে পদে পদে পদে পদে পদে বহাল ছিলেন। তিনি ফ্রান্সে তাঁর বিলাসবহুল এস্টেটে তৌফু স্থানান্তরিত হন, যেখানে তিনি গ্রামাঞ্চলের শান্তির জন্য সাত বছর অতিবাহিত করেন। কিন্তু 1980-র দশকে ওগিলভি অবসর গ্রহণের পর ওগিলভি ও মাথের চেয়ারম্যান নির্বাচিত হন।
এই নিয়োগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়, তিনি জার্মানির ওগিলভি ও মাথের অস্থায়ী চেয়ারম্যান হিসেবে একটি বছর অতিবাহিত করেন এবং জার্মানিতে তৌফু, ফ্রান্স ও ফ্রাঙ্কফুর্টের মধ্যে দৈনিক রোজগার করবেন। তারা 902 কিলোমিটার দূরে অবস্থান করছে। যে 560 মাইল, ম্যানহাটান এবং সিনসিনাটি, ওহিও মধ্যে দূরত্ব। 70 এর দশকে একজন মানুষের জন্য খুব খারাপ নয়
1989 সালে ওগিলভি গ্রুপ WPP দ্বারা কেনা হয়েছিল। এই WPP তৈরি, স্যার মার্টিন Sorrell মালিকানাধীন, বিশ্বের বৃহত্তম বিপণন যোগাযোগ সংস্থা। ডেভিড ওগিলভি অ-নির্বাহী চেয়ারম্যান ছিলেন, তিনি তিন বছর ধরে দায়িত্ব পালন করেন।
ডেভিড ওগিলভি মারা গেছেন ২1 জুলাই, 1999 তারিখে তার বাড়িতে তৌফু, ফ্রান্সে। তিনি 88 বছর বয়সী ছিলেন। তিনি এখনও বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে বিখ্যাত নাম, এবং তার বিজ্ঞাপন অনেক সময়ের পরীক্ষা দাঁড়িয়ে আছে। সত্যিই মহানদের এক