একটি ইন-হাউস অ্যাড এজেন্সি কি এবং এটি কি করবেন?
অ্যাভোভ-দ্য-লাইন (এবিএল), থ্রু-দ্য-লাইন (টিটিএল), নিচের-দ্য-লাইন (বিটিএল), ডিজিটাল, আর্থিক এবং স্বাস্থ্যসেবা সহ বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন সংস্থা রয়েছে। তারপর ইন-হাউজ এজেন্সি আছে, যা তাদের বেশ কয়েকটি মিশ্রণ হতে পারে, অথবা নিজের ডানদিকে কিছু সম্পূর্ণ ভিন্ন।
কিছু সংস্থা আসলে একটি অভ্যন্তরীণ বিভাগ হিসাবে তাদের শুরু, এবং প্রচেষ্টার মাধ্যমে, মহান কাজ, এবং পুরস্কার শো, এটি নিজেই একটি সংস্থা হয়ে যায়।
এই একটি বিখ্যাত উদাহরণ হল কলোরাডো মধ্যে পূর্ণসংখ্যা গ্রুপ, যা Coors জন্য একটি অভ্যন্তরীণ সংস্থা হিসেবে শুরু, কিন্তু দ্রুত Starbucks, Acuvue, বিজয় মোটরসাইকেল, এবং পোলারিস সহ অন্যান্য ক্লায়েন্টদের জন্য কাজ করতে স্নাতক।
সুতরাং, একটি ইন-হাউস এজেন্সি কি?
একটি অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন সংস্থা সাধারণত তার এক এবং একমাত্র ক্লায়েন্ট দ্বারা মালিকানাধীন এবং পরিচালিত হয়: কোম্পানী বিজ্ঞাপন করছেন এই সংস্থার পরিবর্তে একটি এজেন্সি (বা এই দিনগুলি, বিভিন্ন শাখায় বিভিন্ন সংস্থা) এর বিজ্ঞাপন আউটসোর্সিং এর বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান প্রায়ই তার নিজস্ব ইন-হাউজ এজেন্সি দ্বারা পরিচালিত হয় কিছু বিজ্ঞাপন এখনও বাইরে সংস্থা নির্দেশিত হতে পারে, কিন্তু সাধারণত একটি প্রতি প্রজেক্ট ভিত্তিতে। অথবা, অভ্যন্তরীণ সংস্থাগুলি যোগাযোগের একটি ক্ষেত্র পরিচালনা করবে, যখন বাহ্যিক সংস্থা অন্যদের পরিচালনা করবে।
কিভাবে একটি ইন-হাউস এজেন্সী কাজ করে?
একটি অভ্যন্তরীণ সংস্থা এবং একটি ঐতিহ্যগত সংস্থা যার মধ্যে একাধিক ক্লায়েন্টদের মধ্যে সামান্য কাঠামোগত পার্থক্য রয়েছে।
আভ্যন্তরীণ সংস্থার নিজস্ব সৃজনশীল পরিচালক, শিল্প পরিচালক, কপিরাইটার, উৎপাদন বিশেষজ্ঞ, মিডিয়া ক্রেতা, অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ এবং আপনার অন্য একটি ভূমিকা রয়েছে যা আপনি একটি সংস্থায় দেখতে চান।
যাইহোক, যখন প্রকৃত উত্পাদন হচ্ছে প্রকৃত অনুমোদনের প্রক্রিয়া, ঘন্টা, এবং ওয়ার্ক লোড আসে আসে বড় পার্থক্য আছে।
উদাহরণ স্বরূপ:
- ইন-হাউস এজেন্সিগুলি শুধুমাত্র একটি ক্লায়েন্টের জন্য কাজ করে; তাদের নিয়োগকর্তা ওয়েবসাইট এবং গেরিলা থেকে টিভি এবং সরাসরি মেল থেকে তারা যা কিছু করে, তা হল এক ব্র্যান্ডের জন্য।
- ইন-হাউস এজেন্সিগুলিকে নতুন ব্যবসার জন্য পিচ করতে হবে না তারা তাদের মালিকানাধীন কোম্পানীর কাছ থেকে প্রয়োজনীয় সমস্ত কাজ দেওয়া হয়।
- ইন-হাউজ এজেন্সি কর্মচারীদের সংস্থা কর্মচারীদের তুলনায় অনেক ভালো ঘন্টা আছে। কোন পিঁড়ি নেই, খুব কয়েক দেরী রাত্রি এবং সপ্তাহান্তে, এবং বায়ুমণ্ডল কম হustল, এবং আরো নয় থেকে পাঁচটি।
- অভ্যন্তরীণ সংস্থাগুলির মধ্যে কম অনুমোদন প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে। কোনও মধ্যবিত্ত মানুষ নেই, যেমন একটি সংস্থা। প্রচারাভিযানগুলি শেষ পর্যন্ত প্রকল্পটিকে অনুমোদন করে এমন ব্যক্তিদের সাথে হাত-হাতের হাতে উন্নীত করা হয়, যাতে এটি ব্যয়বহুল সময় এবং অপব্যবহারের উপর কমে যায়।
- ইন-হাউজ এজেন্সি কর্মচারীরা প্রায়ই তাদের এজেন্সি প্রতিরূপের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করে থাকে। ইন-হাউজটি একটি সংস্থায় কাজ করার চেয়ে কম মর্যাদাকর হিসেবে দেখা যায় এবং অনেক লোক শুধুমাত্র এক পণ্য, দিনের মধ্যে, দিনের মধ্যে কাজ করার ধারণাটি পছন্দ করে না। সুতরাং, ক্ষতিপূরণ বেশী হয়।
- ইন-হাউজ এজেন্সি কর্মচারীরা সাধারণত আরও ভাল বেনিফিট প্যাকেজ পান, কারণ তারা আরও বেশি ক্রয় ক্ষমতার সঙ্গে বড় কর্পোরেশনগুলির দ্বারা সমর্থিত। এই, ঘন্টা এবং বেতন সঙ্গে মিলিত, প্রায়ই হিসাবে উল্লেখ করা হয় "সোনার handcuffs।" একবার আপনি ক্লায়েন্টের দিকে যান, কঠিন সংস্থা বিশ্বের যে আরও ঘন্টা এবং কম টাকা ফিরে ফিরে যেতে কঠিন।
ইন-হাউস এজেন্সিগুলি উত্থাপিত হয়
সারা বিশ্বজুড়ে কর্পোরেশন একটি অভ্যন্তরীণ সংস্থা অনেক সুবিধা দেখতে শুরু হয়। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি প্রকল্পগুলির জন্য প্রচুর পরিমাণ টাকা চার্জ করে এবং তারা ওভারটাইম চার্জ করে। তারা পণ্য বা পরিষেবা এবং পাশাপাশি অভ্যন্তরীণ স্টাফ জানি না, এবং তারা বিভিন্ন ক্লায়েন্টদের মধ্যে বিভক্ত হয়। চিপটেল ২010 সালে বিখ্যাতভাবে ডাম্পেড এজেন্সি এবং তাদের আভ্যন্তরীণ দলের কাজটি অনেক পুরষ্কার লাভ করে।
একটি অভ্যন্তরীণ সংস্থা দিয়ে, ক্লায়েন্ট 100% উত্সর্গীকরণ করছেন, কোন অতিরিক্ত সময় বা দ্রুতগতির চার্জ, বিষয় বিষয়ক বিশেষজ্ঞ এবং কর্মচারী যারা সরাসরি কোম্পানীর কাছ থেকে সরাসরি উপকৃত হয়। এটা সস্তা, এটি দ্রুত, এবং এই দিন, এটা অনেক প্রতিভাবান মানুষ ক্লায়েন্ট পক্ষের আসতে আসতে উপায় সহজ। অ্যাপল এবং গুগল মত কোম্পানি বিজ্ঞাপন থেকে বড় নাম আকৃষ্ট হয়। "একবার বিক্রি" এবং শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ডের প্রচারের সাথে একবার যে কলঙ্কটি সংযুক্ত ছিল তা প্রায় শেষ হয়ে গেছে।
সব পরে, আপনি একটি স্থিতিশীলতা আছে যখন একটি জয়লাভ ক্লায়েন্টদের উপর ভিত্তি করে নিয়োগ করে এবং হ্রাস একটি এজেন্সি জন্য কাজ করে, এবং আপনি সফল করতে চায় যে একটি কোম্পানীর আর্থিক সহায়তা কেন?
ইন-হাউস এজেন্সী স্টিগমা অ্যাড্রেসিং
প্রথাগত বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং আভ্যন্তরীণ সংস্থাগুলি যখন আসে তখন স্পষ্টভাবে একটি "আমাদের বনাম। তাদের" মনোভাব রয়েছে। বেসবলের প্রধান এবং ছোটখাট লীগগুলির মধ্যে পার্থক্যটি সহজেই সহজে বোঝা যায়। যারা এজেন্সিগুলিতে কাজ করে তারা মনে করে যে আভ্যন্তরীণ সংস্থাগুলি বিশুদ্ধ নয়। এবং, তারা অভ্যন্তরীণ মডেলের অপছন্দ এবং বিচ্যুতির জন্য নিম্নোক্ত কারণগুলি উল্লেখ করবে:
- আপনি শুধুমাত্র একটি ক্লায়েন্টে কাজ করেন, যা আপনার বেতন প্রদান করে। অতএব, এটি একটি চ্যালেঞ্জ নয়।
- আপনার অ্যাকাউন্টগুলি পেতে আপনাকে পিচ করতে বা কঠোর পরিশ্রম করতে হবে না।
- আপনি নিয়মিত 9-5 ঘন্টা কাজ এটা বাস্তব বিজ্ঞাপন নয়
- আপনি ভাল কাজ করবেন না এটি বেশিরভাগই মধ্যম মানের।
- আপনি শুধুমাত্র নিম্ন গ্রেড প্রতিভা আকর্ষণ করতে পারেন। বাস্তব পেশাদাররা ঐতিহ্যগত দোকানে কাজ করে।
একবার, এই বিবৃতি কিছু বোর্ড জুড়ে সত্য ছিল। কিন্তু বার স্পষ্টভাবে পরিবর্তিত হয়েছে, এবং উপরোক্ত হিসাবে অভ্যন্তরীণ সংস্থা, বাড়ছে হয় আসলে, বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় নাম এজেন্সি পাশ থেকে ক্লায়েন্ট-সাইড থেকে চলে গেছে, অ্যাপল, গুগল, টেকনোলজি এবং মাইক্রোসফ্টের মত কোম্পানিগুলির জন্য কাজ করার সুযোগ দিচ্ছে। কেন পরিবর্তন? ওয়েল, এখানে কিছু ইতিবাচক কিছু আছে:
- একটি মহান কাজ জীবনের ভারসাম্য আছে। কে 18 ঘন্টা কাজ করতে চায়?
- আপনি আপনার নিজের পণ্য এবং সেবা উন্নীত করতে কাজ করছেন
- আপনার প্রচারাভিযানের সফলতা সরাসরি আপনার কোম্পানির সাফল্যের সাথে সম্পর্কযুক্ত।
- আপনি পিচিং রাখা আছে না। আপনি কাজ আছে, এবং এটি ফোকাস করতে পারেন।
- আপনি চাপ এবং হৃদযন্ত্র ছাড়া পুরস্কার বিজয়ী কাজ করতে পারেন।
- আপনার কাছে একটি দ্রুত অনুমোদন প্রক্রিয়া আছে।
- উত্পাদিত উত্পাদনের উপর আপনার আরো বেশি প্রভাব রয়েছে।
- অ্যাকাউন্ট ক্ষতির কারণে লেআউটগুলি কিছুটা চিন্তা করে না।
সুতরাং, আপনি যদি অ্যাড-এজেন্সি কর্মচারীদের হাউস-এ কাজ করেন এবং হেসে হেসে থাকেন, তাহলে সেই তালিকাটি পড়ুন। এবং যখন তারা তাদের কাঁধ থেকে চিপ সরিয়ে দেয়, তারা দেখতে পাবে যে এটি আসলেই বাসায় কাজ করার জন্য উপকারী, যদি আপনি একটি ভাল, সৃজনশীল উপযুক্ত খুঁজে পেতে পারেন।
বিখ্যাত ইন-হাউজ বিজ্ঞাপন এজেন্সি
আমেরিকা এবং সারা বিশ্ব জুড়ে অনেকগুলি অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন সংস্থা রয়েছে। অনেকগুলিই এই কর্পোরেশনে "সৃজনশীল বিভাগ" নামে অভিহিত হয়, কিন্তু কিছু তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডিং, নাম এবং পরিচয় আছে। এখানে সবচেয়ে বড় কিছু:
- বিশ্বস্ত যোগাযোগ এবং বিজ্ঞাপন - বিশ্বস্ত বিনিয়োগ
- সামগ্রী ফ্যাক্টরি - কোকা-কোলা
- হলুদ ট্যাগ প্রযোজক - শ্রেষ্ঠ কিনুন
- হলুদ ফ্যান স্টুডিওস - স্প্রিন্ট কমিউনিকেশনস
- বিবিসি ক্রিয়েটিভ - বিবিসি
একবার এজন্য যে বিশ্বজুড়ে লাল-পরিচালিত স্ট্যাচুবোর্ড হিসেবে বিবেচিত হয় এখন বিশ্বের অনেকটা বৈধ। বাড়িতে যান, এবং আপনি এখনও পুরষ্কার জয় এবং বিশ্বের ভ্রমণ করতে পারেন কিন্তু, আপনার পরিবার দেখতে এবং আপনার তুলনায় স্বাভাবিক জীবনযাপন করার জন্য আপনার যথেষ্ট সময় থাকবে।