প্রশংসাপত্র এবং সেলিব্রিটি আপস এবং ডাউনস
গত শতাব্দীতে হাজার হাজার বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন রয়েছে। ক্রীড়াবিদ এবং চলচ্চিত্র তারকা থেকে, ডাক্তার এবং বলবিজ্ঞান থেকে, বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ শিল্পের একটি প্রধান অংশ। এবং ভাল কারণে
যখন কোন পণ্য বা পরিষেবা নিজেকে বিখ্যাত কোন ব্যক্তির সাথে আলাদা বা বাছাই করার জন্য বেছে নেয়, তখন সে স্বীকৃতি, শুভেচ্ছা এবং বিশ্বাসযোগ্যতার জন্য একটি শর্টকাট গ্রহণ করছে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট শস্যের একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জন্য দ্বিতীয় ধারণা দিতে পারে না। কিন্তু যখন আপনি জানেন যে একটি অলিম্পিক স্বর্ণপদক ক্রীড়াবিদ বেরিয়ে আসে এবং বলে যে তারা এটা খায়, এটি আপনার রাডারের উপর।
অন্য কথায়, ব্র্যান্ড একটি সেলিব্রিটি বা শিল্প পেশাদার সঙ্গে যুক্ত ইতিবাচক অনুভূতি নিজেকে সংযুক্ত করার জন্য অনুমোদন একটি সহজ উপায়।
অনুমোদনের প্রকারগুলি
চারটি মূল প্রকারের অনুমোদন রয়েছে, যা বেশিরভাগই তাদের জন্য উপলব্ধ ব্রান্ডের উপলব্ধ। কখনও কখনও তারা বিনামূল্যে, বিশেষত দাতব্য প্রতিষ্ঠান যেমন সেলিব্রেটিদের স্তন ক্যান্সার স্ক্রীনিং পরীক্ষা পক্ষে কথা বলার মত।
- পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার করা: এটি সম্ভবত ক্রীড়া এবং ফ্যাশন মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ। উদাহরণস্বরূপ, কোব ব্রায়ান্ট এবং মাইকেল জর্ডানকে নাকি জুতা দেখাতে দেখা যায় লক্ষ লক্ষ ডলার দেওয়া হয়। মেডিকেল ব্র্যান্ডগুলি সম্মানিত চিকিৎসক, দাঁতের, ডাক্তার এবং অন্যান্য চিকিত্সককে বিশ্বকে বলবে যে তারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য ব্যবহার করে।
- ব্র্যান্ড এর Behalf উপর কথা বলছে (উরু প্রশংসাপত্র): একটি পণ্য বা সেবা জন্য বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত ব্র্যান্ডের অনুমোদন ব্যবহার করার জন্য আরেকটি জনপ্রিয় উপায়। অনেক বড় সেলিব্রেটি এই বছরে লক্ষ লক্ষ অতিরিক্ত ডলার উপার্জন করে (কিউইর জন্য ক্রিস্টোফার ওয়াকেন মনে করেন) যদিও এই দেশগুলিতে দেখা না যায় এমন পণ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য অধিকাংশই বেছে নেয়। উদাহরণস্বরূপ, আর্নল্ড শোয়ার্জেনেগার বিভিন্ন ধরণের জাপানি পণ্যগুলি অনুমোদন করেছেন। এটি প্রায়ই একটি ভাল বিকল্প কারণ একটি সেলিব্রিটি অনুগ্রহের বাইরে পড়ে, তাদের বিদেশী ইমেজ আরো stateide হবে তুলনায় নেতিবাচক প্রেস থেকে সুরক্ষিত হয়।
- অবৈতনিক প্রশংসাপত্র: বিজ্ঞাপনদাতাদের কোনও লেখার বা ব্র্যান্ডের অনুমোদন দিতে পারে এমন কিছু বলতে অর্থ প্রদানের পছন্দ থাকে, তবে এটি প্রশংসনীয় হলে সম্পূর্ণরূপে বিনামূল্যে হয়। এটি কয়েকটি উপায়ে ঘটতে পারে। একটি বিখ্যাত ব্লগার, YouTuber, পেশাদার বা সেলিব্রিটি , ব্র্যান্ড সম্পর্কে কিছু ইতিবাচক বলতে পারে। এই একটি বিখ্যাত উদাহরণ ইংল্যান্ড থেকে আসে। যখন টিভি শেফ ডিলিয়া স্মিথ তার রান্নার প্রদর্শনীতে একটি নির্দিষ্ট ধরণের রান্নার পাত্র ব্যবহার করেন, তখন সেই বিশেষ মডেলের বিক্রয় পরের দিন দশগুণ উড়ে যায়। যদি একটি সুপ্রতিষ্ঠিত ব্লগার একটি রেস্টুরেন্ট একটি ঝলক পর্যালোচনা দেয়, ব্যবসা (অন্তত অবিলম্বে অবিলম্বে) গম্ভীর গর্জন হবে।
- "জাল" অনুমোদন: এটি অবৈধ করা হচ্ছে এমন কিছু বোঝানো নয় । এটি কেবল এমন ধরণের প্রস্তাবনাগুলির কথা উল্লেখ করে যা অভিনেতাদের কাছ থেকে আসে যারা একটি ভাড়া গাড়ি কোম্পানির কাছ থেকে নির্দিষ্ট পরিবারের পরিষ্কার পণ্য পর্যন্ত সবকিছু প্রকাশ করে। এই মুখোপাধ্যায় পরিবার হিসাবে সাদা পণ্য পরিবেশন কিভাবে চমত্কার ব্যাখ্যা হিসাবে প্রদর্শিত হয় বা সাদা ল্যাব কোট ব্যবহার করে মেডিকেল পেশাদার হিসাবে প্রদর্শিত হতে পারে। তারা এই বাণিজ্যিক মধ্যে অভিনেতা হিসাবে চিহ্নিত করা উচিত, এমনকি যদি তারা একটি বাস্তব পরিবারের বা ডাক্তারের কথা বলতে হয়, এবং সেইজন্য এই ধরনের সমর্থন অন্য তিনটি তুলনায় অনেক দুর্বল। খুব কম লোকই একটি অভিনেতা দেখানো একটি বিজ্ঞাপন দেখুন এবং মনে হয় পণ্যের হিসাবে ভাল হিসাবে এটি বিবৃত করা হবে।
অ্যাডর্জারমেন্ট ডিলের দুর্ঘটনা
এডর্জারমেন্ট দুটি ব্রান্ডের একসাথে টাই। একটি ব্র্যান্ড একটি প্রকৃত পণ্য বা পরিষেবা, এবং অন্য একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড, একটি সিনেমা বা টিভি তারকা থেকে, সঙ্গীতজ্ঞ, বা শিল্প পেশাদার। বিপদ হয়, একবার দুটি একসঙ্গে সংযুক্ত করা হয়, কিছু যদি ব্র্যান্ডের সাথে ভুল হয়ে যায় তবে জিনিসগুলি নোংরা হতে পারে। এক শুধুমাত্র OJ সিম্পসন এবং বিল Cosby বিবেচনা করতে পারেন একটি সমালোচনার উপর ভিত্তি করে ভ্রান্ত ধারণা বোঝানো।
- ব্র্যান্ডের ঝুঁকি: ব্র্যান্ডের অনুমোদনকারী ব্যক্তির সাথে নেতিবাচক কিছু ঘটতে পারে, ব্র্যান্ডটি খুব দ্রুতই ব্যাহত হতে পারে। আপনি শুধুমাত্র যে ব্র্যান্ডের সমর্থন করেছেন তার জন্য টিগার উডস তৈরি করেছেন এমন বিষয়গুলি দেখতে হবে। এই পরিস্থিতিতে, অবিলম্বে রক্তপাত বন্ধ করতে একটি ক্র্যাক পিআর এবং আইনি দল প্রয়োজন হয়। কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে, ক্ষতি খুব বড় এবং ব্র্যান্ডটি অনুমোদন প্রত্যাখ্যান করা উচিত।
- এন্ডোজারের বিপদ: একইভাবে, কিছু ভুল করার জন্য একটি ব্র্যান্ডের আগুনের আধিক্য হওয়া উচিত, এটি অনুমোদনকারী বিখ্যাত ব্যক্তির সম্পর্ক থেকে নিজেকে সরিয়ে দেওয়ার জন্য দ্রুত অগ্রসর না হওয়া পর্যন্ত এটি কলঙ্কিত হতে পারে। যদি এটি আবিষ্কৃত হয় যে কোম্পানীটি ঘাম ঝরানো ব্যবহার করছে, মিথ্যা বিজ্ঞাপনগুলির সাথে জড়িত, অথবা আইন ভঙ্গ করে সমতল হয়, তবে এটি সহজেই অনুমোদনকারীর খ্যাতি ছিন্ন করতে পারে।
পণ্য প্লেসমেন্ট একটি সমর্থন?
জুরি আউট যে এক হয় কেউ কেউ বজায় রাখে যে সত্য প্রচারগুলি সর্বাধিক প্রযোজ্য, এবং একটি বিবৃতি যুক্ত করে যা পণ্য বা পরিষেবাকে পরামর্শ দেয়।
অবশ্যই, জিনিষ সবসময় যে মত কাজ করে না। যদি একটি সেলিব্রিটি কেবল দেখা যায় এবং একটি নির্দিষ্ট ধরনের ঘড়ি, বা একটি নির্দিষ্ট গাড়ি ড্রাইভিং সম্পর্কে, এবং মিডিয়া দ্বারা ফোটোগ্রাফ হয়, তারপর এটি একটি পেমেন্ট দেওয়া হয় কিনা তা না।
তারপর পণ্য বসানো আছে। এটি বেশ কিছু নয়, তবে বলা যায় যে একটি ব্র্যান্ড একটি সিনেমা সমর্থন করছে, এবং বিপরীতটি যদি উভয় একটি পণ্য বসানো চুক্তির সাথে লিঙ্ক করা হয়। ক্যাসিনো রায়লে হাজির হলে ফোর্ড জেমস বন্ডকে সমর্থন করেছিলেন? বন্ড ফ্র্যাঞ্চাইজি ফোর্ডের সমর্থন কি ছিল? উভয় ক্ষেত্রেই, আপনি বলতে পারেন উভয় ব্রান্ডের ইকুইটি একটি বিবৃতি তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। যাইহোক, এটি শব্দটির নিখুঁত অর্থে একটি সাধারণ সমর্থন নয়