কিভাবে টেলিভিশন, রেডিও এবং ইন্টারনেট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন মুখ পরিবর্তন
রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের রান-আপের সময় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে যে কেউ আছেন তিনি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে সবই জানেন। এটি টিভি দর্শকদের, রেডিও শ্রোতাদের এবং বিলবোর্ডটি দেখলে যে কেউ বোমাবর্ষণ বলে বললে, এটি একটি বিস্ময়কর নিঃসন্দেহে হবে। ২01২ সালের নির্বাচনী বছরে আনুমানিক $ 4 বিলিয়ন ব্যয় করা অর্থের সাথে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন বছরে বড় হয়ে যায়। এবং 2016 সালে, ডোনাল্ড ট্রাম্প এবং হিলারির ক্লিনটন মধ্যে যুদ্ধ সমগ্র বিশ্বের ঝলক দেখছিলেন।
কিন্তু কোথা থেকে এটি ছড়িয়ে পড়েছে, আর কীভাবে তা বদল হয়েছে?
শুরুতে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি কম ছিল।
এটা টেলিভিশনের ভোর ছিল যে রাজনীতিবিদরা তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছে দিয়েছিল। এর আগে, এটি ছিল সবই বেরিয়ে আসার এবং ভোটারদের সাথে সাক্ষাৎ করে, শহরে-হলের বিতর্ক করে এবং হাত কেঁপে ওঠে। আসলে, 1948 সালে হ্যারি এস ট্রুম্যান মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 31 হাজার মাইল ঢোকে, অর্ধ মিলিয়ন হাত পাচ্ছিল! যে তখন ফিরে কৃতিত্ব ছিল, কিন্তু এটি আজ বিস্ময়কর হবে। বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বেশি কার্যকরী কাজ করতে যখন কোন প্রার্থী সাক্ষাত্কার এবং বৈঠক মধ্যে যে ধরনের অঙ্গীকার করা হবে।
রাষ্ট্রপতি প্রার্থী ডুয়াইট ডি। আইজেনহাওয়ার এই নতুন মাধ্যমটি ব্যবহার করে 40 টি বিশ সেকেন্ডের টিভি চ্যানেল তৈরি করার জন্য প্রথমে রাজনীতিবিদ ছিলেন। তারা রেডিও সিটি মিউজিক হলে একদিন চলচ্চিত্রায়িত হয়, এবং সামগ্রীটি সহজ ছিল- আইজেনহোওয়ার শ্রোতাদের কাছ থেকে প্রশ্ন তুলেছিলেন, এবং তাদের ট্রেডমার্ক "নং ষাঁড়" উপায়ে তাদের উত্তর দিয়েছিলেন।
এই প্রশ্নগুলি বিজ্ঞাপনে বিভক্ত ছিল এবং "আইজেনহেওয়ার উত্তর আমেরিকা" শিরোনামের অভিযানটি দৌড়ে গিয়েছিল, এবং নির্বাচনে জেতার জন্য অবশেষে দায়ী ছিল।
নিক্সন এবং কেনেডি থেকে জনসন - নেতিবাচক প্রচারের উত্থান
আইজেনহাওয়ারের পর টেলিভিশনের শক্তি সন্দেহের কারণ হতে পারে না। নিক্সন তার রাষ্ট্রপতি প্রচার অভিযানে কোল্ড ওয়ার এবং সরকার দুর্নীতির আড়ালে টেলিভিশন প্রচার করেন, তিনি অত্যন্ত শক্তিশালী ছিলেন।
যাইহোক, জন এফ কেনেডি ছিলেন একজন মানুষ, যিনি ক্যামেরাতে জন্মগ্রহণ করেন এবং হোয়াইট হাউসের জন্য তার ২00 টির বেশি টিভি বিজ্ঞাপন তৈরি করেন। তিনি করুণা ছিল, স্বচ্ছন্দে এবং চিকন এবং আত্মবিশ্বাসী দেখেছিলেন। অন্যদিকে, নিক্সন, ক্যামেরাতে অস্থির ছিল, তার কাঁধে ঘামতে থাকে, এবং বিচলিত হয়ে উঠল। আশ্চর্যের বিষয়, যখন বিতর্কে টেলিভিশনে প্রচার করা হয়, তখন মানুষ মনে করতেন কেনেডি স্পষ্ট বিজয়ী, আর যারা রেডিও শুনছে তারা ঠিক বিপরীত চিন্তা করে।
কেনেডি মৃত্যুর পর, লিনডন বি জনসন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ইতিহাসে সবচেয়ে শক্তিশালী বিজ্ঞাপনগুলির একটি দৌড়ে। এনটাইটেল্ড "দ্য ডেজি গার্ল", এটি একটি যুবতী মেয়েকে দেখিয়েছে "তিনি আমাকে ভালোবাসেন, তিনি আমাকে পছন্দ করেন না" এবং যখন শেষ পটলটি ছিঁড়ে গিয়েছিল তখন একটি ভয়েস পারমাণবিক বিস্ফোরণে নেমে গেল। এটা প্রচারে verging ছিল, কিন্তু এটি কাজ। ট্যাগিন "জনসাধারণের কাছে থাকার জন্য আপনার পক্ষে দারুণ খুব বেশি" কারণ জনসনের উদার প্রতিদ্বন্দ্বী ব্যারি গোল্ডওয়াটারের জন্য কফিনে চূড়ান্ত পেরেক ছিল। 44 টি রাষ্ট্রের ফাইনাল পরিসংখ্যান 6 টি নেতিবাচক প্রচারণার ফলপ্রদতা এবং টিভির পরিধি প্রমাণিত হয়েছে।
কয়েক দশক ধরে, বর্তমান দিন পর্যন্ত, বেশিরভাগ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন আক্রমণে চলে গেছে। একটি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন সবচেয়ে শক্তিশালী বলে মনে হচ্ছে যখন "আমার পক্ষে ভোট দিন" কারণ "এই প্রার্থীর জন্য ভোট দেবেন না" বললেও, ম্যাকগভর্ন এই কৌশলগুলি থেকে দূরে থাকার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু শেষ পর্যন্ত, তাকে আক্রমণের বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর জন্য কিছু ভরবেগ লাভ
কার্লার বিরুদ্ধে রিগান ব্যবহার করা আক্রমণাত্মক আক্রমণকারীরা, এবং জর্জ এইচ.ডব্লিউ। বুশ তার প্রতিপক্ষকে উপহাস করেছিলেন। এই শৈলী থেকে আদর্শ হয়ে উঠেছে।
প্রথম ক্লিনটন, এবং তারপর ওবামা - রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নতুন মিডিয়া পৌঁছেছে
এটা বলা পরিষ্কার যে উইলিয়াম জে। ক্লিনটন প্রথম রাষ্ট্রপতি প্রার্থী ছিলেন যিনি কার্যকরভাবে একটি রাজনৈতিক বিজ্ঞানের অ-প্রথাগত ফর্ম ব্যবহার করেন। কেবল একটি টিভি চ্যানেল, রেডিও বিজ্ঞাপন, এবং বিলবোর্ড সমন্বিত একটি প্রচারণা চালানোর পরিবর্তে , তিনি তার নাগালের বিস্তৃত বিস্তার। তিনি দিবসের টিভি টক শোতে প্রদর্শিত হবে এবং এমটিভির মত চ্যানেলে তার পথ খুঁজে পাবেন। এই তরুণ ভোটারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে, এবং এটি '92 সালে নির্বাচনে জয়ী এবং '96 সালে পুনঃনির্বাচন মধ্যে যারা তরুণদের সাথে সংযোগ ছিল।
কিন্তু যখন আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন আসে, বারাক ওবামা এই গেমটি পরিবর্তন করেছেন। যদিও তিনি প্রচলিত প্রচারমাধ্যম ব্যবহার করতেন এবং কিছু নেতিবাচক স্থান দখল করতেন, তার প্রচারটি একটি ইতিবাচক বার্তা উপর ভিত্তি করে ছিল - আশা
এবং, তিনি সুন্দরভাবে ইন্টারনেট এবং গেরিলা বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছেন শিল্পী শেপার্ড ফয়্যারি (এই ডকুমেন্টারীতে প্রদর্শিত ) একটি আইকন পোস্টার তৈরি করে যা আমেরিকা জুড়ে রাস্তায় দেখা যায়।
ইন্টারনেট ব্লগে এবং বার্তা বোর্ড দেশ জুড়ে হোপের বার্তাটি বহন করে। ওবামার আধুনিক পদ্ধতির ব্যবহার, তার যুব এবং কণ্ঠস্বর, পুরোপুরি তার পুরানো, ঐতিহ্যগত রিপাবলিকান প্রতিদ্বন্দ্বী, জন ম্যাককেইন অন্য এক প্রতিযোগীদের মধ্যে এক প্রদর্শনী, এই প্রচারাভিযানের ক্ষমতাকে আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে একটি সাফল্য হিসাবে স্বীকৃত করেছে। এটা কোন সন্দেহ নেই আমেরিকার রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ভবিষ্যতে, এবং সারা বিশ্বের আকারে। কিন্তু দু: খজনকভাবে ... 2016 সালের নির্বাচনী চক্র অনুসরণ না করে।
ডোনাল্ড ট্রাম্প এবং হিলারির ক্লিনটন - ২01২ সালের বিজয়ের ঐতিহাসিক যুদ্ধ
সময় এই নিবন্ধটি প্রকাশিত হয়, 2016 প্রেসিডেন্টial জাতি বিজয়ী এখনও সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়নি। কিন্তু, এক জিনিস নির্দিষ্ট জন্য 2016 একটি খেলা রূপান্তরকারী ছিল, ডোনাল্ড ট্রামের অলঙ্কারশাস্ত্র একটি প্রচলিত রমণ খরচ ছাড়া প্রচারণা মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার এবং তার প্রচারণা প্রদান করে। 2016 এছাড়াও আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ইতিহাসে সবচেয়ে বিভেদমূলক প্রচারণা কিছু দেখা যায়, এবং ঘৃণা গ্রুপ, অবিশ্বাস, এবং নির্বাচনের জন্য অসুস্থতা একটি সামগ্রিক অনুভূতি তৈরি করেছে।
২013 সালের নির্বাচনী প্রচারণার কারণে নির্বাচনী প্রচারণা কি পরিবর্তন হবে? এটা আছে কিন্তু যাই হোক না কেন, 2016 সালের যুদ্ধে ইতিহাসে হঠাৎই আধুনিক যুগের সবচেয়ে বিস্ময়কর যুদ্ধ হবে।