একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা কি, এবং এটি কি কি?
এটি একটি সহজবোধ্য প্রশ্ন মত মনে হতে পারে, একটি সমান সহজবোধ্য উত্তর, কিন্তু আধুনিক বিজ্ঞাপন সংস্থা এটা আসলে শব্দ তুলনায় আরো জটিল। যাইহোক, বিষয় মাংস এবং আলু মধ্যে ডাইভিং আগে, প্রথম একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা সাধারণত গৃহীত সংজ্ঞা তাকান।
বেসিক সংজ্ঞা
একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা একটি ক্লায়েন্টের বিজ্ঞাপনের সমস্ত দিক তৈরি করে, পরিকল্পনা করে এবং পরিচালনা করে।
বিজ্ঞাপন সংস্থা নির্দিষ্ট এলাকার বিশেষজ্ঞ হতে পারে যেমন ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন, অথবা তারা একটি পূর্ণ পরিষেবা প্রদানকারী সংস্থা হতে পারে যা ওয়েবসাইট, অনলাইন এবং সামাজিক প্রচারাভিযান, ব্রোশার, ক্যাটালগ , সরাসরি মেল, মুদ্রণ বিজ্ঞাপন , রেডিও এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলির মত বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করে। চিঠি , এবং আরও
বিজ্ঞাপন এজেন্সির প্রকার
আপনি একই সংজ্ঞা দিয়ে প্রতিটি বিজ্ঞাপন সংস্থা অঙ্কন করতে পারবেন না। যে প্রতিটি টিভি স্টেশন একই, বা প্রতি পত্রিকা বলছে মত হবে। হ্যাঁ, তাদের সবগুলি খুব অনুরূপ ফাংশন আছে, কিন্তু অনেকগুলি বৈচিত্র রয়েছে যা তাদের পৃথক করে। একটি শুরু জন্য, তিনটি ভিন্ন ধরনের আছে:
- লাইন উপরে (ATL)
এই বড় সংস্থাগুলি প্রধান অ্যাকাউন্টগুলিকে পরিচালনা করে এবং জাতীয় (এবং এমনকি আন্তর্জাতিক) বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তৈরি করে যা ক্লায়েন্টের বাজেটের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ নেয় বিগ টিভি প্রচারাভিযান, আউটডোর, ম্যাগাজিন, সংবাদপত্র, এবং অ প্রথাগত মিডিয়া (স্টান্টস, গেরিলা প্রচারাভিযান)।
- লাইন নীচে (বিটিএল)
এই সংস্থাগুলির ATL সংস্থার বাজেট বা স্বীকৃতি নেই, তবে মিডিয়া মিশ্রণের জন্য এখনও এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। (এমনকি আরও অনেক দিন ধরে অনলাইনে প্রচলিত হচ্ছে)। বিটিএল সংস্থা সাধারণত সরাসরি মেল, আঞ্চলিক বিজ্ঞাপন, পাঠ্য বিজ্ঞাপন, অনলাইন পাঠ্য এবং ব্যানার বিজ্ঞাপন এবং অন্যান্য ছোট মিডিয়া প্লেটমেন্টগুলি পরিচালনা করে। তবে, তারা মাঝে মাঝে এটল ধরনের অ্যাকাউন্টগুলি পরিচালনা করে, যদিও এটি তাদের রুটি এবং মাখন নয়
- দ্য লাইন (টিটিএল)
সম্ভবত এই তিনজনের মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ, টিটিএল এজেন্সিগুলি ATL এবং BTL এর একটি মিশ্রন। তারা স্যুপ থেকে বাদাম, বড় স্টান্ট, আউটডোর, টিভি এবং রেডিও থেকে, মাইক্রোস্কাইজ এবং কুপন থেকে ডান দিকে প্রচারণা তৈরি করবে। সোশ্যাল মিডিয়া এবং স্মার্টফোনের উত্থানের ফলে টিটিএল এজেন্সী আজকাল এত সাধারণ। কৌশলগুলি যেগুলি একবার বিটিএল বলে মনে করা হচ্ছিল, তাদের পিছনে বড় বড় বাজেট রয়েছে যা স্ন্যাপচার্ট, ইউটিউব, ফেসবুক এবং টুইটারের প্রচারগুলি সহ।
পাশাপাশি ঐ তিনটি মৌলিক বিজ্ঞাপন এজেন্সি গ্রুপগুলির মধ্যে রয়েছে এমন বিশেষজ্ঞ সংস্থা যা ATL, BTL, বা TTL হতে পারে এই অন্তর্ভুক্ত:
- ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এজেন্সি
এই সংস্থাগুলির ডিজিটাল সবকিছুর উপর একটি প্রাথমিক ফোকাস আছে। তারা ওয়েবসাইট, অ্যাপ্লিকেশন, অনলাইন প্রচারাভিযান এবং "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন" হিসাবে বিবেচিত অন্য কিছু বিকাশ করে। যদিও তারা মুদ্রণ, রেডিও এবং এমনকি টেলিভিশনও উত্পাদন করতে পারে, তবে তাদের প্রতিদিনের অপারেশন ডিজিটাল। - স্বাস্থ্যসেবা বিজ্ঞাপন সংস্থা
শুধু স্বাস্থ্যসেবা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করার জন্য বিশেষজ্ঞের প্রয়োজন রয়েছে, কারণ এই এলাকাসমূহ হ্যান্ডেল করার জন্য একটি আইনি দুঃস্বপ্ন হতে পারে। স্বাস্থ্যসেবা সংস্থাগুলি ফার্মাসিউটিকাল অ্যাকাউন্ট, হাসপাতাল, চিকিৎসা সরঞ্জাম এবং এমন কোনও কিছু পরিচালনা করবে যা ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন সংস্থাটির জন্য অত্যন্ত নিখুঁত বলে বিবেচিত হবে।
- আর্থিক / টেক বিজ্ঞাপন এজেন্সি
শুধু স্বাস্থ্যসেবার মতো, অর্থব্যবস্থার বিশ্বব্যবস্থা এবং প্রযুক্তির মধ্য দিয়ে আলোচনা করা যায়। এই সংস্থাগুলি বিশেষজ্ঞ লেখক এবং শিল্প পরিচালক যারা এই বিষয়গুলির ইনস এবং আউট জানেন। - হাউস বিজ্ঞাপন এজেন্সি মধ্যে
এই সংস্থা একটি কর্পোরেশন বা কোম্পানীর মধ্যে ভিত্তি করে, এবং শুধুমাত্র যে সত্তা জন্য কাজ করে। এটি অ্যাপল বা নাইকি মত বড় ব্র্যান্ড কিনা, বা অনেক ছোট কিছু, তারা যে পণ্য বা পরিষেবাতে একচেটিয়াভাবে কাজ করে, এবং তারা জন্য বিজ্ঞাপিত কোম্পানী দ্বারা নিযুক্ত করা হয়। কিছু লোক এই "বিক্রয়" করার কথা বিবেচনা করে কারণ আপনি ব্র্যান্ডের বিভিন্ন পরিসরের উপর আর কাজ করছেন না, তবে ঘরের সংস্থায় কিছু উত্তেজনাপূর্ণ কাজ সৃষ্টি করে।
একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা মধ্যে ভূমিকা
একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় পাওয়া সাধারণ কর্মীদের মধ্যে রয়েছে সংস্থাটির সভাপতি, সৃজনশীল পরিচালক , অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ , কপিরাইটার, গ্রাফিক ডিজাইনার এবং একজন মিডিয়া পরিচালক ।
কিছু সংস্থা ফ্রিল্যান্স কপিরাইটার এবং / অথবা ফ্রিল্যান্স গ্রাফিক ডিজাইনারদের সাথেও কাজ করে যারা সাধারণত সাইটে কাজ করে না। আরো প্রায়ই এই দিন, ছোট বিজ্ঞাপন সংস্থা ক্লায়েন্ট প্রজেক্টের উপর ভিত্তি করে হ্রাস পাবে এবং সঙ্কুচিত হবে, ঠিকাদাররা নিয়োগ করে একটি ঘন্টা, দৈনিক, অথবা প্রকল্প-দ্বারা-প্রকল্প ভিত্তিতে।
একটি অ্যাড এজেন্সি এ কর্মরত Downsides
এটি একটি সাধারণ 9-5 কাজ নয়, এবং বেশিরভাগ কর্মচারীকে দীর্ঘমেয়াদী এবং সপ্তাহান্তে, সময় সময় জিজ্ঞাসা করা হবে। এটি একটি চাপজনক পরিবেশ, এবং লেআউটগুলি সাধারণ। সাধারণত, যদি একটি ক্লায়েন্ট এজেন্সি থেকে একটি অ্যাকাউন্ট pulls, লেআউট অনুসরণ করা হবে। ক্লায়েন্টদের খুব দাবি করা যেতে পারে, এবং কর্মীদের একটি জরুরী প্রকল্পে কাজ করার জন্য সবকিছু ড্রপ করতে বলা যেতে পারে।
একটি অ্যাড এজেন্সি এ কাজ করার উপকারিতা
এটি একটি সৃজনশীল পরিবেশ, এবং বিখ্যাত ব্যক্তিদের সাথে দেখা করার জন্য কিছু চমৎকার সুযোগের সাথে অনেক মজাই মিক্স করে এবং বিছানায় ও পাগলের মতামতের চিন্তাভাবনার সাথে এমনকি আপনার পায়ের আঙ্গুলও জুড়ে দেয়। অনেক সংস্থা "মজা" এলাকায় কর্মীদের পুল বা ডার্ট একটি খেলা ভোগ করার অনুমতি দেয়, শিম ব্যাগ চেয়ার মধ্যে শিথিল, এবং এমনকি একটি নিঃশব্দ নিতে। বেতন চমৎকার হতে পারে, এবং কিছু সংস্থা আপনাকে সীমাহীন ছুটির দিন দিতে হবে (যদিও আপনি খুব কমই তাদের ব্যবহার করার সুযোগ পাবেন)।