অন্য একটি জুড়ে আপনার ব্র্যান্ড ভল্টের জন্য সাইড বাই সাগর তুলনা ব্যবহার করুন
চলুন শুরু করা যাক আপনি একটি উইজেট করা। এটি একটি দুর্দান্ত উইজেট; বাজারে সেরা এক। সেখানে অন্য একটি উইজেট আছে যে আপনার হিসাবে ভাল নয়, কিন্তু এটি ভাল স্বীকৃতি এবং বাজারে ভাগ আছে।
আপনি কি করেন?
ভাল, তুলনামূলক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার জন্য এটি নিখুঁত সময় হতে পারে। যদি সত্যিই আপনি একটি পণ্য বা পরিষেবা আছে যা ধুলো মধ্যে প্রতিযোগিতা ছেড়ে আছে, আপনি গুরুত্ব সহকারে কিছু পাশাপাশি তুলনা বিজ্ঞাপন কিছু করার বিবেচনা করা উচিত
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন কি?
Laymen এর শর্তাবলী মধ্যে, এটি সরাসরি একটি প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী যে আপনার পণ্য বা পরিষেবা তুলনা সরাসরি প্রক্রিয়া। এটি কেকে বনাম পেপসি, নাকি বনাম অ্যাডিডাস, বা রিপাবলিকান বনাম ডেমোক্র্যাট, সূত্রটি সাধারণত একই। আপনার ব্র্যান্ড অন্যান্য তুলনায় শক্তিশালী উপায় নির্দেশ, এবং অন্য ব্র্যান্ডের দুর্বলতা বিশেষ মনোযোগ দিতে। সম্ভবত এই সবচেয়ে বড় সাম্প্রতিক উদাহরণ ছিল "আমি একটি ম্যাক, আমি একটি পিসি" প্রচারাভিযান। অ্যাপল একটি ভূমিধসে যে যুদ্ধ জিতেছে
প্রতিদ্বন্দ্বী একটি সাম্প্রতিক জনসংযোগ দুর্যোগ হয়েছে যদি, যে আপনার সুবিধা কাজ করতে পারে। এই একটি প্রধান উদাহরণ ছিল লন্ডন আই সাইড, যা ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ দ্বারা স্পন্সর করা হয়েছিল। চাকা উত্থাপিত হচ্ছে সমস্যা ছিল। ভার্জিন আটলান্টিক চাকাটির উপরে একটি লোমশ দাগ কেটে বলছে "বিএ এটি পেতে পারে না !!", ভার্জিন আটলান্টিককে ঠাণ্ডা লোকের মতো করে তৈরি করে এবং এমন কিছু যা কাজগুলি সম্পন্ন করতে পারে। এটা সর্বশ্রেষ্ঠ "ব্র্যান্ড বনাম ব্র্যান্ড" স্টান্ট কখনও কখনও পরিকল্পিত এক বিবেচিত।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন আইনি কি?
হ্যাঁ, সম্পূর্ণ আইনি। কিন্তু, অনুসরণ করা আছে যে নির্দেশিকা আছে। প্রত্যেক দেশের সামান্য ভিন্ন আইন আছে, কিছু (যুক্তরাজ্যের) মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বা অস্ট্রেলিয়ার তুলনায় কঠোর। আপনি প্রতিযোগিতার সম্পর্কে মিথ্যা বিবৃতি, অথবা নিন্দনীয়ভাবে বিভ্রান্তিকর দাবিগুলি করতে পারবেন না।
যদি বলি
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন প্রো কি?
আপনি জল ধরে রাখতে পারে যে দাবি আছে অনেক আছে অনেক। একটি শুরু করার জন্য, আপনি যদি একটি চ্যালেঞ্জার ব্র্যান্ড (যেমন নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় অনেক ছোট), আপনি তাদের যুদ্ধ ফিরে তাদের সাহসী একটি প্রচারণা সঙ্গে তাদের coattails সরাতে পারেন। এটি একটি বিজয়ী পরিস্থিতি যাই হোক না কেন। যদি তারা করে, আপনি তাদের সাথে যোগ দিয়েছেন এবং আপনি বিনামূল্যে প্রেস পাবেন যদি না হয়, তবে আপনি মনে করেন যে অন্য ব্র্যান্ডটি শান্ত থাকার কারণেই জয়ী হয়েছে।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি এক সঙ্গে সঙ্গে সঙ্গে তুলনা করার একটি ভাল উপায় যে মানুষ ইতিমধ্যেই জানেন। Dyson প্রথম বাজারে এসেছিলেন মনে রাখবেন? এটা নতুন ছিল, এটি অনাহুত, এবং ছেলে ছিল, এটা ব্যয়বহুল ছিল। কিন্তু যখন ডাইসন ব্র্যান্ড নাম ভ্যাকুয়ামের বিরুদ্ধে গিয়েছিল যেগুলি মানুষ জানত, এবং বিশ্বস্ত ছিল, এবং জল থেকে তাদের উড়িয়ে দিয়েছিল ... ডাইসন চ্যাম্পিয়ন হয়ে ওঠে।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন এছাড়াও দ্রুত এবং সহজে পণ্য বা পরিষেবা বেনিফিট তালিকা ভোক্তা একটি চমৎকার উপায়। আপনার ব্র্যান্ড প্রতিটি বিভাগে প্রতিযোগিতার বীট দেখাচ্ছে কিভাবে একটি পাশাপাশি তালিকা। এটা হতে পারে যে আপনার ওয়াশিং পাউডার অর্ধেক পরিমাণে সাদা হিসাবে দুইবার পরিষ্কার করে (OxyClean যে দাবি করে, এবং এটি ব্র্যান্ড একটি পরিবারের নাম তৈরি)।
কোন উপকারী আছে?
হ্যাঁ। কোনও ভুল করবেন না, যদি আপনি অন্য ব্র্যান্ডের সাথে রিংতে উঠতে যাচ্ছেন, তাহলে আপনি ট্রেড চালাতে যাচ্ছেন।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন সবচেয়ে বিখ্যাত টুকরা এক কখনও ব্যবহার করুন- Avis বনাম হার্টজ।
বছর ছিল 1962. Avis বিক্রয় উন্নীত করার জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান খুঁজছেন ছিল এবং ব্লক- Doyle Dane Bernbach উপর নতুনতম নতুন কিশোর গিয়েছিলাম। বিল বার্নবার্জ অবিলম্বে ব্যাপার হৃদয় পেয়েছিলাম। তিনি এভিসের শক্তিকে জানতে চেয়েছিলেন এবং ট্যাগিন্ডে আঘাত করেছিলেন "আমরা কঠোর পরিশ্রম করেছি।"
বিজ্ঞাপনগুলি "যখন আপনি কেবলমাত্র ২, আপনি কঠোর পরিশ্রম করেন। বা অন্যথায়, "একটি বিশাল আঘাত ছিল এটা স্পষ্ট ছিল এভিস হার্টজ এ potshots গ্রহণ করা হয়। এবং অবশ্যই, হার্ট ফিরে বহিস্কার। লং অনুলিপি বিজ্ঞাপনগুলি যেমন "বছরের জন্য, এভিস আপনাকে হের্টেজের সংখ্যা 1 বলছে। এখন আমরা আপনাকে বলছি কেন" হের্টেজকে পাওয়ার পজিশনে ফিরে এসেছিল। এবং কয়েক দশক ধরে, তারা একে অন্যের কোম্পানির দুর্বলতার কথা বলার সাথে লড়াই করছিল।
এটা ভুল যে কিছু বড়, মধ্যম ব্র্যান্ডের আদালতে একটি ছোট ব্র্যান্ড গ্রহণ কোন দ্বিধা আছে মূল্য আছে যদি কিছু বিভ্রান্তিকর একটি ইঙ্গিত আছে।
আপনি যে ঘটতে চান?
মনে রাখবেন - শুধুমাত্র একটি ফাইট শুরু করুন আপনি জয় করতে পারেন
আপনি আপনার দাবি নিশ্চিত? আপনি তাদের ব্যাক আপ করতে পারেন? আপনি 100 শতাংশ নির্ভুলতার সাথে জানেন, অন্য ব্র্যান্ড বা পরিষেবা আপনার কাছে নিকৃষ্ট? যদি আপনি প্রত্যেক প্রশ্নে হ্যাডডিং করছেন, তাহলে এটি একটি যুদ্ধের মূল্য হিসাবে গ্রহণ করছে।
যাইহোক, যদি আপনার দাবিগুলি সম্পর্কে কোনও সন্দেহ থাকে বা যদি আপনি যে ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে উঠে যাচ্ছেন তা আপনাকে $ 100 থেকে $ 1 পর্যন্ত অতিক্রম করতে পারে, দুবার ভাবুন। প্রতিটি দাউদ একটি Goliath দমাতে পারেন না