15 প্রত্যেকের অবশ্যই পড়তে হবে এমন বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয় বই
আপনি বিজ্ঞাপন অধ্যয়নরত হয় যখন অনেক বিভিন্ন লোক তালিকা আপনি পড়তে হবে, বা একটি পেশাদারী নৈপুণ্য অনুশীলন।
এই বিষয়ে হাজার হাজার বই রয়েছে; একটি নতুন এক প্রতি দিন মুক্তি হয়। কিন্তু কিছু আছে যারা সময় পরীক্ষা দাঁড়িয়ে আছে, এবং প্রয়োজনীয় পড়া থাকা। আপনি যদি যোগাযোগের ব্যবসার মধ্যে থাকেন তবে এটি বিজ্ঞাপন, বিপণন, জনসংযোগ, ডিজাইন বা অন্য কিছু হতে পারে, এই বইগুলির আপনার লাইব্রেরিতে স্থায়ী জায়গা থাকা উচিত।
Howard Ibach দ্বারা একটি অনুপ্রাণিত ক্রিয়েটিভ সংক্ষিপ্ত লিখুন কিভাবে
সৃজনশীল প্রক্রিয়ার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ নথিগুলির মধ্যে একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত । এটি সৃজনশীল বিভাগকে তার ক্রমশঃ আদেশ প্রদান করে, যেখানে তাদেরকে মহান ধারণাগুলির জন্য খনন শুরু করতে বলা হয়। শক্তিশালী এবং কার্যকরী সৃষ্টিশীল সংখ্যার উদাহরণ পূরণ করা হয়েছে, এবং একটি নিখুঁত ব্যাক কিন্তু খুব তথ্যপূর্ণ উপায় লিখিত, এই যোগাযোগ শিল্পের মধ্যে প্রত্যেকের জন্য অপরিহার্য পড়া হয়।
হুই হুইপল, লুক সুলিভান দ্বারা এই চিপা
খুব অল্প বিজ্ঞাপন বই পড়তে সহজ এবং উপভোগ্য। বিজ্ঞাপন নৈপুণ্যের একটি আধুনিক মাস্টার দ্বারা লিখিত, এটি তথ্য সম্পদ যে প্রত্যেকের জানা উচিত থাকে। আপনি যদি ব্যবসার মধ্যে পেয়ে থাকেন তাহলে, আপনি বিজ্ঞাপনের প্রতিটি দিকের একটি ধাপে ধাপে গাইড পাবেন। আপনি যদি কয়েক দশক ধরে কাছাকাছি থাকেন, তবে আপনি বই জুড়ে শুধু হাসবেন না (এবং কান্নাকাটি করবেন), তবে আপনি এখনও এমন টিপস এবং অনুস্মারকগুলি বেছে নেবেন যা আপনাকে আরও ভাল সৃজনশীল পেশাজীবী হিসেবে গড়ে তুলতে থাকবে।
সত্য, মিথ্যা এবং বিজ্ঞাপন: জন ইস্পাত দ্বারা পরিকল্পনা পরিকল্পনা শিল্প
মহান অ্যাকাউন্ট পরিকল্পনা গ্রাহকদের সঙ্গে বিজ্ঞাপনগুলি সংযুক্ত করে তা নিশ্চিত করে। কিন্তু আপনি এই বই থেকে সচেতন তথ্য একটি বিশ্বের জন্মাতে একটি অ্যাকাউন্ট পরিকল্পক হতে হবে না। চিয়াট দিবসের প্রতিষ্ঠাতা জয় চিয়াট, "সর্বোপরি নতুন ব্যবসা-বানিজ্য টুল আবিষ্কার করেছেন।" স্মরণীয়, এবং অত্যন্ত সফল, "গোট মিল্ক"? এবং স্মার্ট ডেটা পরিকল্পনা দিয়ে শুরু "ভিন্ন ভিন্ন" শুরু একটি বই যা আপনার বিজ্ঞাপন এজেন্সির প্রত্যেকের জন্য অবশ্যই পড়বে, শুধু অ্যাকাউন্ট বিভাগ নয় ।
ডেভিড ওগিলভি দ্বারা বিজ্ঞাপনে ওগিলভি
ডেভিড ওগিলভি একটি বিজ্ঞাপন কিংবদন্তি ছিল। তাঁর উত্তরাধিকারী ওগিলভি নেটওয়ার্কের অনেক শাখার মাধ্যমে এবং তাঁর বইগুলিতে তাঁর জীবনযাপন করেন। বিজ্ঞাপন নেভিগেশন Ogilvy একটি বিজ্ঞাপনের বাইবেল বিবেচনা করা হয়, অজ্ঞান জ্ঞানের ভরা এবং একটি মানুষ যিনি একবার বলেছিলেন যে "এটা বিক্রি না হলে সৃজনশীল না।" যদিও কয়েক দশক ধরে এখন, বইটির মধ্যে থাকা নীতিগুলি আগের মতোই প্রাসঙ্গিক, এবং আপনি যদি নিজেকে কভার থেকে কভার থেকে পড়ান না তবে আপনি নিজের কাছে একটি গুরুতর অবিচার করছেন।
বেগুনি গরু: শেঠ Godin দ্বারা উল্লেখযোগ্য হচ্ছে দ্বারা আপনার ব্যবসা রূপান্তর
যদি আপনি শুধুমাত্র একবার বাদামী গাভী পরে একটি কালো এবং সাদা গাছে দেখতে কি? এটা দাঁড়িয়েছে আউট। কিন্তু যখন আপনি আরও বেশি কালো ও সাদা গাভী দেখেন তখন কী হয়? তারপর কি দাঁড়িয়েছে? এটি একটি রক্তবর্ণ গরু নিতে হবে আপনার ব্যবসা, এবং আপনার বিজ্ঞাপনে রূপান্তরিত হওয়ায় গডিনের মূল গ্রন্থের মৌলিক ভিত্তিটি অসাধারণ কিছু। দাঁড়ানো, আশ্চর্যজনক হতে হবে, বা মিশ্রিত করা এবং অলক্ষিত না হওয়া।
জেরি ডেলা ফেমিনি দ্বারা আপনি পার্ল হার্ফ দিয়েছেন যারা ঐ উজ্জ্বল লোকেরা
সম্ভবত একটি বিজ্ঞাপন বই জন্য লিখিত সবচেয়ে দীর্ঘ শিরোনাম, এবং এখনো এটি কোন কম punchy ভিতরে তথ্য না। মাদক পুরুষদের চিত্রিত জীবন এবং কাজ আসক্ত ব্যক্তিদের জন্য, এটি আপনার জন্য বই। 60 এর মধ্যে ম্যাডিসন এভিনিউ বিজ্ঞাপনগুলির একটি উজ্জ্বল এবং নন-আটকানো আটকানো স্মৃতিকথা, এটি একটি প্রথা ক্লাসিক বলে মনে করা হয়, তবে ওগিলভি এর বইটির পাশে আপনার শেলফের উপর ডানদিকে থাকা উচিত।
পজিশনিং: আল রিস এবং জ্যাক ট্রাউট দ্বারা আপনার মন জন্য যুদ্ধ
আমরা হাজার হাজার বিজ্ঞাপন বার্তা প্রতিদিন দেখি। আমরা সম্ভবত শুধু একটি মুষ্টিমেয় মনে রাখবেন। এই মুষ্টিমেয় অংশ হচ্ছে এই বই কি সব সম্পর্কে। কিভাবে আপনার পণ্য বা সেবা অবস্থান, এবং সেইজন্য, এটি বাজার কিভাবে, একটি সফল বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযানের ভিত্তি। আপনি কিভাবে একটি শিল্প নেতা হয়ে না? আপনি প্রতিদ্বন্দ্বী দুর্বলতা কিভাবে সুবিধা গ্রহণ করবেন? আপনি নিজেই জানতে পারবেন
জেমস Webb তরুণ দ্বারা উত্পাদিত ধারণা জন্য একটি টেকনিক
বিল বার্নবার্জ, যিনি সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ বিজ্ঞাপনের পেশাদারদের একজন ছিলেন, তার প্রেক্ষাপটটি আপনাকে জানাতে যথেষ্ট হবে যে এটি একটি রত্ন। এবং যদিও 1965 সালে প্রকাশ করা হয়েছিল (1939 সালে প্রথম উপস্থাপিত একটি উপস্থাপনা থেকে) কপিরাইটার, আর্ট ডিরেক্টর , ডিজাইনার এবং পরিকল্পনাকারীরা তাদের সৃজনশীল রস শুরু করার জন্য এটির নিরবচ্ছিন্ন উপদেশ। যদি (বা যখন) আপনি একটি সৃজনশীল প্রাচীর আঘাত, এই বই আপনাকে এটি নিচে হাতুড়ি সাহায্য করবে।
পাশ্বর্ীয় চিন্তাভাবনা: এডওয়ার্ড দে বোণো দ্বারা সৃজনশীলতা ধাপে ধাপ
কিভাবে সৃজনশীলতা কাজ করে? আপনি কিভাবে এটি থেকে ফলাফল পেতে পারি? কিভাবে আপনি ভিন্নভাবে মনে করেন, এবং আরো দক্ষতা এবং কার্যকরভাবে? এডওয়ার্ড দে বোনা এর ক্লাসিক বইটি সব ব্যাখ্যা দেয়। যে কেউ জীবন্ত জন্য চিন্তা করে এই বই পড়া উচিত, এবং একই লেখক দ্বারা অন্যান্য কাজ। মহান ধারণাগুলির অনুলিপি করা সহজ, কিন্তু তাদের কীভাবে থাকতে হয় তা জানার জন্য এবং তাদের কীভাবে বিকাশ করা যায়, সেই বিশুদ্ধ স্বর্ণ
স্টেফান মুমওয়ে এবং ওয়েন্ডি লি ওল্ডফিল্ড ক্রিয়েটিভ মাইন্ডের জন্য ক্যাফিন
শীর্ষ দশে শুধুমাত্র প্রকৃত কার্যকরী কার্যপদ্ধতি, এই বইটিতে আপনার মানসিক পেশীগুলি প্রতিদিন অত্যন্ত চরম কাজ করার জন্য পর্যাপ্ত ব্যায়াম আছে। একবার তাদের সব চেষ্টা করুন, তারপর আবার তাদের চেষ্টা করুন। একই সমস্যার বিভিন্ন সমাধান খুঁজুন (কিছু বিজ্ঞাপন প্রায় সব) বা একটি কাজের সম্পর্কিত টাস্ক মোকাবেলা আগে চর্বিযুক্ত আপ ব্যায়াম ব্যবহার। এটি যে দুর্লভ ডাউন সময় আপনি ধারালো থাকার একটি দুর্দান্ত উপায়।
বব লিভেনসন দ্বারা বিল বার্নবার্সের বই
কিভাবে অদ্ভুত যে ব্যক্তি যিনি আধুনিক বিজ্ঞাপনের এবং কপিরাইট রীতি পরিবর্তন করেছেন তা কখনোই তিনি কীভাবে করেছেন তা নিয়ে কোনও বই লিখেছেন না। যাইহোক, আমরা অন্য মহান বিজ্ঞাপন মানুষ, মিঃ বব লেভেনসন এই চমৎকার অ্যাকাউন্ট আছে ভাগ্যবান। একটি মজার, অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ, চতুর, অনুপম, এবং একটি কিংবদন্তি এর উজ্জ্বল অ্যাকাউন্ট, এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রতিভা, এটি একটি আবশ্যক বই আছে .... যদি আপনি এটি পেতে পারেন। এটি প্রিন্টের বাইরে, এবং $ 150 এর উপরে একটি অনুলিপি হস্তান্তর করে।
রবার্ট সলোমন ও ইয়ান শফার দ্বারা ক্লায়েন্ট পরিষেবা শিল্প
এটা প্রায়ই বলা হয় যে বিজ্ঞাপন ক্লায়েন্ট ছাড়া একটি মহান ব্যবসা হবে। ওয়েল, স্পষ্টতই বিজ্ঞাপন ব্যবসা ক্লায়েন্টদের প্রয়োজন। এবং এই বই, এখন তার তৃতীয় সংস্করণে, এজেন্সিগুলি দেখায় যে কিভাবে উভয় পক্ষের জন্য উপকারী উপায়ে ক্লায়েন্টগুলি পরিচালনা করা যায়। ভাল সৃজনশীল কাজ বিক্রি সমস্যা হচ্ছে? দুপুর ২ টায় কদর্য কল পান? অ্যাকাউন্টের এক্সিকিউটিভ থেকে সিইও পর্যন্ত প্রত্যেকে কৌশলগতভাবে বদল, বা মাইক্রোম্যানাইজিংয়ের সাথে ক্রমাগতভাবে আচরণ করছেন? এই বইটি আপনার প্রয়োজন।
কিভাবে স্টিভ হ্যারিসন দ্বারা ভাল অনুলিপি লিখুন
বিশ্বের অন্য কোন সৃজনশীল পরিচালক তুলনায় কানের লায়ন্স জিতেছে এমন কেউ আপনাকে পরামর্শ দিতে চায়, এটি গ্রহণ করুন। ভাল, বাধ্যকারী কপি করা কঠিন। এবং এই দিন, আমাদের মনোযোগ জন্য battling অনেক বিভিন্ন মাধ্যম সঙ্গে, সঠিক শব্দ গ্রাহকের মনোযোগ ক্যাপচার সমালোচনামূলক হয়। স্টিভ হ্যারিসন একজন দক্ষ লেখক, তিনি ব্লগ প্রতিলিপি থেকে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের সবকিছুতে তাঁর প্রতিভা প্রয়োগ করেন এবং তিনি এটি একটি চটপটে স্পর্শ দিয়ে করেন। আপনি একটি কপিরাইটার বা শিল্প পরিচালক, একটি ক্লায়েন্ট বা একটি পরিষেবা প্রদানকারী কিনা আপনি এই বই প্রয়োজন।
এক প্লাস এক সমান তিন: ক্রিয়েটিভ চিন্তা মধ্যে একটি মাস্টার ক্লাস ডেভ ট্রট দ্বারা
কিছু আধুনিক বিজ্ঞাপন কিংবদন্তী ড্যাভ ট্রট হিসাবে স্পষ্টভাবে কথা বলতে তিনি কোন জুতা pulls, সত্য যে শিল্পের অনেক মানুষ বরং শুনতে হবে না বিতরণ। এই বইয়ে, তিনি সৃজনশীল প্রক্রিয়ার দিকে মনোনিবেশ করেন। আপনি আসলে ব্যবহার করতে পারেন ব্যবহারিক উপদেশ প্রদান করার জন্য হাস্যরস এবং গল্প বলার মাধ্যমে, এটি একটি বই যা প্রস্তুত করা সহজ, এবং আপনি বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তৈরির পদ্ধতিতে আক্ষরিকভাবে পরিবর্তন করতে পারেন। নিজেকে একটি অনুগ্রহ করে দেখুন নিজের জন্য একটি কপি কিনুন, এবং আপনার কোম্পানির প্রত্যেকের জন্য। এটা ভাল যে।
সান ঝু দ্বারা যুদ্ধের শিল্প
চীনা সাহিত্যের এই ক্লাসিক ছাড়া কোন বিজ্ঞাপন পড়ার তালিকা সম্পূর্ণ হবে। বেশ সহজভাবে, বিজ্ঞাপন এবং বিপণন একটি যুদ্ধবিগ্রহ, এবং কৌশল কোনো প্রচারণা একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। 514 খ্রিস্টপূর্বাব্দে লিখিত এই বইটি এই ধরনের পরামর্শ প্রদান করে যা নিখুঁত ও কার্যকরী উভয়ই। একটি যুদ্ধ প্রবর্তনের মূল পদক্ষেপগুলি আবরণ করে 13 টি অধ্যায় বিভক্ত, প্রত্যেকটি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের পর্যায়ে সরাসরি সম্পৃক্ত হতে পারে। তার বয়স আপনার বোকা না যাক; এই পৃষ্ঠাগুলিতে উল্লিখিত কৌশলগুলি আজও প্রযুক্তিবিদদের এবং শিল্পের অধিনায়কদের দ্বারা ব্যবহৃত হচ্ছে।