পণ্য প্লেসমেন্ট বিজ্ঞাপন নৈমিত্তিক শিল্প

ব্র্যাড আপনার অবচেতন দ্বারা আপনি দখল কিভাবে

পিন্টারেস্ট

আপনি চলচ্চিত্র এবং টেলিভিশন প্রেক্ষাপটে ব্যবহৃত "পণ্য বসানো" শব্দটি শুনেছেন। বাণিজ্যিক-স্কিপিং এবং বিজ্ঞাপন অন্ধত্বের এই আধুনিক পরিবেশে, পণ্য স্থানটি আরও দ্রুত "সুবুদ্ধি" উপায়ে ব্র্যান্ডগুলি তাদের টার্গেট শ্রোতাগুলিতে পৌঁছানোর একটি বিশাল উপায় হয়ে উঠছে। কিন্তু ঠিক কি পণ্য বসানো, এটি কিভাবে কাজ করে, এবং বিজ্ঞাপন এর ভবিষ্যতে কি প্রভাবিত হবে?

পণ্য প্লেসমেন্ট সংজ্ঞা

লেজ এর শর্তাবলীতে, পণ্য বসানো হল একটি স্পষ্ট বিজ্ঞাপন হিসাবে নয় বরং একটি অনুষ্ঠান বা চলচ্চিত্র (বা এমনকি ব্যক্তিগত ভিডিও) এর প্রসঙ্গে ব্র্যান্ডেড পণ্য এবং পরিষেবাগুলির প্রচার।

যখন আপনি একটি পণ্য বা পরিষেবাটি একটি টিভি শোতে প্রদর্শিত হয় বা একটি মোশন পিক্সে দেখেন, তখন তার পিছনে থাকা কোম্পানিটি সাধারণত তাদের ব্র্যান্ডের স্ক্রীনে বা রেডিওতে উপস্থিত হওয়ার জন্য দেওয়া হয় (কিন্তু সবসময় না)

এমবেডেড বিপণন বা বিজ্ঞাপন হিসাবেও পরিচিত, এই অনুশীলন কয়েক দশক ধরে চলছে, কিন্তু মার্কেটিংরা এটি ব্যবহার করে এমন উপায়ে আরো পরিশীলিত হয়ে উঠেছে। একবার স্পনসরশিপের একটি খুব সুস্পষ্ট ফর্ম, পণ্য বসানো এখন রাডার অধীনে উড়ে যেতে পারে। আপনি খুব কমই লক্ষ্য করতে পারেন যে চলচ্চিত্র বা শোতে ব্যবহৃত প্রতিটি একক গাড়ী কেবলমাত্র একটি অটোমোকার থেকে ছিল। অথবা যে টিভি শোতে সবাই সবার একই ব্র্যান্ডের পানীয় পান করে

পণ্য প্লেসমেন্ট খরচ

ইস্পাত ম্যান একটি বিশাল হিট, ব্যাটম্যান বনাম বকবক। অতিমানব: ন্যায়বিচারের ডন, এবং পুরো জাস্টিস লীগ ফ্রাঞ্চাইজেশন পুনর্বিন্যস্ত করা। কিন্তু এটি অন্য কিছু করেনি। এটা পণ্য বসানো ব্যবহার থেকে তহবিল $ 160 মিলিয়ন মধ্যে নিবিড়ভাবে গ্রহণ।

এই টাকা 100 বিশ্বব্যাপী অংশীদারদের কাছ থেকে এসেছিল যেগুলি তাদের সুপারম্যান মেগা-হিটে তাদের ব্র্যান্ডগুলির তালিকাভুক্ত করার জন্য সুস্বাস্থ্যের সুদ প্রদান করেছিল।

তারা ওয়ারবি পার্কার অন্তর্ভুক্ত, যা ক্লার্ক কেন্ট-অনুপ্রাণিত চশমা দেওয়া; জিলেট, যা সুপারম্যানের শেভিংয়ের একটি ভিডিও সিরিজ তৈরি করেছে; প্লাস ওয়ালমার্ট, হেরেসির টুইজলার, ক্রিসলার, সিয়েরা রবক অ্যান্ড কো।, আর্মি ন্যাশনাল গার্ড, কেলগ্গ কোং, নোকিয়া, হার্ডি এবং কার্ল এর জুনিয়র। আপনি কি সিনেমাটির কিছুটা লক্ষ্য করেছেন?

চলচ্চিত্রটি মুক্তি পাওয়ার সময় আপনি প্রায়শই সুপারম্যানের মুখ দেখেছিলেন। সম্ভবত কেবলমাত্র স্টার ওয়ারস: দ্য ফোর্স জাভাসসস একটি আরো ভারসাম্যপূর্ণ বিপণন প্রচারাভিযান ছিল।

উভয় চলচ্চিত্রের আগে, ফোর্ড প্রায় $ 14 মিলিয়ন জেমস বন্ড ক্যাসিনো Royale মধ্যে ফোর্ড Mondeo ড্রাইভ আছে পরিশোধ। এটি তিন মিনিটের জন্য পর্দায় ছিল, যা প্রতি সেকেন্ডে 78,000 ডলারের সমান! যে গড় আমেরিকান পরিবার একটি বছর করে তোলে। ফোর্ড এবং দৃশ্যের জন্য গাড়ির সজ্জিত।

এই সব সংখ্যা সত্ত্বেও, পণ্য বসানো সঙ্গে যুক্ত কোন নির্দিষ্ট খরচ আছে; এই সাধারণত শো এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে আলোচনা করা হয় যে কিছু, এবং এটি প্রতি বছর আরো ব্যয়বহুল হচ্ছে।

চলচ্চিত্রগুলির মধ্যে পণ্য প্লেসমেন্ট

চলচ্চিত্রের সবচেয়ে কুখ্যাত পণ্য বসানো দৃশ্যগুলির মধ্যে কিছু রয়েছে:

ইটি এবং অতিরিক্ত পার্থ্রিল (198২) এ রিসের পিসেস
আপনি কি জানেন, শিরোনাম সত্যিই "ই এবং অতিরিক্ত পার্থরিলে এম অ্যান্ড এমএস" হওয়া উচিত, কারণ স্টিভেন স্পিলবার্গের ইচ্ছা ছিল। অবশ্যই, মিঃ স্পিলবার্গ তাদের পণ্য তাদের এক সিনেমা তাদের দিন হতে কোন কোম্পানী জিজ্ঞাসা যদি, তারা তাদের হাত বন্ধ কামড় করবে। কিন্তু ফিরে 1982 সালে, পণ্য বসানো আজ দৈত্য এটি ছিল না। এম আর এমএসের মালিক হেরেসি, স্টুডিওতে দাবির পাশাপাশি সিনেমার আগে একটি চূড়ান্ত স্ক্রিপ্টও দেখেন, এমনকি শুরু করেন

স্টুডিও না বলেন, এবং রেস এর টুকরা পরিবর্তে চুক্তি দেওয়া হয় ... শূন্য ডলার জন্য। তারা প্রায় 1 মিলিয়ন ডলার খরচ করে মুভিটি প্রচার করার জন্য, যা আজ প্রায় ২.5 মিলিয়ন ডলার। তারা একটি বিক্রয় 65% বৃদ্ধি দেখে তারা বেশ চুক্তি ছিল।

ইতালীয় কাজের মধ্যে বিএমডব্লিউ মিনি কপার (2003)
1969 সালের ক্লাসিকের একটি নিকৃষ্ট সংস্করণ মাইকেল কাইন, নোয়েল কোয়ার্ড, এবং বেনি হিল (হ্যাঁ ... যে বেনি হিল) সমন্বিত, ২003 এর রিম্যাকের জন্য এখনও অনেকটা চলছে। মূলত ব্রিটিশ-তৈরি বিএমসি মিনি কপার ব্যবহার করতেন, কিন্তু ২003 সাল নাগাদ বিএমডব্লিউ কোম্পানির মালিকানাধীন ছিল। আপনি অন্য কোনও ধরনের কারের সাথে ইটালিয়ান কাজ করতে পারবেন না, যদিও, এবং বিএমডব্লিউ নির্মাতাদের অনুমতির জন্য যোগাযোগ করেছে। তারা কেবল এটিই পাননি, তবে ছবিতে ব্যবহারের জন্য তাদের 30 টি গাড়ি দেওয়া হয়েছিল। একটি বিএমডব্লিউ মিনি কুপারের গড় আয় প্রায় $ 20,000, যেটি কিছু অসাধারণ বিজ্ঞাপন জন্য 1 মিলিয়ন ডলারেরও কম।

এবং বিএমডব্লিউ বিক্রয় বেড়েছে। তাদের অংশে স্মার্ট পদক্ষেপ।

আমি, রবোট (২004) মধ্যে কনভার্সজ জুতো
এআই চলমান আকাঙ্ক্ষার একটি চিত্তাকর্ষক গল্প, আমি, রোবট যে বছরে মুক্তিপ্রাপ্ত সবচেয়ে বড় চলচ্চিত্র এক, একমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $ 342 মিলিয়ন মধ্যে raking। এটি বক্স অফিসে শক্তিধর উইল স্মিথ এবং কনভার্স্স অল-স্টার স্নেকের জন্য একটি নিন্দনীয় বিজ্ঞাপন। বক্সের খোলার থেকে তার পায়ের জুতাগুলির ক্লোজ আপ পর্যন্ত এবং এমনকি কেউ "চমৎকার জুতা" বলছে, এটি সম্ভবত এতটা সুস্পষ্ট যে এটি সিনেমাটির অভিজ্ঞতা থেকে দর্শককে বের করে দেয়। যাইহোক, উইল স্মিথ এর চরিত্রের টাই কিছু নতুন কিছু ফোবিক কংক্রিট এবং এটি কাজ করে তোলে। এটি একটি ক্লাসিক নাইকি বা অ্যাডিডাস জুতা হতে পারে, কিন্তু কনভার্স সুযোগ grabbed।

ওয়েনের ওয়ার্ল্ডে পণ্য বসানোটি "সবচেয়ে উৎকৃষ্টভাবে" বিভক্ত করা হয়েছিল। পিজা এবং স্নেক থেকে মাথাব্যথা পিলস এবং সোডা থেকে, এটি একটি মাস্টার স্ট্রোক যা পণ্য বসানো মজা করতে পরিচালিত এবং এটি একই সময়ে অর্থ প্রদান করা। এবং কুন্দর চলচ্চিত্রের ভক্তদের জন্য, রিটার্ন অফ দ্য কিলার টমেটোস প্যাডাইডিং পণ্য বসানোর একটি চমৎকার কাজ করেছিল। যে খুব তরুণ জর্জ ক্লুনি pitching করছেন।

২011 সালে, মর্গান স্পারলকস একটি সম্পূর্ণ চলচ্চিত্র তৈরি করেছিলেন যা মূলত উত্পাদনের প্লেসমেন্ট রাজস্বের দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। সবচেয়ে বড় চলচ্চিত্র কখনও বিক্রি হয়, Spurlock কি মানুষ তাকে বলা অসম্ভব কাছাকাছি ছিল না: তিনি ফিল্ম এবং পণ্যের মধ্যে ব্র্যান্ড নাম ইন্টিগ্রেশন জন্য শুধুমাত্র প্রাপ্ত অর্থ উপর পুরো সিনেমা তৈরি। এটি একটি ডকুমেন্টারী তহবিল একটি দুর্দান্ত উপায় ছিল, এবং পণ্যের বসানো কাজ উপায় হাইলাইট, এক খুনের মধ্যে পতন

টেলিভিশনের পণ্য প্লেসমেন্ট

দিনমজুর টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলিতে কিছু নিন্দনীয় পণ্য বসানো হয়েছে, যেমনটি দ্য প্রাইসের মতো গেম শো যেমন ভারী পণ্য বসানো উপর নির্ভর করে। (আকর্ষণীয়ভাবে যথেষ্ট, যুক্তরাজ্যের সংস্করণ 'দ্য প্রাইস অব রাইট' নামটির নাম ব্র্যান্ডের নেই। বিজ্ঞাপন আইনগুলি সেখানে আরো কঠোর হয় এবং এর মতো পণ্য বসানো খুবই নিষ্ফল। পরিবর্তে, প্রতিযোগীদেরকে "এই বক্স" ওয়াশিং পাউডার "বা" কমলা রস একটি শক্ত কাগজ। ")

সোয়াপ অপেরাগুলিও প্লট লাইনগুলিতে পণ্যগুলি বয়ন করছে, এবং তারা সূক্ষ্ম নয় এবং তারপর শীর্ষ-রেট দেখানো হয় যেমন ম্যাড মেনু একই করছেন কিন্তু অনেক স্মার্ট ভাবে। এবং এখন, ভিডিও গেম অ্যাক্টের মধ্যে পেতে হয়।

সোশ্যাল মিডিয়া পণ্য প্লেসমেন্ট

হিসাবে বিজ্ঞাপন ল্যান্ডস্কেপ নাটকীয়ভাবে ইউটিউব, ফেসবুক, টুইটার, এবং Instagram মত সামাজিক প্ল্যাটফর্ম থেকে স্থানান্তরিত হয়েছে, ব্র্যান্ড পণ্য প্লেসমেন্ট সুযোগ জন্য এই চ্যানেল ব্যবহার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, লাখ লাখ অনুগামীদের সাথে আপনার ব্যবহারকারীরা আনন্দের সাথে ব্র্যান্ডেড পোশাক পরবেন বা ব্র্যান্ডেড আইটেমগুলি ব্যবহার করবেন, এই পণ্য সম্পর্কে তাদের ফ্যানবাজে ছড়িয়ে দিতে। টিভি অনুষ্ঠানগুলি এবং চলচ্চিত্রগুলি "সামাজিক প্রভাবক" কেও টিভি এবং চলচ্চিত্রের চেয়ে অনেক বেশি ভিন্ন মাধ্যমের মধ্য দিয়ে এই নতুন শ্রোতাগুলিকে ধরতে হবে।

সামগ্রিকভাবে, এটি এখানে বসানো পণ্য বসানো। ভাল কাজ করা হলে, এটি একটি শো বা মুভিতে বাস্তবসম্মততা যোগ করে, কারণ আমরা আমাদের দৈনন্দিন জীবনে এইসব পণ্য ব্যবহার করি। নালী টেপ সঙ্গে ব্র্যান্ড নাম আচ্ছাদন সাহায্য না। কিন্তু যখন এটি খুব স্পষ্ট, এটি সিনেমার সাথে অবিশ্বাসের স্থগিতাদেশের জন্যও ক্ষতিকর।