ক্রিয়েটিভ সংক্ষিপ্ত প্রক্রিয়াটি কি শুধু একটি বাধা?
সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত , সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা ভিত্তি। এটি "এক্স স্পট চিহ্নিত করে।" এটি সৃজনশীল বিভাগকে কোথায় খনন করতে বলে, এবং তারা কী খুঁজছে। এটা সময় সঞ্চয় করে, এটি অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, এবং এটি প্রত্যেকের একই দিক ধরে চলতে রাখে।
অবশ্যই, এটি একটি আদর্শ বিশ্বের মধ্যে। আশা করছি, আপনি আসলে একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত পেতে। কিছু সংস্থা, বিশেষ করে বাড়ীতে, প্রায়ই একটি ইমেল বা একটি ফোন কল দিয়ে কি করতে হবে, এবং যে বিষয়গুলির সঙ্গে পূর্ণ হয়।
যাইহোক, যখন সংক্ষেপে জারি করা হয়, তখন মনে হয় যে তাদের উদ্দেশ্য বছরগুলিতে স্থানান্তরিত হয়েছে। আমরা এখন এমন একটি পরিস্থিতিতে আছি যেখানে সৃজনশীল সংক্ষেপে দিকনির্দেশনা দেওয়া হয় না, কিন্তু যখন সবকিছু ভুল হয়ে যায় সব পক্ষের জন্য একটি নিরাপদ নেট হ'ল?
মার্ক ডাফি সম্প্রতি "ক্রিয়েটিভ ব্রিফস: দ্য ওয়েস্ট পিসেস অফ দ্য কমিউনিকেশন ইন ইস্টিটিউইড" নামে একটি চমৎকার নিবন্ধে উল্লেখ করেছেন, সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত তথ্য জানা যায় না এবং সরাসরি নির্দেশ করে না। পরিবর্তে, এটি একটি দস্তাবেজ "আচ্ছাদিত আচ্ছাদন" জন্য নির্মিত। মার্ক কিছু ভাল পয়েন্ট তোলে, যদিও কিছু স্পষ্টভাবে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা উপর ভিত্তি করে। যাইহোক, যখন এটি সংক্ষিপ্ত "সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন আসে," তিনি উপর স্পট।
যে সব সংখ্যার অ্যাকিলিস হিল হয় প্রশ্ন
আপনি যদি কোনও সংস্থার সৃজনশীল বিভাগে থাকেন, তাহলে আপনি জানেন যে সেই প্রশ্নটি কি। আপনি এটিতে সরাসরি যান, কারণ এটি একটি প্রশ্ন যা আপনার তৈরি করা কাজের উপর সবচেয়ে প্রভাব ফেলবে।
এটি অবশ্যই, কী গ্রহণযোগ্যতা।
কিছু মানুষ একক মনস্তাত্বিক প্রস্তাবটি বলে। অন্যদের, অনন্য বিক্রয় পয়েন্ট, বা একটি প্রধান বার্তা যা আপনি যোগাযোগ করতে চান।
মহান বিজ্ঞাপনের এজেন্সির মধ্যে, এই টিমের উপর অ্যাকাউন্টের কর্মীরা রাতে ও দিনের জন্য কাজ করে। তারা ক্লায়েন্ট, সৃজনশীল পরিচালক এবং পরিকল্পনাকারীর মধ্যে পিছনে এবং পিছনে যেতে হবে।
এই একটি প্রশ্ন যে nailed করা হবে। নিশ্চিত, সংক্ষিপ্ত অন্যান্য তথ্য গুরুত্বপূর্ণ। আপনি লক্ষ্য একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতা প্রয়োজন (উপায় পুরুষ এবং মহিলাদের 30 এবং 60 দ্বারা পথ)। আপনি বিজ্ঞাপিত পণ্য বা সেবা পটভূমি জানতে প্রয়োজন। আপনি একটি বাজেট এবং সময়রেখা প্রয়োজন
দুর্ভাগ্যবশত, কী গ্রহণযোগ্যতা একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ততার একটি মাত্র লাইন যা একটি সম্পূর্ণ পৃষ্ঠা (অথবা যদি আপনি অপ্রত্যাশিত না হয়) পূরণ করে থাকেন, তবে এটি সেই ধরনের মনোযোগ দেওয়া হয়। এবং এমনকি খারাপ, এটা কদাচিৎ হয়, যদি কখনও, এক takeaway। এটি অনেকটা চালু হয়েছে যে এটি সৃজনশীল বিভাগকে বেশ কয়েক দিন চেষ্টা করে দেখার চেষ্টা করে এবং আসলে কি একক চিন্তাশীল উপস্থাপনা প্রকৃতপক্ষে হয়। প্রকৃতপক্ষে, বাকি সংক্ষিপ্ত কোনও আলাদা নয়, এবং এটি দ্রুত যে কেউ এটা পড়তে স্পষ্ট হয়ে ওঠে যে এই পুরো নথি একটি "গতির মাধ্যমে যান" ব্যায়াম।
সুতরাং, যদি না জানাতে এবং সরাসরি, একটি ক্রিয়েটিভ সংক্ষিপ্ত জন্য কি?
চলুন শুরু করা যাক পরিষ্কার। একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্তভাবে স্পষ্টভাবে অবহিত এবং সরাসরি অনুমিত হয়। কিন্তু, দেশের চারপাশে সৃষ্টিশীল বিভাগের সমষ্টিগত পালস গ্রহণের পর এবং ইংল্যান্ডে, এটি একটি ভিন্ন কারণের জন্য সংক্ষেপে রয়েছে বলে মনে করা হয়।
সৃজনশীল সংক্ষিপ্ততা এখন শুধু একটি প্রকল্প টাইমলাইনে একটি পদবিন্যাস পাথর।
এটি উপেক্ষা করা যাবে না, অথবা স্রষ্টা পরিচালক এবং তার কর্মীদের ক্রোধের মুখোমুখি হতে হবে কিন্তু একই সময়ে, এটি ভাল হতে হবে না; এটা ঠিক করা হবে।
- এটি একটি খারাপভাবে চিন্তা করে নিতে পারে কী গ্রহণযোগ্যতা।
- এটি একটি হাস্যকরভাবে বিস্তৃত লক্ষ্য শ্রোতা থাকতে পারে।
- এটা অপর্যাপ্ত গবেষণা হতে পারে।
- এটি বিপথগামী দিক হতে পারে।
- এটি একটি হাস্যকর বাজেট এবং মিডিয়া কিনতে পারে।
- এটি একটি নির্দিষ্ট সময়সীমা হতে পারে যে আঘাত করা অসম্ভব
সংক্ষিপ্ত, এটি একটি খুব দরিদ্র সংক্ষিপ্ত হতে পারে। কিন্তু হিসাব ব্যবস্থাপনার দিক থেকে অন্ততঃ চিন্তা করা হয় যতক্ষণ যতবার সময় জমা দেওয়া হয় এবং চাকরিটি ঢুকিয়ে দেওয়া হয়, ততক্ষণ এই বিষয়গুলি সব পরে পরে সমাধান করা যায়।
- কি গ্রহণযোগ্য না? তাহলে কি হবে?
- লক্ষ্য দর্শক খুব বিস্তৃত? যে ডাউন সংকীর্ণ কাজ।
- আরো গবেষণা প্রয়োজন? আসুন কিছু পেতে
- দুঃশ্চিন্তা চলুন শুরু করা যাক ডান ট্র্যাক এটি পেতে একসাথে কাজ।
- আরো অর্থ প্রয়োজন, বা একটি ভিন্ন মিডিয়া কৌশল? ঠিক আছে.
- শেষ তারিখ খুব টাইট? চলুন আরো সময় খুঁজে দিন
কি ঘটেছে তা হলো চূড়ান্ত হিসেবে সৃজনশীল বিভাগের কাছে জমা দেওয়া সংক্ষিপ্ত বিবরণ আসলেই একটি কর্মসূচী হিসেবে ব্যবহার করা উচিত; সৃজনশীল পরিচালক এবং সৃজনশীল দলের সাথে অন্তর্বর্তীকালীন মিটিংয়ে ব্যবহার করা উচিত, যাতে এই বিষয়গুলি ব্রিফিংয়ের আগেই ইশারা করা যায়।
কেন যে পদক্ষেপ ছেড়ে দেওয়া হয়েছে?
আলস্য। এটা ঠিক যে ধাপ উপেক্ষা করা সহজ, সংক্ষিপ্ত ইন করুন, এবং তারা যেখানে তারা চিপস হত্তয়া যাক কিন্তু এটি সৃজনশীল বিভাগের জন্য আরও বেশি কাজ করছে, এবং শেষ পর্যন্ত, দুর্বল বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য তৈরি করে।
আপনি প্রায়শই অ্যাকাউন্ট টিমগুলি শুনতে পাবেন "আমরা একটি নিখুঁত সংক্ষেপ লিখতে সময় নেই।" এই একই দলগুলি যেগুলি পুনর্বিবেচনার 15 টি রাউন্ডের মধ্য দিয়ে যেতে হবে যেখানে তারা এটি পেতে চায়। তাই এই গল্পের নৈতিকতা ... প্রথম সংক্ষিপ্ত অধিকার পেতে, বা আপনি এটি থেকে বেরিয়ে আসে যে কাজ ফিক্সিং সপ্তাহ ব্যয় করব।