বিজ্ঞাপনের অতীত ও বর্তমান থেকে গ্রেট মহিলাদের
তারা বিজ্ঞাপন একটি মানুষের খেলা বলে, এবং এটি শিল্প পুরুষদের দ্বারা আধিপত্য করা হয় বলে ন্যায্য। 3 শতাংশ সম্মেলন এই অবিচারকে আলোকের দিকে আনতে চেষ্টা করে, এই বিষয়টি তুলে ধরে যে সৃজনশীল পরিচালকদের মাত্র 3 শতাংশই নারী। তবে, অদ্ভুত অদ্ভুততা সত্ত্বেও, কিছু নারী বিজ্ঞাপনে একটি ট্রিলকে বিস্ফোরিত করেছে, একটি অযৌক্তিক চিহ্ন রেখেছে যা তাদের শিল্পের সবচেয়ে প্রভাবশালী প্রভাবশালীদের নাম হিসাবে নাম দেবে।
বছরের পর বছর ধরে বিজ্ঞাপনে অনেক সফল নারীর পাশাপাশি শিল্পের প্রতিটি অবস্থানে এবং স্তরের এই তালিকাটি সেই ব্যক্তিদের উপর আলোকপাত করে যারা ব্যবসার সৃজনশীল দিকটিতে জড়িত ছিল; কপিরাইটিং , শিল্প নির্দেশিকা , সৃজনশীল দিক এবং সৃজনশীল কৌশল জন্য দায়ী মহিলাদের। এই মহিলারা তাদের পুরুষ সহকর্মীদের অনেকের উপর জোর দিয়েছিলেন, এই ক্ষেত্রে যখন এই শিল্পে একটি মহিলা ছিল সাফল্যের একটি যথেষ্ট হস্তক্ষেপ বিবেচনা করা হয়। তাদের ভালোভাবে জানতে দিন, কারণ তারা সফলভাবে সফল নারী যারা এখন কাজ করছে তাদের পক্ষে পথ তৈরি করেছে।
মেরি ওয়েলস লরেন্স
আপনি ম্যারি ওয়েলস লরেন্স নামটি না বলে বিজ্ঞাপন প্রচারে নারীদের বিষয়ে কথা বলতে পারবেন না। নিউ ইয়র্ক স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত একটি কোম্পানির প্রথম মহিলা প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হওয়ার জন্য সম্ভবত লরিস 19২8 সালে জন্মগ্রহণ করেন। যাইহোক, বিজ্ঞাপনে তার প্রভাব অসাধারণ, এমনকি যদি আপনি তার নাম জানেন না, তবে আপনি তার কিছু কাজ জানেন।
লরেন্স ম্যাককেলেভি এর ডিপার্টমেন্ট স্টোরে একটি কপিরাইটার হিসাবে তার কর্মজীবন শুরু করেন। কিন্তু তিনি নিউইয়র্ক সিটিতে স্থানান্তরিত হন এবং 1953 সালে ম্যাককন এরিসনের একটি কপিরাইটার এবং গোষ্ঠী কপি মাথা তৈরি করেন।
মাত্র চার বছর পর তিনি ডয়েল ডেন বার্নার্কে যোগদান করেন, এবং এজেন্সি যে বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে প্রভাবশালীদের মধ্যে একজন হয়ে উঠবে।
তার সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য প্রচারাভিযানের মধ্যে ছিল আলকা সেল্টজারের জন্য "প্লপ, প্লপ, ফিজ, ফিজ"। লরেন্স আসলে পরামর্শ দিয়েছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি দুটি ট্যাবলেটকে গ্লাসে ঢুকিয়ে দিচ্ছে, যার অর্থ এই যে, প্রতিবারই তারা প্রতিটা পদক্ষেপ গ্রহণ করে। এর ফলে ফলাফল হিসাবে আলকা সেলটজার আরও বেশি বিক্রি হয়েছে। অন্যান্য প্রচারগুলি অন্তর্ভুক্ত করে: "আমি বিশ্বাস করি না যে আমি পুরো জিনিস খেয়েছি" এবং "এটি ব্যবহার করে দেখুন, আপনি আলকা সেলটজারের জন্য এটি পছন্দ করবেন"; "আমি এনওয়াই ভালবাসা"; মিডাসের জন্য "মিডাস স্পর্শে বিশ্বাস করুন"; "ডিউডরেন্টের জন্য নিশ্চিত হলে আপনার হাত বাড়িয়ে দাও"
DDB পরে, লরেন্স জ্যাক টিঙ্কার এবং তার এজেন্সি, জ্যাক টিঙ্কার এবং অংশীদারদের জন্য কাজ করতে গিয়েছিলেন। এটি ছিল একটি বিপ্লবী সংস্থা, যা সত্যিই একটি মতবিরোধী ট্যাঙ্কের মতো, এবং "টিঙ্কারের চিন্তাবিদদের" হিসাবে বিশ্বজুড়ে পরিচিত হয়ে ওঠে। ব্র্যানিফ ইন্টারন্যাশনাল এয়ারওয়েজ-এর জন্য "লন্ডন অফ দ্য প্লেইন প্লান" এই প্রচারাভিযানটি এয়ারলাইনের চূড়ান্ত সাফল্য এবং চূড়ান্ত সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ ছিল।
তার সৃজনশীল প্রক্রিয়া সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, লরেন্স "আপনি শুধু আপনি হতে পারে না। তোমাকে নিজেকে দ্বিগুণ করতে হবে আপনি যাদের বিষয়ে কিছুই জানেন না তাদের বই পড়তে হবে আপনি ভ্রমণের চিন্তা করেন না এমন জায়গাগুলিতে ভ্রমণ করতে হবে। আপনি প্রত্যেক ধরনের ব্যক্তির সাথে দেখা করতে হবে এবং অবিরামভাবে আপনি যা জানেন তা প্রসারিত করুন। "
ফিলিস কেননার রবিনসন
নিউ ইয়র্ক সিটির 19২1 সালে জন্মগ্রহণকারী রবিনসন আরেকটি নারী যিনি বিজ্ঞাপনের সুবর্ণ যুগের বাইরে বেরিয়ে আসার অন্যতম সেরা কিছু সৃষ্টি করেছেন।
বার্নার্ড কলেজ থেকে সমাজবিজ্ঞানে একটি স্নাতক ডিগ্রী অর্জন করে যদিও, রবিনসন আসলে একজন লেখক হতে চেয়েছিলেন। ব্রেসনিক এবং সলোমান্টে তার কর্মজীবন শুরু করার পরে, তিনি গ্রে বিজ্ঞাপন যোগদান। এখানে তিনি একটি নির্দিষ্ট উইলিয়াম বার্নবার্গের সাথে দেখা করতে যাচ্ছিলেন, যিনি ডোয়েল ডেন বার্নারবার্কে খুঁজে পান; রবিনসন এবং তার শিল্প পরিচালক বব গালে শুরু থেকেই ছিল।
রবিনসন ডিডিবি এর প্রথম প্রধান কপিরাইটার ছিলেন, যিনি একটি দল তত্ত্বাবধান করেন যা ম্যারি ওয়েলস লরেন্স, যিনি 1957 সালে দৃঢ়ভাবে যুক্ত ছিলেন। ডিডবিতে তার মেয়াদকালে রবিনসন একটি বিশাল সংখ্যক প্রচারাভিযান পরিচালনা করেন যা আজকের দিনে স্মরণীয় হয়ে থাকে, এতে " লেনি এর রিয়েল ইহুদি Rye ভালবাসা ইহুদী হতে হবে না "হেনরি এস Levy এবং ছেলেদের জন্য প্রচারাভিযান অন্যান্য উল্লেখযোগ্য ক্লায়েন্টদের মধ্যে Orbach এর, Polaroid, এল আল এয়ারলাইন্স, এবং Volkswagen অন্তর্ভুক্ত।
আসলে, এটি Orbach এর কাজ ছিল যা VW বিটলকে DDB- এ নিয়ে আসে, VW এক্সিকিউটিভের সাথে বলছে "আমরা এমন সংস্থাটি চাই যা Orbach এর।" বিটল প্রচারাভিযান সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ বলে বিবেচিত হয় এবং একটি সৃজনশীল বিপ্লব শুরু করে ।
টাইগার সাভেজ
টাইগার সাভেজের মত একটি নাম দিয়ে, আপনি কীভাবে বিজ্ঞাপনে ভালো করবেন না? পল আর্ডেনের মডারেটর অধীনে কমিউনিকেশান আর্টসের প্রশিক্ষণে স্যাভেজ অত্যন্ত সৃজনশীল দোকান সিমনস পামার ডেন্টন ক্লিমো ও জনসন জুড়ে যোগ দেন। এখানে তিনি বিটি, নাইকি, এবং ভার্জিন মত নীল চিপ দৈত্যদের উপর কাজ করেছেন। তারপর, তিনি কোক্লা -কোলা , লেভিস এবং ইউনিলিভারের কাজের জন্য অসংখ্য পুরস্কার জেতার জন্য শক্তিধর বার্থল বোগেল হেগার্টিতে চলে যান। তার কুখ্যাত লিন্ফ প্রভাব (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এক্স এফেক্ট) আধুনিক বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে সবচেয়ে স্বীকৃত প্রচারাভিযানের মধ্যে একটি।
বিবিএইচ পরে, স্যাভেজ লিগাস ডেলানিতে চলে আসেন, এরপর এম অ্যান্ড সি সাচচি। এখানে তিনি তার কর্মজীবনের প্রচুর ব্যয় করেছিলেন, 11 বছর পর পদত্যাগ করেন পরামর্শদাতা হওয়ার জন্য। তিনি বলেন, "আমি মনে করি [মহিলাদের] সৃজনশীল বিভাগগুলিতে অনেক টেসটোসর্ন আছে কারণ এটি আমাদের জন্য দ্বিগুণ কঠিন কাজ করে। এবং তারপর এটি ঘন্টা। আপনি বাচ্চাদের আছে এটা কঠিন। আমার কোন সন্তান নেই, যা কিছুই বলার অপেক্ষা রাখে না অনেক কিছু বলে। এটা কখনো কখনো আমাকে দুঃখ দেয়। "সে এখন সাভেজ অ্যান্ড কিং লিমিটেডের সহ-প্রতিষ্ঠাতা, তার স্বামী উইল কিং এর সাথে।
জিন ওয়েড রিন্ড্লাব
পেনসিলভানিয়া, লেনসিকাতে 1904 সালে জন্মগ্রহণ করেন, রিind্লাউব প্রথমবারের একজন প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ছিলেন। বিজ্ঞাপনে কাজ করার তার স্বপ্ন অনুসরণ করার জন্য 1930 সালে রিন্দলাব নিউ ইয়র্ক সিটিতে চলে যান। মাত্র এক মাসের মধ্যে, তিনি সচিব হিসাবে ব্যাটন, বার্টন, ডুরস্টাইন ও ওসবার্ন নামে পরিচিত মর্যাদাক্রমিক সংস্থার (ভালভাবে পরিচিত আজ বিবিডিও হিসাবে পরিচিত) কাজ শুরু করেন। যাইহোক, তার উচ্চাকাঙ্খা বিশাল ছিল, এবং দ্রুত কপিরাইটারের পদে উন্নীত করা হয়, তার নারী ও মহিলা দৃষ্টিকোণে বিশেষজ্ঞের অন্তর্দৃষ্টি (টেলিভিশনের " ম্যাড মেন " এর চক্রান্তের ক্ষেত্রে যেটা মিরর করা হয়েছিল) তার জন্য। এবং তিনি কেবল উজ্জ্বল প্রচারণা চালান নি, বরং নারীদের প্রকৃত চাহিদাগুলি লক্ষ্য করার জন্য ব্যাপক গবেষণা করেছেন।
তার বেশিরভাগ স্মরণীয় প্রচারাভিযানের মধ্যে রয়েছে বন্ড ব্রেড, এনা জেটিক জুতা, ক্যাম্পবেল স্যুপ, কার্টারের পোশাক, জেনারেল মিলস এবং ইউনাইটেড ফ্রুট কোম্পানি। যাইহোক, দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় ওয়ানডে জন্য তার কাজ তার সবচেয়ে স্মরণীয় এবং প্রভাবশালী কিছু। "পিছনে পিছনে হোম" শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা নয়, কিন্তু আশা একটি বাস্তব প্রতীক। 1989 সালে বিজ্ঞাপন হলের অফ ফেমে রিন্ডিবলকে অপহরণ করা হয়।
হেলেন ল্যান্সডাউন রিসোর
বিংশ শতাব্দীর শেষ দিকে, ওয়ার্ল্ড ম্যানুফেকচারিং কোম্পানি নামক একটি কোম্পানী, টয়লেট প্রস্তুতির প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান হেলেন ল্যানসনডেকে সরাসরি হাই স্কুলের বাইরে ভাড়া করে। 1908 সালে স্ট্যানলি রিসোর (যিনি পরে ল্যানসডাউন বিয়ে করতেন) জে ওয়াল্টার থম্পসন কোং এর শিকাগো শাখা খুলেছিলেন এবং ল্যানসডাউনকে এভাবে ভাড়া করা হয়েছিল। সংস্থাটির প্রথম মহিলা কপিরাইটার। এই সময়ে কোনও ছোট কৃতিত্ব ছিল না, যখন বিজ্ঞাপনগুলিতে নারীরা সাধারণত ভূমিকা পালন করে না।
এই ভূমিকা থেকে, ল্যানসডন একটি ক্রমবর্ধমান সফল বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিপণনকারী হয়ে উঠেছে, যার মধ্যে রয়েছে ক্রিস, উডবারি মুখের সাফ, পন্ডের কোল্ড ক্রিম, রেড ক্রস, ওয়াইএমসিএ এবং সরকারসহ ক্লায়েন্টদের জন্য প্রচারণা। Lansdowne আজ পর্যন্ত ব্যবহৃত হয় বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন প্রবর্তিত, পার্শ্ববর্তী সম্পাদকীয় অনুরূপ যখন পণ্য প্রচার যে advertorials সহ তিনি একটি চিত্রশিল্পী হিসাবে নন্দন রকওয়েলকে JWT এও নিয়ে আসেন। বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের ওপর ল্যানসডাউনকে ব্যাপক প্রভাব ফেলে এবং 1967 সালে বিজ্ঞাপন হলের অফ ফেমের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। এবং হেলেন ল্যানসডাউন স্কলারশিপ এই দিনে বিজ্ঞাপনগুলিতে সৃজনশীল ভূমিকা মহিলাদের পেতে সহায়তা করে যাচ্ছে।
বার্নিস ফিৎজ-গিবন
1894 সালে জন্মগ্রহণ করেন, বার্নিস বোল্ড "ফিৎজ" ফিৎজ-গিবন ওয়াইনাকিতে উইসকনসিনের একটি খামারে বড় হয়েছিলেন। তিনি উইসকনসিন-ম্যাডিসনের বিশ্ববিদ্যালয় থেকে ডিগ্রি অর্জন করেন এবং 19২6 সালে নিউ ইয়র্ক সিটির কাছে যাওয়ার আগে ছোটখাট পত্রিকায় কাজ করেন। এখানে, তিনি মাইসির একাউন্টে কাজ করেন এবং ট্যাগলাইনের জন্য দায়ী "এটি তাত্পর্যপূর্ণ হতে স্মার্ট।" তার ইংরেজী ভাষাটির নির্দেশনা, তার বুদ্ধিমত্তা এবং বুদ্ধিমত্তা সহ, বিজ্ঞাপন শিল্পে তাকে একটি শক্তিশালী বল তৈরি করে
40 বছর ধরে তার দীর্ঘ কর্মজীবনের সময়, তিনি দোকানের প্রচারে একটি বিপ্লব শুরু করেন, যা কখনও কখনও স্মরণীয় কিছু বিজ্ঞাপন এবং ট্যাগলাইন রচনা করে। ফিৎজ-গিব্বন বিশ্বাস করেন যে সেই সময়ে তার সর্বাধিক কৃতিত্ব খুচরা বিজ্ঞাপন ছিল, "তৈরি করা" নামক কিছু তৈরি করা। এটি এমন একটা কৌশল যা পত্রিকার বিজ্ঞাপনগুলির শীর্ষস্থানে ছোট স্থানগুলিকে স্টোরগুলির ইতিবাচক গল্প বলার জন্য ব্যবহার করে। শব্দের সাথে তার দক্ষতা একটি কিংবদন্তি কিছু হয়ে ওঠে, এবং হিসাবে তিনি লিখতে কিভাবে নবীন তরুণ প্রতিভা শিক্ষা, "Fitz প্রশিক্ষিত" হচ্ছে আপনি আপনার সারসংকলন নেভিগেশন গর্ব করতে পারে এমন কিছু ছিল। ফিৎজ-গিবনকে 1981 সালের বিজ্ঞাপন হলের অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছিল।
শার্লি পলকোফ
1908 সালে ব্রুকলিন জন্মগ্রহণ ও উত্থাপিত, Polykoff একটি কিশোর হিসাবে পত্রিকা শিল্প তার কর্মজীবন শুরু। তিনি বামবার্জার এবং ক্রেসেসসহ খুচরো দোকানগুলিতে যাওয়ার আগে হার্পারের বাজারে কাজ করেন। কিন্তু 1955 সালে, তিনি পদচিহ্ন, শঙ্কু ও বেলডিং এ চাকরি ছেড়ে দিয়েছিলেন যখন তার কর্মজীবন সত্যিই বন্ধ হয়ে যায়। এখানে, তিনি ক্ল্যারোল অ্যাকাউন্টটি পরিচালনা করেন এবং বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে সফল প্রচারাভিযানের মধ্যে একটি করেন। মহাকাব্য লাইন "কি সে -কি না?" ক্লিয়ারোলের জন্য উপেক্ষা করা অসম্ভব, এবং আমেরিকান মহিলাদের উপর গভীর প্রভাব ফেলেছিল প্রচারাভিযানের আগে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 7 শতাংশ নারী তাদের চুল ধুয়ে ফেলেন। পরে, এটি ছিল 50 শতাংশেরও বেশি, এবং tints এবং dyes বিক্রি $ 25 মিলিয়ন থেকে $ 200 মিলিয়ন থেকে আরো বৃদ্ধি
পিককোফকে এফসি ও বি'র জন্য একটি মূল্যবান সম্পদ তৈরির মতো ফলাফল, এবং তিনি র্যাংকের মাধ্যমে কর্মজীবন শুরু করেন এবং নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং সৃজনশীল পরিচালক হিসেবে যোগদান করেন। এফসি এন্ড বি ছাড়ার পর, পলিকোফ তার নিজস্ব সংস্থাটি শুরু করেন এবং আবারও, তার বিশেষজ্ঞ নির্দেশিকাটি কোম্পানির কোটি কোটি ডলারে তৈরি করে। পলিকোফকে 1967 সালে অ্যাডওয়ার্ডস অব দ্য ইয়ার পুরস্কার প্রদান করা হয় এবং 1980 সালে বিজ্ঞাপন হলের অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত করা হয়।