সর্বকালের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন ব্যর্থতা

6 ক্র্যাশ এবং বার্ন যে বিপণন চালান

বিজ্ঞাপন অবশ্যই একটি বিজ্ঞান নয় আপনি আপনার নিষ্পত্তি বিশ্বের সব তথ্য আছে, এবং শিল্পের কিছু উজ্জ্বল মন নিয়োগ করতে পারেন, কিন্তু আপনি প্রচারণা কিভাবে ভাল করবে ভবিষ্যদ্বাণী করা যাবে না। অধিকাংশ সময় সংস্থাগুলি ফোকাস গ্রুপের সামনে কাজ করে এবং সেই অনুসারে প্রচারাভিযানগুলি সামঞ্জস্য করে। এমনকি তারপর, কাজ সাধারণত ঠিক আছে, কিন্তু এটি খুব কমই পার্ক থেকে এটি আঘাত করে। এবং কখনও কখনও, ভাল, এটি একটি দুর্দান্ত ব্যর্থতা যে ক্র্যাশ এবং সবচেয়ে দর্শনীয় ফ্যাশন পোড়া।

কয়েক দশক ধরে, কয়েকটি প্রচারণা বিশ্রামের উপরে মাথা ও কাঁধে দাঁড়িয়ে আছে যা এক কারণে বা অন্য কারণে বিপজ্জনক । কিছু বিস্ময়কর দৃষ্টান্তে, খারাপ বিজ্ঞাপন আসলে বিক্রয় সাহায্য করেছে; কিন্তু এই নেতিবাচক প্রেস এবং ভয়ঙ্কর প্রতিক্রিয়া সম্পর্কে কোন পেয়েছিলাম এই ভাঙ্গা ব্র্যান্ড এ আনা। এখানে সর্বকালের সর্বাধিক বিজ্ঞাপন এবং বিপণন ব্যর্থতার ছয়।

1. ডিজিয়ার্নের পিজা - # ভিজিটাইড

কখনও কখনও একটি trending হ্যাশট্যাগ বা বিষয় একটি দ্রুত টুইটে ব্র্যান্ড সোনা হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বিখ্যাত অরেও টুইট "আপনি কি এখনও ডার্ক ইন দ্য ডার্ক" নিন, যেটি ২013 সালের সুপার বোল ব্ল্যাকআউটের সময় প্রকাশিত হয়েছিল। এটি প্রায় কিছুই করতে পারে না, এবং সেই বছরের একাধিক মিলিয়ন ডলারের স্পটগুলি (বা, সময় অনুসারে, সময় অনুসারে) সম্প্রচারিত হওয়ার চেয়েও বেশি প্রচার লাভ করেছে। যাইহোক, সোশ্যাল মিডিয়া এখানে এক মিনিট এবং পরবর্তীতে চলে গেছে, এবং এটি কখনও কখনও একটি সমস্যা উপস্থাপন করতে পারে। যথা, তরঙ্গটি চালানোর জন্য যথেষ্ট দ্রুত কিছু প্রতিক্রিয়া, কিন্তু স্বন এবং অর্থ পেতে মনোযোগীভাবে যথেষ্ট।

দুর্ভাগ্যবশত, ডিজিয়ার্নো এর পিস্তলটি এটির সব কিছুই না বুঝে # উইশেটেড হ্যাশট্যাগের ট্র্যাডিংয়ের উপর ঝাঁপিয়ে পড়ে। #Whystited ছিল, এবং এখনও, একটি প্রচারাভিযান ঘরোয়া নির্যাতনের সচেতনতা বাড়াতে। শিকার দুইটি ভিন্ন ট্যাগ ব্যবহার করে- # ওয়াভিটয়েড, এবং # কেনলিফট-অনেক বছর ধরে একটি ভয়ংকর পরিস্থিতির কারণে তাদের আটকাতে অনেক কারণ দেখিয়েছেন।

কিছু কারণে, এটি ছিল কারণ তারা নিরর্থক অনুভব করেছিল, অথবা হত্যার ভয় দেখিয়েছিল। অন্যদের, শিশুদের রক্ষা করার জন্য ডিগিয়োরো, যদিও, সম্পূর্ণরূপে ভুলভাবে পড়েছেন এবং লিখেছেন "আপনারা পিস্তাপুরে ছিলেন।" টোন-বধির এমনকি তা বর্ণনা করার কাছাকাছি আসতে পারিনি এবং নিন্দা দ্রুত এবং নিষ্ঠুর ছিল। বিষয়টিকে আরও খারাপ করার জন্য, দায়ী কমিউনিটি ম্যানেজার ব্যক্তিগতভাবে স্বাক্ষর করার জন্য প্রতিমুর্তে প্রতিমুহূর্তে উত্তর দেওয়ার জন্য অফিসিয়াল ডিজিয়ারোনোর ​​পিএইচএ অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে নিজেকে দায়ী করেছিলেন। এটি একটি বাস্তব জগাখিচুড়ি ছিল যা সহজেই এড়ানো যায় যদি শুধু 60 সেকেন্ডের গবেষণা সম্পন্ন হয়।

2. বাউদ হাল্কা - # আপফরহঃ যাই হোক

আরেকটি হ্যাশট্যাগ, অন্য বিপণন দুর্যোগ। এই সময় ব্র্যান্ডের প্রশ্নটি ট্রেন্ডিং হ্যাশট্যাগের উপর ঝাঁপ না, বরং পরিবর্তে নিজের তৈরি করে। তত্ত্ব, এটি একটি আকর্ষণীয় ধারণা; কিছু বীরের পরে বেশ কয়েকজন মানুষ "যাই হোক না কেন" স্বীকার করতে সম্মত হবে। এবং প্রচারাভিযান নিজেই এই ধারণাটি ভাল করে তুলেছিল, সুপার বোল অ্যাড দিয়ে, যা তার জীবনের এক রাত্রে বাড হালদার পানীয়কারীকে দিয়েছে। রঞ্জি ওয়াটস সঙ্গে একটি লিমো যাত্রা, Minka কেলি দ্বারা পেশাদারী স্টাইলিং, ডন Cheadle সঙ্গে একটি পার্টি যাচ্ছে, এবং আঙ্কলন Schwarzenegger সঙ্গে পিং পং খেলা অসাধারণ!

যাইহোক, বিজ্ঞাপনগুলি অন্য কৌশলের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে যখন বিজ্ঞাপন একটি কদর্য পাল্টা নিয়েছে।

এই ক্ষেত্রে, বোতল উপর লেবেল "রাতের জন্য আপনার শব্দভান্ডার থেকে 'কোনও' অপসারণযোগ্য '' শব্দটি মুছে ফেলার সঠিক শব্দটি" প্রচলিত প্রচারাভিযানের দিকে লক্ষ্য রাখছে এমন ব্যক্তিদের ঠান্ডা হতে পারে। কিন্তু বিয়ারের বোতলের একটি স্বতন্ত্র অভিব্যক্তি হিসেবে, এটি ধর্ষণের ক্ষেত্রে এবং মাতাল মেয়েরা গুরুতর সমস্যার মধ্যে পড়ে যায়। Budweiser ক্ষমা চেয়েছেন, এবং আপত্তিকর বোতল প্রচলন থেকে মুছে ফেলা হয়েছে। এখনও, ক্ষতি করা হয়েছে।

3. কোকা-কোলা - নতুন কোক

বছরের 1985 হয়। কোলা যুদ্ধ তাদের প্রধান মধ্যে রয়েছে, এবং পেপসি এবং কোক উভয়ই সম্পূর্ণ প্রস্ফুটিত বিজ্ঞাপন প্রচারের মধ্যে এটি প্ররোচিত করেছিল। পেপসি চ্যালেঞ্জ মানুষকে প্রমাণ করছে যে তারা আসলে একটি অন্ধ স্বাদ পরীক্ষায় পেপসি থেকে স্বাদ গ্রহণ করে এবং কোকা-কোলাতে মানুষকে চিন্তিত করে। বস্তুত, এটি তাদের এতটাই চিন্তিত ছিল যে, তারা 1985 সালের এপ্রিল মাসে বিশ্বের নতুন কোক চালু করার 100 বছরের পুরনো ফর্মুলা পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

কিন্তু তথ্য ভুল ছিল। হ্যাঁ, লোকেরা প্রথমে পেপসি গন্ধকে কোককে একটি সিপ টেস্টে পছন্দ করত। কিন্তু সামগ্রিকভাবে, পুরো মানুষ পান করার সময় সামান্য কম মিষ্টি কোক সূত্রের চেয়ে বেশি লোক পছন্দ করে। মগজ আপ কোক এর সিদ্ধান্ত miserably ব্যর্থ।

সংস্কার, নতুন প্যাকেজিং এবং বিজ্ঞাপন প্রচারে লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করা হয়েছে। এবং এটি কিছুই ছিল না কিছুই। আসলে, এটি কোম্পানির ইমেজ কলঙ্কিত, পেপসি নিউ কোক দুর্যোগ থেকে একটি ঢিপি পেয়ে সঙ্গে। মাত্র কয়েক মাস পরে, জুলাই মাসে, কোকা-কোলা ঘোষণা করেছিল যে এটি একটি বিশাল ভুল করেছে, এবং পুরাতন কোক ফিরে আসছে। কিছু লোক মনে করে যে তারা আবার কোকাকোকে ভালবাসার জন্য একটি চূড়ান্ত পদক্ষেপ, কিন্তু অর্থের পরিমাণ কমেছে এবং কোম্পানির ইমেজটির দাগটি স্পষ্টতই নয়।

4. স্টারবক্স - একসাথে রেস

কফি দৈত্য এর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হাওয়ার্ড Schultz একটি polarizing ব্যক্তিত্ব বলতে অন্তত এবং বছর ধরে, তিনি সমকামী বিতর্ক এবং বন্দুক নিয়ন্ত্রণ সহ কিছু বিতর্কিত বিষয় নিয়ে তার কোম্পানির সাথে জড়িত। সুতরাং জাতি সম্পর্ক পুল মধ্যে ডুব একটি বড় লাফ মত বলে মনে হচ্ছে না। এটি সমস্ত নিউইয়র্ক টাইমসের একটি সম্পূর্ণ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন দিয়ে শুরু করে, যার সাথে "আমরা কি পরাজিত করব?" এবং "রেস টোগেথ" এবং বাধ্যতামূলক কোম্পানি লোগো সহ একটি অসম্মানজনক সব কালো বিজ্ঞাপন সহ " "স্টারবাকস কি পরিকল্পনা করেছিল?" সেই বিজ্ঞাপনের প্রত্যেকের মনের কথা ছিল। এটি শীঘ্রই স্পষ্ট হয়ে ওঠে, আপনি যদি কোনও Starbucks পরিদর্শন করেন, তাহলে চেনটি তার গ্রাহকদের সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জাতিগত সম্পর্ক সম্পর্কে কথা বলতে চায়।

দৃশ্যের পিছনে, Schultz বিষয়ের উপর মাস কয়েক মাস ধরে কর্মচারীদের সঙ্গে কাজ করা হয়েছে, এবং গ্রাহকদের সঙ্গে জাতিগত সমস্যা সম্পর্কে কথা বলতে তাদের উত্সাহিত। বড় ভুল. যখন আপনি স্টারবক্সে যান, আপনি একটি কফির ঝাল চাইছেন এবং সম্ভবত একটি স্নেক। আপনি বারিস্টা দ্বারা মুখোমুখি হতে চাইবেন না, যিনি আপনার কাছে ইতিবাচক পদক্ষেপের কথা মনে করেন বা কারাগারে আফ্রিকান আমেরিকানদের অসম্মানিত সংখ্যা সম্পর্কে জিজ্ঞেস করেন। এই একটি বিষয় যে একটি গরম বোতাম কম বলতে, এবং চরম উত্তেজনা সৃষ্টি করতে পারে, এবং এমনকি শারীরিক কর্ম। সৌভাগ্যক্রমে, মাত্র ছয় দিন পরে, শ্যুলেটজ বুঝতে পেরেছিলেন যে তিনি কী করেছিলেন এবং রেস একঘট্টি প্রচারণাটি টেনে আনে।

5. ফোর্ড - এডেল

5 ^ই সেপ্টেম্বর, 1957 সালে, ফোর্ড আমেরিকান পাবলিক একটি নতুন গাড়ী মুক্তি। এই বড় এক হতে যাচ্ছে মধ্যবিত্তের জন্য একটি প্রিমিয়াম অভিজ্ঞতা হতে পরিকল্পিত একটি গাড়ী। শৈলী, এবং সংশোধন সঙ্গে একটি গাড়ী। একটি গাড়ী যে পরিশীলোষ এবং শৈলী oozed। এবং ফোর্ড তার সৃষ্টিতে এতটা আস্থা ছিল যে এই প্রকল্পে ২50 মিলিয়ন ডলারের (প্রায় $ 2.1 বিলিয়ন টাকা আজকের টাকা) ডুবে গেছে। গাড়ী ছিল, অবশ্যই, কুখ্যাত Edsel। এটা হাব্রিস, প্রত্যাশা এবং অজ্ঞতা একটি নিখুঁত ঝড় ছিল এটি সব ফোকাস গোষ্ঠী, এবং অবিরাম পোলিংগুলির মাধ্যমে শুরু হয়েছিল, যা আমেরিকান লোকজন যা চেয়েছিল তা খুঁজে বের করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।

কিন্তু বিস্ময়করভাবে, গবেষণায় উত্পাদনগুলির প্রাথমিক পর্যায়ে ইতিমধ্যে ডিজাইনের পক্ষে এটি উপেক্ষা করা হয়েছিল। তারপর, "মানুষ সব সময় সব সময়" মানসিকতা ছিল, ফলে এডেলের 18 বিভিন্ন বৈচিত্রগুলি লঞ্চে উপস্থাপিত হচ্ছে। সংগৃহীত তথ্যগুলিও বিক্রি করার সময় এটি উপেক্ষা করা হয়, যখন বিজ্ঞানের সাথে প্রণয়ন পদ্ধতিগুলি কিছু খুব স্কেচী, "ব্যবহৃত গাড়ি বিক্রেতাদের" কৌশলগুলির পক্ষে ডাম্পড হয়ে যায়। এবং অবশ্যই, সাধারণ মানুষের উপর ধাক্কা প্রথম মডেল প্রস্তুত ছিল না। তারা তেল লেক ছিল, ট্রাঙ্ক এবং hoods sticking, এবং বিভিন্ন বোতাম যে যে আঘাত করতে হবে কষ্ট হবে। আঘাত থেকে অপমান যোগ করার জন্য, কোম্পানী পরবর্তী কয়েক বছর ধরে এডেলের বিভিন্ন সংস্করণগুলি ধাক্কা চেষ্টা করছিল, কিন্তু কেউ তা চায়নি। গাড়ীটি যন্ত্রের একটি ভয়ঙ্কর টুকরো হিসাবে বিবেচিত হয়, এবং ফোর্ডের শেষের দিকে নূন্যতম প্রকল্পে $ 350 মিলিয়ন ($ 2.9 বিলিয়ন মুদ্রাস্ফীতির জন্য নিয়ন্ত্রিত) হারিয়ে যায়।

6. হুভার - বিনামূল্যে ফ্লাইট

এটি একটি বিপণন প্রচারাভিযান এত খারাপভাবে যে এটি কোম্পানির হাঁটু পর্যন্ত এনেছে যে প্রায়ই এটি না, কিন্তু এই ক্লাসিক goof 1992 ঠিক কি। হুওভার, বিশেষ করে যুক্তরাজ্যে, ভ্যাকুয়ামিং এর সমার্থক একটি নাম। প্রকৃতপক্ষে, অনেকেই বলে যে তারা নিখরচায় রাখার পরিবর্তে বেঁচে থাকার জায়গাটি "হও" করছে। ব্র্যান্ড নাম স্বীকৃতি যে ধরনের স্বর্ণের মত। তাই আপনি এটি একটি আর্থিক প্রচলন একটি সামান্য বন্ধ ছিল যে একটি বিপণন প্রচারাভিযান প্রতিরোধ করতে পারে মনে হবে। যাইহোক, এটি কিছু অসম্মানিত গণিত অতিক্রম করেছে। ধারণাটি এই ছিল: হুওভারের পুরাতন স্টকটির একটি বড় পিছনে ক্যাটালগ ছিল যে এটি পরিবর্তিত হতে চেয়েছিল এবং দ্রুত পরিবর্তিত হয়েছিল। কিভাবে ডেট ভ্যাকুয়াম ক্লিনার্স দ্রুত একটি গুচ্ছ পরিত্রাণ পেতে পারি? হুওভারের একটি উজ্জ্বল স্পার্ক যদিও গ্রাহকদের একটি চুক্তি যা তারা প্রত্যাখ্যান করতে পারে না তাদের জন্য সেরা উপায় হবে - যখন আপনি হুওয়ারের পণ্যগুলিতে £ 100 ($ 135) বেশি কিনবেন তখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের জন্য দুটি ফ্রি রিটার্ন টিকেট পাবেন।

যদি আপনি আপনার মাথা চিন্তন scratching করছি "যে একটি উন্মাদ চুক্তি, তারা কিভাবে যে সামর্থ্য পারে?" উত্তর হল, তারা পারে না মুদ্রাস্ফীতির জন্য আপডেট করা হয়েছে, এটি $ 1,300 মূল্যের বিমান ভাড়া পেতে কেবল $ 236 খরচ করার সমতুল্য হবে। বা, হুওর মূলত প্রতি গ্রাহককে $ 1,২50 এর বেশি বিনামূল্যে প্রদান করে। সাধারণ মানুষ Hoovers পেতে flocked, এবং কোম্পানির হ্যান্ডেল জন্য চাহিদা ছিল খুব বেশী। ২২২,000-এরও বেশি লোক তাদের বৃত্তাকার টিকিট পেতে পরিচালিত হয়েছিলেন এবং প্রচারের শেষে হুওভার পুরো জুড়ে £ 50 মিলিয়ন ($ 68 মিলিয়ন) ছিল। যে আজ প্রায় $ 120 মিলিয়নের সমান হবে আজ কোম্পানির ক্ষতির যে পরিচালনা করতে পারে না, এবং হুভার ব্রিটিশ বিভাগ বিক্রিত ইতালীয় প্রস্তুতকর্তা ক্যান্ডি। পাঠ এখানে শিখেছি ... হয়তো একটি কোম্পানীর একাউন্ট্যান্টের পূর্বে কয়েকটি অ্যাকাউন্টেন্টের আগে আপনার বিপণন পরিকল্পনা চালাতে পারেন। হুভার পুরোপুরি ধ্বংসযজ্ঞ থেকে পুনরুদ্ধার করেনি।