কাগজপত্র দেখে ভাল লাগছে এমন ধারণাগুলি, কিন্তু মারাত্মক ব্যবসা
বিজ্ঞাপনের অনেক কাজ আছে। এটি একটি পণ্য, সেবা, বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করতে হয়েছে। এটি একটি পণ্য মূল্য যোগ করতে পারেন, এটি আরও পছন্দসই তৈরীর। উদাহরণস্বরূপ, তিনটি বড় হালকা বিয়ার ব্রান্ডের, কোরস লাইট, মিলার লাইট, এবং বাউড লাইটের মধ্যে খুব সামান্য পার্থক্য রয়েছে, যতটা স্বাদ যায়। গ্রাহকরা ব্র্যান্ড কিনছেন, যা বিজ্ঞাপন থেকে তৈরি করা হয়েছে। এবং বিজ্ঞাপন এছাড়াও জানা উচিত এখানে এই পণ্য বা পরিষেবা কি, এবং ভাল কি।
কিন্তু সবচেয়ে বড় ভূমিকা বিজ্ঞাপন নাটক বিক্রয় বৃদ্ধি হয়। কোন বিজ্ঞাপন সংস্থা কখনোই একটি প্রচারাভিযান পিচ করবে যা জনিতভাবে বিক্রি করতে ক্ষতিগ্রস্ত হবে, অথবা সঠিক দিকটি বিক্রির কার্ভটি সরাবে না। এটা আত্মহত্যা হবে। যাইহোক, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সব সময় ব্যর্থ। এবং কখনও কখনও ... তারা কঠিন ব্যর্থ। এখানে ছয়টি সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন ব্যর্থ হয়েছে যেগুলি আসলে বিক্রয় সংখ্যাগুলি ড্রপ করেছে।
01 কেনিয়ার রানার - ফাইটের জন্য মাত্র
এই ঘৃণ্যতা সঙ্গে শুরু যেখানে 1999, সুপার বোল মধ্যে দেখানো যেখানে জানা কঠিন। একটি $ 7 মিলিয়ন প্রচারাভিযানের অংশ আছে দূরে একটি ব্র্যান্ড-নতুন হুমার (যারা? মনে রাখবেন) অংশ, এই 30 সেকেন্ড স্পট তাই অনেক স্তরের উপর আক্রমণ ছিল। একটি শুরুর দিকে, একটি হুমার অবশ্যই, সাদা পাখির একটি গুচ্ছ দিয়ে খোলে, একটি নগ্নপদে কালো কেনিয়ার রানারের খোঁজে প্রস্তুত হচ্ছে।
আপনি যে সঠিকভাবে পড়া। একটি কালো মানুষ শিকার হোয়াইট পুরুষদের আমেরিকাতে যে কোনও সভায় যদি এই দৃশ্যটি খোলামেলা হয় তবে প্রতিক্রিয়া প্রায় নিশ্চিতভাবেই "এখানেই থামাবেন, এটা ভয়াবহ!" তবে ফাইটের বিপণন দলের জন্য এটি খুব ভালো লেগেছে। তারপরে, পুরুষদের রানারকে একটি দ্রবীভূত জল পান করে, যা তিনি পান করেন এবং পাস করেন। তারপর তারা তার পায়ের উপর sneakers একটি জোড়া জোর, এবং দূরে ড্রাইভ আঘাত অবমাননা যোগ করতে, রানার চিৎকার করছে "না! না! "এবং তার পা ঝাঁকুনি কারণ সে শাওলস খোলার উপায় খুঁজে বের করতে পারে না। প্রতিক্রিয়া ছিল অভূতপূর্ব।
চক ম্যাকব্রাইড, সেই সময় উইডিন + কেনেডি এর সৃজনশীল পরিচালক, তিনি যা দেখছিলেন তা বিশ্বাস করতে পারেনি। "আমি এটা দেখেছি মিনিট, আমি অবিলম্বে গিয়েছিলাম 'ওহ, বিষ্ঠা,' এবং আমি গিয়েছিলাম, 'এই যেতে পারে না।' আমি বিশ্বাস করতে পারছি না যে তারা এই কাজ করেছে। " এবং বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন সমালোচক বব গারফিল্ড, বিজ্ঞাপনের বয়স সম্পর্কে বলা হয়, " নয়া উপনিবেশবাদী ... সংস্কৃতিগত সাম্রাজ্যবাদী, এবং হয়ত বর্ণবাদী। এই মানুষগুলো কি তাদের মন হারিয়ে ফেলেছে? " জাতি হিসেবে জাতিগতভাবে বর্ণবাদবিরোধী শব্দগুলি ছড়িয়ে পড়েছিল এবং জনগণের প্রতিক্রিয়া এতটাই খারাপ ছিল যে, শুধু ফাইটের জন্য দায়ী সংস্থাটি সাতটি ও দশ মিলিয়ন ডলারের মামলা দায়ের করার চেষ্টা করেছিল। তারা পরে মামলা বাদ দিয়ে।
মাত্র দশ মাস পরে, 1999 সালের নভেম্বরে, দ্য ফাইট দ্য বিক্রয় এবং অ্যাকাউন্টিং জালিয়াতির সংমিশ্রণে অধ্যায়ের 11 দালালির সুরক্ষার জন্য দাখিল করা এবং ফেব্রুয়ারী 2000 দ্বারা, Footstar ইনকর্পোরেটেড। মাত্র 7 টি ফীট নাম এবং তার 70 টি দোকানের পয়সা কিনেছিলেন। তবুও, ক্ষতি করা হয়েছে, এবং 2004 সালে শুধু ফেট ফ্যাট দোকানেই চিরতরে বন্ধ হয়ে গেছে।
02 স্পংনামকি - কুইজিনস
আপনি একটি সুস্বাদু toasted স্যান্ডউইচ ক্রমবর্ধমান অদ্ভুত দাঁত এবং কোন গান ভয়েস সঙ্গে হ্যামস্টার জিনিস সঙ্গে যখন আপনি কি পেতে পারি? আচ্ছা, আশ্চর্যের কিছু নেই, আপনি টয়লেটে যারা খাওয়ানো জিনিসপত্র বিক্রয় করেন তাদের প্রচারণা চালান। এবং বিজ্ঞাপন সংস্থা যা তাদের করেছে, মার্টিন সংস্থা, ভাল জানা উচিত।
এটা স্পষ্টভাবে আপনার বাড়ির কাজ করছেন ছাড়া একটি ইন্টারনেট bandwagon জাম্পিং একটি মামলা ছিল। মূল টুকরা যে মার্টিন সংস্থাটি অভিযোজিত হয়েছিল "We Love the Moon" নামক সাইটটির জন্য তৈরি করা হয়েছিল site rathergood.com। এটা বিস্ময়কর এটা মজার. এটি ভাগযোগ্য। কিন্তু ... এটি একটি খাদ্য পণ্য সঙ্গে ভাল জোড়া? আপনি যারা অদ্ভুত জিনিস তাকান এবং তারা একটি উপ জন্য pitchmen হওয়া উচিত মনে? মার্টিন এগ্রিমেন্টে কেউ কেউ করেছে। এই ছিল ফলাফল ... এবং এটা একটি দুর্যোগ ছিল।
যদিও বিজ্ঞাপনে প্রচুর পরিমাণে ভরসা ছিল, তবুও কেউ তাদের দেখার পর ক্ষুধা অনুভব করেনি। সামান্য গানের রডেন্ট সৃষ্টির আগে, কুইজোনসের বিজ্ঞাপনগুলি স্যান্ডউইচগুলির পোকার মানের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করেছিল এবং টোস্টার থেকে বেরিয়ে আসা গলিত পনিরের মুখের-শুকনো শট ছিল। নিশ্চিত, rodent স্পট শেষে কিছু চমৎকার শট ছিল, কিন্তু প্রধান takeaway ছিল Quiznos = অদ্ভুত ইঁদুরের জিনিস জিনিস। বিক্রয় হ্রাস। সর্বত্র দোকান ম্যানেজার অভিযোগ। বিজ্ঞাপন দ্রুত টানা ছিল।
যাইহোক, বিজ্ঞাপনের ভয়াবহ কর্মক্ষমতা সত্ত্বেও, তারা এখনও বিশ্বজুড়ে মানুষের প্রিয়।
03 যে একটি মসলাযুক্ত মাংসখণ্ড! - Alka সেল্টসার
আপনি শিখেছেন যে আধুনিক বিজ্ঞাপন যুগের সবচেয়ে স্মরণীয়, এবং মজার, বিজ্ঞাপনগুলির একটি ব্যর্থতা ছিল ব্যর্থ, কিন্তু এটি ছিল। এটা একটা মসলাযুক্ত মাংসবাল ... কিন্তু মসলাযুক্ত ফলাফল নয়
এখন, বিজ্ঞাপন নিজেই চমত্কার। এটা সৃজনশীল এটা বিস্ময়কর অভিনয়। এটা চতুর। এটা ব্র্যান্ডিং একটি বিস্ময়কর টুকরা এর। কি ভালবাসা না? এটা কয়েক দশক ধরে বিজ্ঞাপন বৃত্তাকার উপর বৈশিষ্ট্যযুক্ত করা হয়েছে, এবং যে, অংশে, আমাদের সব এটি একটি মহান বিজ্ঞাপন মনে করে তোলে। কিন্তু, এটি আলকা সেল্টজারের অনেক পণ্য বিক্রি করতে সাহায্য করেনি। আসলে, বিক্রয় বাদে
সমস্যা আংশিকভাবে সময়জ্ঞান কারণে ছিল। বিজ্ঞাপন তার সময় আগে ছিল। মনে রাখবেন, ডিডিবি দ্বারা কিছু চমত্কার কাজ সহযোগিতায় 1960-এর দশকে যে বিজ্ঞাপন বিপ্লব শুরু হয়েছিল তা এখনও উদ্ভূত হয়েছে। গ্রাহককে এমন বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে যে "এই পণ্যটি কিনে আনুন, এটি চমৎকার, এখানে এটি কী, এটির একটি ছবি এবং অন্যটি, এবং এখানে কেউ এটি ব্যবহার করছে"। প্লট এবং হুমকির সাথে স্মার্ট বিজ্ঞাপনগুলি ছিল সংক্ষিপ্ত সরবরাহ. এবং 1969 সালে অ্যালকা সেনেটর স্পটটি প্রায় সব মিলে মাংসব্লগ ও স্প্যাগেটি সস সম্পর্কে কথা বলেছিল। সুতরাং, শ্রোতা আউট গিয়েছিলাম এবং মাংসব্লগ ও স্প্যাগেটি সস কেনা, এবং আলকা সেল্টজারের বাক্স না।
04 শক্তিচালিত বাণী - শক্তিচালিত ব্যাটারি
আপনি প্রশ্ন মধ্যে বিজ্ঞাপন প্রচার সম্ভবত কোন সন্দেহ নেই। একটি গোলাপী খেলনা খরগোশ banging একটি ড্রাম পর্দায় আসে, এবং একপাশে থেকে অন্য দিকে পায়চারি করা এটি একটি চালু এবং উপর যায় প্রথম উদ্যোক্তা বানি বিজ্ঞাপনে গোলাপী খেলনা খরগোশের ড্রামগুলির পিঠে একটি জমা রাখা হয়, 1983 সালে Duracell দ্বারা পরিচালিত একটি বিখ্যাত বিজ্ঞাপন parodying। এবং যে বৈশিষ্ট্য কি? একটি গোলাপী গোলাপী গোড়ালি ড্রামস banging। Duracell ব্যাটারি সঙ্গে এক দীর্ঘ দীর্ঘ স্থায়ী।
আরেক বারের চিন্তা করুন। সেই সময়ে, ডুরাকেলটি বিশাল ছিল। কিছু উজ্জ্বল স্পার্ক সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে Duracell থেকে Energizer ব্যাটারি পার্থক্য সেরা উপায় ছিল, চিঠি প্রায়, তার বিখ্যাত বিজ্ঞাপন। তারা এমনকি একই গোলাপী রং ব্যবহার করে। আপনি বিজ্ঞাপন দেখতে হলে, আপনি Duracell মনে এটা আপনি কি বলছে উপর ভয়েস ব্যাপার না।
মানুষ স্বাভাবিকভাবে বিভ্রান্ত হয়। সব পরে, এক গোলাপী বুনন অন্য মত চেহারা খুব, এবং Duracell ইতিমধ্যে দৃঢ়ভাবে হিসাবে দৃঢ়ভাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত ছিল "যে ব্যাটারি যে গোলাপী বুনো দীর্ঘতম স্থায়ী করে তোলে।" সুতরাং, যখন এটি ব্যাটারী কিনতে সময় আসে, মানুষ Duracell উপায় সঙ্গে আরো গিয়েছিলাম তাওহীদুল। সমস্ত অতিরিক্ত শক্তিচালিত বোমা ব্যাটারি বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র তাদের প্রতিদ্বন্দ্বী এর ব্র্যান্ড শক্তি পরিবেশিত। এমন একটি গবেষণায়ও এটি ঘটেছে, একই রকম ব্র্যান্ড দাবি পুনরাবৃত্তির নেতিবাচক প্রভাব পরীক্ষা করা। সুতরাং, বিজ্ঞাপনটি অত্যন্ত জনপ্রিয়তা অর্জনের সত্ত্বেও, 40% লোক দেখেছেন যে এটি ছিল একটি Duracell বিজ্ঞাপন। Energizer বিক্রয় আসলে নিচে গিয়েছিলাম।
সম্প্রতি, একটি ডিজিটাল-অ্যানিমেটেড গোলাপী বুনি ব্যবহার করে, নতুন বিজ্ঞাপনগুলির একটি গুরুতর উদ্দীপক মধ্যে উদ্ভূত হয়েছে। সম্ভবত এখন, অনেক Duracell বিজ্ঞাপন স্মৃতি থেকে বিবর্ণ হওয়ার পর অনেক বছর পরে, Energizer বা্নী অবশেষে স্থান মালিকানাধীন পারেন। একটি Duracell বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করা কঠিন, এবং Energizer Bunny স্পষ্টভাবে পপ সংস্কৃতিতে একটি স্থান অর্জন করেছে।
05 বব জনসন - হলিডে ইন
1997 সালে ফিরে, হলিডে Inn এর অবস্থানের উপর স্থাপিত 1 বিলিয়ন বিলিয়ন renovations মধ্যে। এখন যে এটি সম্পর্কে একটি আত্মবিশ্বাসের সত্য, এবং এটি করতে, হলিডে আই একটি স্পট বাউলের সময় বোব জনসন নামে একটি স্থান দৌড়ে। এটি মানুষের জন্য এত আপত্তিকর হয়ে ওঠে যে এটি কেবল কয়েক দিন পরে বাতাস থেকে টানা হবে।
এটা কি এত খারাপ ছিল? ওয়েল, এর বিজ্ঞাপন বিষয়বস্তু সঙ্গে শুরু করা যাক। এটি একটি সুন্দর পুনর্বিন্যাসের মধ্য দিয়ে হাঁটা একটি সুন্দর মহিলা বৈশিষ্ট্য, একটি snarky পুরুষ ভয়েসওয়ের আপনি বছর ধরে ছিল অঙ্গরাগ সার্জারি সম্পর্কে বলে। "নতুন নাক, $ 6,000 ঠোঁট, $ 3,000 নতুন বুক, $ 8,000। " সুতরাং, ঠিক আছে আপনি টোন হচ্ছে সেট দেখতে পারেন। তারপর আমরা দেখি নারী সেই লোকের সাথে কথা বলেছে যিনি কেইন বানাকে সিন ম্যানফেল্ডে অভিনয় করেছেন। তিনি তার স্থানান্তরিত করার চেষ্টা করেন, পরিশেষে পরিশেষে তিনি একজন হলেন। এটা বব জনসন এর তার মুখ বিভ্রান্তি এবং অবিশ্বাস এক - এবং একটি ভাল উপায় না। এবং তারপর ভিও বলেছেন, "কয়েক হাজার ডলার দিয়ে আপনি যে পরিবর্তনগুলি পরিবর্তন করতে পারেন তা আশ্চর্যজনক; কল্পনা করুন হ্যালোইন ইন্সের মত কি হবে যখন আমরা এক বিলিয়ন ব্যয় করেছি। "
অবিলম্বে, LGBTQ সম্প্রদায় বিস্মিত ছিল। এই ধরনের একটি ক্রস উপায় একটি জীবন পরিবর্তনকারী ঘটনা আলো করতে স্বরে বধির ছিল। অভিযোগ কলগুলি লাইন jammed কিন্তু, ভয়াবহ বিজ্ঞাপন থেকে দূরে, এটি ফোকাস ছিল যে ছিল ভুল, অত্যধিক। হলিডে ইনস মহান সেবা, আরাম এবং সুবিধা জন্য পরিচিত। কিন্তু এই ক্রস বিজ্ঞাপন, তারা প্রসাধন পরিবর্তন একটি টন টাকা কাটা, এবং তারা এমনকি তাদের দেখানো হয়নি। এবং এখানে কিছু চিন্তা করতে হয়; যারা হেল্থ ইন এ যান তাদের গ্রাহকরা কি নেতিবাচকভাবে প্রতিক্রিয়া দেখাবে যে এই লোকটি যখন তার পুরানো হাই স্কুলে বন্ধু বব দেখেছিল? একটি বিশাল ব্যর্থ যে হোটেল এর ইমেজ তিরস্কার কিন্তু কিছুই করেনি।
06 ক্যালিফোর্নিয়া রেইসিনস - ক্যালিফোর্নিয়া রেইসিন বোর্ড
ক্যালিফোর্নিয়া রেইসিন্সের জন্য একটি দ্রুত গুগল অনুসন্ধান প্রায় 1.5 মিলিয়ন ফলাফল উত্পাদন স্পষ্টতই, তাদের একটি প্রভাব ছিল এবং মানুষ তাদের মনে রাখবে। বিজ্ঞাপনের কিছু ক্লাসিক মোটাউন এবং শিলা হিট নিয়েছেন, এবং কিছু অ্যামি-পুরস্কার বিজয়ী স্টপ মোশন অ্যানিমেশনের সাথে যুক্ত করেছেন। তারা এমনকি একটি বিলবোর্ড হট 100 আঘাত ছিল। এবং যদি আপনি সম্প্রতি স্ট্রেইট আউট্টা কম্পটন দেখে থাকেন তবে তাদের সেই মুভিতে উল্লেখ করা হয়েছে। ভালোবাসা কি ঠিক না? ওয়েল, ক্যালিফোর্নিয়া রেইসিন বোর্ডে দোষের কারণ যথেষ্ট ছিল।
প্রথম ইস্যুটি ছিল ভীতিকর সামান্য বাদামী অক্ষরগুলি খুব আকর্ষণীয় নয়। একটি wrinkly খরগোশ অস্ত্র এবং পা সঙ্গে ড্রপ কমই একটি খাদ্য পণ্য বিজ্ঞাপন করার একটি দুর্দান্ত উপায়। কিন্তু বড় সমস্যা ছিল অক্ষর এবং গানগুলি প্রকৃত পণ্যকে ঢেকে রেখেছিল। মানুষ বিজ্ঞাপন খনন করা হয়, এবং সঙ্গীত এবং এটি সমস্ত কবজ প্রেমময়। কিন্তু, তারা টাওয়ারের বাইরে না গিয়ে রেশিনের বাক্স কিনেছিল। বিজ্ঞাপন সত্যিই কি কিছু raisins, পুষ্টির বেনিফিট, বা অন্য কিছু ব্যবহার সম্পর্কে মানুষ অবহিত কিছু না। পরিবর্তে, লোকেরা শুধু কিছু বুদ্ধিমান গায়ক রেশিন প্রাণী নিয়ে নেয় এবং তাদের রেকর্ডগুলি কিনে নেয়।
প্রচারাভিযানের জনপ্রিয়তা প্রমাণিত হয় এবং প্রচারাভিযান চলাকালীন বিক্রয়গুলি সামান্য বৃদ্ধি পায়। কিন্তু, উৎপাদনের মূল্য অত্যধিক ছিল, CRB এর বার্ষিক আয় প্রায় দ্বিগুণ। এবং যখন বিজ্ঞাপনগুলি বাতাস থেকে টেনে আনা হয়েছিল, তখন বিক্রয়গুলি আসলেই কমিয়ে আনা হয়েছিল । বলার অপেক্ষা রাখে না, এই আরেকটি ক্ষেত্রে "চমৎকার বিজ্ঞাপন, ফলাফল সম্পর্কে লজ্জা।"