দর্শনীয় বিজ্ঞাপন ফ্লপ, এবং কেন তারা ব্যর্থ

এই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ঠিক কি ক্র্যাশ এবং বার্ন করা?

চলুন শুরু করা যাক বিজ্ঞাপন এবং বিপণন অ্যাকাউন্টিং, প্রকৌশল, বা স্থাপত্য মত নয়।

একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত কোন বাস্তব সঠিক বা ভুল উত্তর , বা একটি ক্লায়েন্ট অনুরোধ নেই। আপনি পরিষ্কারভাবে বলতে পারবেন না যে ক্লায়েন্টের সমস্যার কোনও সৃজনশীল সমাধান 100% সঠিক, অথবা সম্পূর্ণ ভুল।

এটি করা উচিত কি করা উচিত তার একটি ঐক্যমতে আসা এজেন্সি, এবং ক্লায়েন্টের বিশেষজ্ঞদের মধ্যে একটি কথোপকথনের একটি সিরিজ নিচে আসে।

এবং, অনেকবার, এটি অনুভূতি অনুভব নিচে আসে দুর্ভাগ্যবশত, কখনও কখনও সেই অনুভূতিগুলি বন্ধ থাকে, ব্র্যান্ডকে কিছুক্ষণের জন্য একটি টাইলসপিন্ডে পাঠায়।

এখানে বিজ্ঞাপন এবং পিআর ফ্লপের অনেকগুলি উদাহরণ রয়েছে যা গ্রাহকদের হতাশ করেছিল।

ম্যাকডোনাল্ডের হ্যামার টাওয়ার্স (2006)

সবাই জানেন যে ম্যাকডোনাল্ডের খেলনা "নাগ ফ্যাক্টর" এর উপর ভিত্তি করে তৈরি। কিডস তাদের লাঞ্চ বা ডিনার সঙ্গে সর্বশেষ বিনামূল্যে খেলনা করতে চান, এবং বাবা উপবাস হবে। সাধারণত, এটি একটি চলচ্চিত্র প্রচার, একটি ভিডিও গেম বা অন্য কিছু বড় বিনোদন প্রচারের সাথে সংযুক্ত একটি খেলনা।

তবে, আগস্ট ২006 এ, জিএম এবং ম্যাকডোনাল্ড জনসাধারণের যোগদান করে 42 মিলিয়ন খেলনা হ্যামারস ইন হ্যাপি মেইলস । জিএম আশা প্রকাশ করে প্রচারণা শিশুদেরকে তাদের সন্তানদের মাধ্যমে হুমার ব্র্যান্ডের বাজারে সাহায্য করবে। প্রচারাভিযানের জন্য একটি হুমারকডস ওয়েব সাইট এবং নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়েছে। একই সময়ে, হুমার এইচ 3 এর জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেন।

আপনি পরবর্তী কি ঘটেছে তা জানতে আধ্যাত্মিক হতে হবে না।

প্রথম খেলনা হুমার আউট হস্তান্তর করা হয়েছিল আগে giveaway উপর বিতর্ক শুরু। মাতাপিতা এবং পরিবেশ গ্রুপ অবিলম্বে giveaway উপর তাদের অসন্তোষ ভয়েস, বিশেষ করে উভয় কোম্পানি স্বীকার করে যে তারা তাদের শিশুদের মাধ্যমে বাবা বাবা বিক্রি করার চেষ্টা ছিল।

ম্যাকডোনাল্ড এর পরিস্থিতিটি তুলে ধরেন, যার ফলে পরবর্তী বিতর্কের সৃষ্টি হয়।

একটি কোম্পানীর ব্লগে পোস্ট করা হয়েছে, "শিশুদের চোখ দিয়ে দেখেছি, ক্ষুদ্র হুমারগুলি কেবল খেলনা নয়, গাড়ি সংক্রান্ত সুপারিশ বা প্রাকৃতিক সম্পদ সংরক্ষণ, গ্রীনহাউস গ্যাস নির্গমন ইত্যাদি সম্পর্কে ভোক্তা বার্তাগুলির উৎস নয়।"

কিন্তু যখন ব্লগের দর্শকরা তাদের নিজের মতামত শেয়ার করতে ব্লগের মন্তব্যের লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন, তারা তাদের মন্তব্যগুলি কখনও দেখাতে দেখেন নি। ম্যাকডোনাল্ডের পরিষ্কারভাবে কোনও নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া মুছে ফেলার জন্য কোন ধরনের নিয়মনীতি ব্যবস্থা নিযুক্ত করা হয়েছে, যা কেবলমাত্র গ্রাহকদেরকে আরও উদ্বিগ্ন করে তুলেছে। পরিবর্তে, এই মন্তব্যকারীদের ইন্টারনেট জুড়ে অন্যান্য সাইট তাদের আগ্রাসন কণ্ঠা নিশ্চিত করা। দু: খজনক এবং নেতিবাচক PR উভয় হুমার (যা বর্তমানে প্রায় বন্ধহীন ব্র্যান্ড), এবং ম্যাকডোনাল্ড এর স্মরণে ক্ষতিগ্রস্ত।

আপনি মনে করেন যে ম্যাকডোনাল্ড এর ভুল থেকে একটি মূল্যবান শিক্ষা শিখবে, কিন্তু না। এটা কয়েক মাস পরে ছিল যখন অন্য giveaway ম্যাকডোনাল্ড এর পিআর ইমেজ থেকে একটি কামড় নিয়েছে। অক্টোবরে ২006 সালে জাপানে ম্যাকডোনাল্ডের লোগোর সাথে ব্র্যান্ডেড 10,000 টি এমপি 3 প্লেয়ারকে ছাড়িয়ে যায়, যখন ব্যবহারকারীদের বিনামূল্যে এমপি 3 প্লেয়ার পাওয়া যায় 10 ফ্রি গান এবং ট্রোজান ভাইরাস! যখন তারা তাদের পিসিতে তাদের প্লাগ ইন করে তখন ভাইরাস তাদের ব্যবহারকারী নাম, পাসওয়ার্ড এবং অন্যান্য ব্যক্তিগত তথ্য চুরি করে এবং হ্যাকারদের কাছে ডেটা পাঠায়।

২006 সালে যখন তথ্য সংবেদনশীলতা এবং আইডি চুরির প্রাথমিক অবস্থায় ছিল, তখন এটি একটি গুরুতর উদ্বেগের বিষয় ছিল। আজ যদি তা ঘটে, তবে এটি সহজেই লক্ষ লক্ষ কোটি টাকা মূল্যের একটি মামলা তৈরি করতে পারে।

জিএম'স দো-ইট-টাইপ টুগেওথ তাহো বিজ্ঞাপন (২006)

গ্রাহক-উত্পন্ন বিজ্ঞাপনগুলি (ইউজিসি বা ইউজার জেনারেটেড সামগ্রী হিসাবেও পরিচিত) আধুনিক বিজ্ঞাপন প্রচারের ক্ষেত্রে সমমানের কোর্স। এই দিন, কর্পোরেশন এবং বিজ্ঞাপনদাতারা এই ধরনের ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা সম্ভাব্য নেতিবাচক পার্শ্ব প্রতিক্রিয়া খুব সচেতন হয়ে উঠেছে। যাইহোক, 2006 সালে ফিরে, জিনিষ সবসময় পরিকল্পনা হিসাবে যান না।

জিএম দ্বারা অন্য একটি গাফ্ফির মধ্যে, শেভ্রোলেট মার্চ ২006 এ এনবিসির দ্য অ্যাপেন্টিসের সাথে মিলিত হয়ে চবি তাহো জন্য একটি বাণিজ্যিক প্রতিযোগিতা শুরু করেন। ভোক্তারা একটি বিশেষ শেভ্রোলেট সাইট পরিদর্শন করতে পারে, তারা কীভাবে তাওউয়ের ভিডিও এবং মিউজিক ক্লিপগুলি পরিচালনা করে এবং SUV- এর জন্য তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য ফন্ট যুক্ত করে।

একটি মহান ধারণা মত শোনাচ্ছে, ডান? ওয়েল, না যদি আপনি Tahoe মজা লাথি চাই, যেমন অনেক মানুষ কি করতে আগ্রহী ছিল।

শীঘ্রই বিরোধী এসইভি বিজ্ঞাপন কোম্পানির সাইটের উপর popping শুরু। শেভ্রোলেট, হয়তো হ্যামারের মন্তব্যের সাথে তৈরি ম্যাকডোনাল্ডের ভুল থেকে শিখতে চেষ্টা করছে, নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি সরিয়েছে না। এবং তারা প্যারডি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি অনুঘটক হয়ে ওঠে এবং বিশৃঙ্খল কমেন্টারি যা তাহো ব্র্যান্ডের একটি গুরুতর দাগ ফেলেছিল। ইন্টারনেট জুড়ে ঝগড়াঝাঁটি ঝলসানো, প্রতিদ্বন্দ্বিতা পিছিয়ে পড়ে এবং শেভ্রোলেট শিখেছে যে বিজ্ঞাপনগুলি সবসময় গ্রাহকদের হাতে ছেড়ে দেওয়া উচিত নয়। যদি আপনি মানুষ আপনার ব্র্যান্ড ভাল চেহারা করতে সরঞ্জাম দিতে চলুন, মনে রাখবেন ... তারা খারাপ জন্য তাদের ব্যবহার করতে পারে।

সনি এর ব্ল্যাক অ্যান্ড হোয়াইট বোম (2006)

একটি কালো এবং সাদা বার্তা পৌঁছানোর মানুষ ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন চলতে একটি সূক্ষ্ম লাইন। বেনিটন অভিযানের ইউনাইটেড রংগুলি এটিকে উত্তেজিত করে তুলেছে, যার ফলে আগ্রাসন ও কথোপকথন উভয়ই ঘটেছে। কিন্তু তারা সফল ছিল, অধিকাংশ অংশ জন্য। যাইহোক, সোনি তাই ভাগ্যবান ছিল না।

২006 সালের গ্রীষ্মে, সনি জানতে পেরেছিলেন যে সিরামিক সাদা প্লেস্টেশন পোর্টেবলকে উন্নীত করার জন্য চোয়ালের একটি সাদা কালো সাদা মহিলাটি একটি খুব ভাল ধারণা নয়। বিলবোর্ড শুধুমাত্র নেদারল্যান্ডে দৌড়ে গিয়েছিল কিন্তু বিতর্ক সারা বিশ্বে বিতর্ক ছড়িয়ে পড়েছিল। এই বলতে কি ছিল? এটা কি দাসত্বের দিকে ফিরেছে, একরকম বলেছে যে কালো নারী সাদা মহিলার অধিকারী ছিল?

প্রথমে, সোনি তার বিলবোর্ডকে রক্ষা করেছিল। কোম্পানিটি বলেছিল যে এটি "নতুন মডেলের সাদা বা কালো রঙ এবং সাদা মডেলের বৈচিত্রকে উজ্জ্বল করতে চায়"। স্পষ্টতই, এটি কিছু গুরুতর সোমবার সকালে quarterbacking ছিল, এবং কোন এক এটি কেনা ছিল। পরে, সনি বিজ্ঞাপন টানা এবং ক্ষমা চেয়েছেন। হিসাবে এটি থাকা উচিত।

ইন্টেলের পিউর রেস রিলেশনস (2007)

স্পষ্টতই, ইন্টেল সনি এর 2006 এর ভুল থেকে কিছু শিখতে পারে নি। আগস্ট ২007 এ, কোম্পানিটি ছাপা স্পার্টারদের দ্বারা ঘিরে একটি সাদা মানুষ দেখাচ্ছে একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপন বিতর্ক কেন্দ্রে নিজেকে পাওয়া যায়। এটি সব সময়ে খুব খারাপ শব্দ করে না, যতক্ষণ না আপনি প্রকৃতপক্ষে ইমেজটি বিশ্লেষণ করেন। স্প্রিন্টরগুলি কালো, এবং সাদা মানুষকে প্রণাম করতে দেখা যায়। একটি সম্পর্ক যা জাতি সম্পর্ক অগ্রগতি সামান্য করে তোলে

অভিযোগগুলির কারণে ইন্টেলটি বিজ্ঞাপনটি মুছে ফেলতে সক্ষম হয়েছিল এবং তারা কোম্পানির ওয়েব সাইটের মাধ্যমে ক্ষমা করে দিয়েছে, বলে অভিপ্রায় "স্পার্টারের চাক্ষুষ রূপরেখা মাধ্যমে আমাদের প্রসেসরের পারফরম্যান্স ক্ষমতা প্রকাশ করা" ছিল। মাগফেরাতি বলে, "দুর্ভাগ্যবশত, আমাদের মৃত্যুদণ্ড আমাদের উদ্দেশ্যমূলক বার্তা প্রদান করেনি এবং প্রকৃতপক্ষে অসংবেদী এবং অপমানজনক বলে প্রমাণিত হয়েছে।"

গরু এর ব্লগিং ব্লার্ডার রেঞ্জ (2003)

ব্লগিং একটি মহান পিআর টুল হতে পারে, আপনি ভোক্তাদের বোকা চেষ্টা করা হলে এটি একটি দুর্যোগ হতে পারে। রাইজিং গরু, ডঃ পেপার / 7 আপ প্রোডাক্ট, 2003 এর একটি চমৎকার উদাহরণ হয়ে ওঠে।

কিশোরীদের একটি গ্রুপ আনা এবং রেজিং গরু flavored দুধ নেভিগেশন briefed ছিল। তারা এই নতুন পণ্য সম্পর্কে যান এবং ব্লগে বলা হয় কিন্তু তারা তা করতে বলা হচ্ছে যে প্রকাশ না। কোম্পানি আশা প্রকাশ মুখোশের বিজ্ঞাপন নতুন পণ্য একটি আঘাত করতে হবে

ব্লগিং এর পিছনে সত্যতা অভাব, একটি কাল্পনিক মাসকটের ব্লগ সহ, ইন্টারনেট জুড়ে ছড়িয়েছে হার্ড কোর ব্লগাররা প্রতিবাদ জানায়, কয়েকটি টেস্ট শহরগুলিতে দুধ বিক্রি হয়, এবং শেষ পর্যন্ত পণ্যটি ফাঁকা হয়ে যায়।

ওয়ালমার্টের ফোনি পিআর (2006)

ওয়ালমার্ট এছাড়াও বিজ্ঞাপন ইতিহাসে একটি বহির্মুখী জাল ব্লগ দিয়ে নিচে যেতে হবে। ২006 সালের সেপ্টেম্বরে, ওয়াল-মার্টিং অটোর আমেরিকা ব্লগ ইন্টারনেটকে আঘাত করে।

ব্লগটি ওয়ালমার্টের দুটি ভক্ত, যিম এবং লৌরা নামে পরিচিত, যারা ওয়ালমার্টের কর্মচারীদের সাথে কথা বলতে আমেরিকাতে তাদের আরভি পরিচালিত করেছিল। তাদের ভ্রমণ এবং অভিজ্ঞতা তাদের ব্লগে নথিভুক্ত করা হয়। ইউজিসি কি একটি মহান টুকরা, ডান? ভুল।

ব্লগে নথিভুক্ত করা হয় না কি ছিল যে ওয়ালমার্ট জিম এবং লৌরা ব্লগ লিখতে ক্ষতিপূরণ, তারা চালিত আরভি জন্য দেওয়া, এবং এমনকি তাদের ভ্রমণপথ নির্ধারিত ব্লগ উন্মুক্ত এবং রহস্যজনকভাবে নেট বন্ধ অদৃশ্য হয়ে ওঠে। পি আর ফার্ম এডেলম্যান স্বীকার করেন যে এটি জাল ওয়ালমার্টের ব্লগের পিছনে মাস্টারমাইন্ড ছিল এবং এটি পরে উন্মোচিত হয়েছিল যে এডেলম্যান দুটি অতিরিক্ত ভুল ব্লগ তৈরি করেছেন।

ভোক্তাদের চলাফেরা তাদের ব্যবসা লাভ করার উপায় নয়। প্রকৃত ব্লগ পোস্টের মাধ্যমে ভোক্তাদের বোকা বানাচ্ছে এমন কোম্পানিকে বিস্ফোরিত করে, জাল ব্লগের ক্ষতি দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে।