পিআর বিজ্ঞাপন নয়, এবং বিপরীত। এই কী পার্থক্য হয়
নিম্নোক্ত 10 টি বৈশিষ্ট্যাবলী বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগের মধ্যে অনেক পার্থক্যগুলির মাত্রা ছড়িয়েছে, তবে আপনাকে দুটি ভিন্ন শাখার একটি ভাল ভিত্তি প্রদান করে।
1. প্রদত্ত স্থান বা বিনামূল্যে কভারেজ
- বিজ্ঞাপন:
কোম্পানির বিজ্ঞাপন স্থান জন্য বহন করেনা। আপনি ঠিক জানেন যে যখন বিজ্ঞাপনটি প্রকাশিত হবে বা প্রকাশিত হবে। - জনসংযোগ:
আপনার চাকরিটি কোম্পানির জন্য বিনামূল্যে প্রচার পেতে হয়। প্রেস কনফারেন্স থেকে প্রেস রিলিজে , আপনি কোম্পানির এবং তার পণ্য / সেবা জন্য বিনামূল্যে মিডিয়া এক্সপোজার পাওয়ার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা।
2. ক্রিয়েটিভ কন্ট্রোল বনাম। কোন নিয়ন্ত্রণ নেই
- বিজ্ঞাপন:
যেহেতু আপনি স্থানটির জন্য অর্থ প্রদান করছেন, তাই আপনার কাছে সেই বিজ্ঞাপনে যা চলছে তাতে সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ আছে। - জনসংযোগ:
আপনি যদি আপনার তথ্যগুলি সব সময়েই ব্যবহার করেন তবে মিডিয়া আপনার তথ্যগুলি কীভাবে উপস্থাপিত করে তার উপর আপনার কোন নিয়ন্ত্রণ নেই। তারা আপনার ইভেন্ট আবরণ বা আপনার প্রেস রিলিজ প্রকাশ করতে বাধ্য না কারণ আপনি তাদের কিছু পাঠানো।
3. শেলফ লাইফ
- বিজ্ঞাপন:
যেহেতু আপনি স্থান জন্য অর্থ প্রদান, আপনি যতদিন আপনার বাজেট অনুমতি দেয় জন্য আপনার বিজ্ঞাপন উপর ওভার চালানো করতে পারেন একটি বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি প্রেস রিলিজের চেয়ে একটি দীর্ঘ শেলফ জীবন আছে। - জনসংযোগ:
আপনি একবার একবার একটি নতুন পণ্য সম্পর্কে একটি প্রেস রিলিজ জমা। আপনি শুধুমাত্র একবার একটি সংবাদ সম্মেলন সম্পর্কে একটি প্রেস রিলিজ জমা। আপনি প্রাপ্ত পিআর এক্সপোজার শুধুমাত্র একবার বাহিত হয়। একটি সম্পাদক তাদের পত্রিকা তাদের পত্রিকা তিন বা চার বার তাদের প্রেস প্রকাশ প্রকাশ করবে না।
4. বুদ্ধিমান ভোক্তারা
- বিজ্ঞাপন:
ভোক্তারা জানেন যে তারা যখন কোনও বিজ্ঞাপন পড়ছে তখন তারা একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করার চেষ্টা করছে। ডালাস-ভিত্তিক ফুল ও পার্টনার্স ইনকর্পোরেশনের সভাপতি পল ফ্লাওয়ার বলেন, "ভোক্তা বুঝতে পারে যে আমরা তার কাছে আমাদের বিক্রয় বার্তা দিতে পারিনি, এবং দুর্ভাগ্যবশত, ভোক্তা আমাদের বিক্রয় বার্তাটি খুব সতর্কভাবে দেখে।" "সব পরে, তারা জানে আমরা তাদের বিক্রি করার চেষ্টা করছি।"
- জনসংযোগ:
যখন কেউ আপনার পণ্য বা টিভিতে আপনার ইভেন্টের দৃশ্য কভারেজ সম্পর্কে লিখিত একটি তৃতীয় পক্ষের নিবন্ধটি পড়েন, তখন তারা বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য অর্থ প্রদান করে না এমন কিছু দেখতে পাচ্ছেন এবং বিজ্ঞাপনগুলি প্রদানের চেয়ে এটি ভিন্নভাবে দেখেছেন।"আমরা স্বাধীন মিডিয়া উত্সের দ্বারা আমরা কোন তৃতীয় পক্ষের 'সমর্থন' তৈরি করতে পারি, আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য বড় বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে পারি," ফুল বলেন।
5. সৃজনশীলতা বা সংবাদ জন্য একটি নাজ
- বিজ্ঞাপন:
বিজ্ঞাপনে, আপনি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার এবং উপকরণ তৈরিতে আপনার সৃজনশীলতাকে ব্যায়াম করতে পারেন। - জনসংযোগ:
জনসাধারণের মধ্যে, আপনি সংবাদ জন্য একটি নাক আছে এবং যে খবর মাধ্যমে উদ্বেগ উৎপন্ন করতে সক্ষম হবে। আপনি আপনার সৃজনশীলতা ব্যায়াম, একটি পরিমাণে, মিডিয়াতে মুক্তি নতুন খবর সন্ধানের উপায় হিসাবে।
6. ইন-হাউস বা শহরের উপর আউট
- বিজ্ঞাপন:
আপনি যদি একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় কাজ করেন , আপনার প্রধান পরিচিতিগুলি আপনার সহকর্মী এবং সংস্থাটির ক্লায়েন্টগুলি আপনি যদি মিডিয়া ডিরেক্টর ব্যারি লোভেনালের মত ক্লায়েন্টের পক্ষ থেকে বিজ্ঞাপন স্থান কিনতে এবং পরিকল্পনা করেন, তাহলে আপনি মিডিয়া বিক্রয় ব্যক্তিদের সাথেও যোগাযোগ করবেন। - জনসংযোগ:
আপনি মিডিয়াগুলির সাথে যোগাযোগ করুন এবং তাদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তুলুন। আপনার যোগাযোগের মধ্যে ঘর যোগাযোগের জন্য সীমাবদ্ধ নয় আপনি মুদ্রণ প্রকাশনা এবং সম্প্রচার মাধ্যমগুলিতে আপনার পরিচিতিগুলির সঙ্গে অবিচ্ছিন্ন যোগাযোগের মধ্যে আছেন।
7. লক্ষ্য শ্রোতা বা Hooked সম্পাদক লক্ষ্য
- বিজ্ঞাপন:
আপনি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা এবং বিজ্ঞাপন অনুযায়ী খুঁজছেন। আপনি একটি পুরুষ ভিত্তিক ক্রীড়া পত্রিকা একটি নারী টিভি নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপন হবে না। - জনসংযোগ:
আপনি একটি কোণ এবং হুক সম্পাদক থাকতে হবে একটি প্রবন্ধ জন্য তথ্য ব্যবহার করতে একটি প্রেস বিজ্ঞপ্তি চালানো বা আপনার ইভেন্ট আবরণ করার জন্য পেতে।
8. সীমিত বা সীমাহীন যোগাযোগ
- বিজ্ঞাপন:
কিছু শিল্প পেশাদার যেমন অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ Trey Sullivan ক্লায়েন্টদের সাথে যোগাযোগ আছে। এজন্য কপিরাইটার বা গ্রাফিক ডিজাইনারগণের মত অন্য কেউ ক্লায়েন্টের সাথে মিলিত হতে পারে না। - জনসংযোগ:
জনসাধারণের মধ্যে, আপনি মিডিয়াতে খুব দৃশ্যমান। পিআর পেশাদার সর্বদা ভাল খবর জন্য বলা হয় না।আপনার কোম্পানিতে কোনও দুর্ঘটনা ঘটে থাকলে সাংবাদিকদের কাছে আপনাকে একটি বিবৃতি বা অন-ক্যামেরা সাক্ষাত্কার দিতে হতে পারে। আপনি একটি ইভেন্টে একটি মুখপাত্র হিসাবে আপনার কোম্পানির প্রতিনিধিত্ব করতে পারে। অথবা আপনি সম্প্রদায়ের সম্পর্কের মধ্যে কাজ করতে পারেন দেখানোর জন্য আপনার কোম্পানি সক্রিয়ভাবে ভাল কাজ জড়িত এবং শহর এবং তার নাগরিকদের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।
9. বিশেষ ইভেন্ট
- বিজ্ঞাপন:
আপনার কোম্পানীর একটি ইভেন্ট স্পনসর যদি, আপনি যেমন একটি মহান কোম্পানীর জন্য পিছনে নিজেকে একটি প্যাট নিজের একটি বিজ্ঞাপন গ্রহণ করতে চান না হবে। এই হল যেখানে আপনার PR বিভাগের মধ্যে পদক্ষেপ। - জনসংযোগ:
আপনি যদি একটি ইভেন্ট স্পনসর করছেন, আপনি একটি প্রেস রিলিজ পাঠাতে পারেন এবং মিডিয়া এটি আপ নিতে পারে। তারা তথ্য প্রকাশ বা অনুষ্ঠানটি আচ্ছাদন করতে পারে।
10. লেখা শৈলী
- বিজ্ঞাপন:
এই পণ্যটি কিনুন! এখন কাজ! আজ কল করুন! এই সমস্ত জিনিস আপনি একটি বিজ্ঞাপনে বলতে পারেন আপনি আপনার পণ্য কিনতে মানুষ অনুপ্রাণিত যারা buzz শব্দ ব্যবহার করতে চান। - জনসংযোগ:
আপনি কঠোরভাবে একটি নো নোসা সংবাদ বিন্যাসে লেখা করছি। আপনার যোগাযোগের কোন প্রতারণাপূর্ণ বাণিজ্যিক বার্তাগুলি মিডিয়া দ্বারা উপেক্ষা করা হয়।