সাম্প্রতিক মেমরি মধ্যে খারাপ বিজ্ঞাপন অটোপসি
পেপসির মার্কেটিং টিমকে এখনই ত্রাণসুবিধার একটি গুরুতর স্বাক্ষর করা দরকার, আরও সম্প্রতি ইউনাইটেড এয়ারার্সের দুর্নীতির কারণে তাদের সর্বশেষ বিজ্ঞাপন থেকে তাপ নিরসন করে। কিন্তু, কোন ভুল করবেন না পেপসি এর অভ্যন্তরীণ দল নির্মাতা লীগ স্টুডিও দ্বারা উত্পাদিত কোটি কোটি ডলারের টিভি স্পট। এসএলএল আপনার জনসংযোগ দুর্যোগ জুড়ে যখন এটি এর মুখোমুখি, আপনি জানেন আপনি screwed আপ।
বিজ্ঞাপন অনলাইনে চালু করা হলে, প্রতিক্রিয়া ছিল তাত্ক্ষণিক এবং লজ্জাজনক।
শব্দটি "টোন বধির" শব্দটিকে জাতির চারপাশে শোনা যেতে পারে এবং মন্তব্যকারীরা তার সৃষ্টিতে জড়িত সকলকে ধ্বংস করার জন্য অপেক্ষা করতে পারে না। এটি রিপোর্ট করা হয় যে কেন্দাল জেনার শুধুমাত্র $ 4 মিলিয়ন পায় বিজ্ঞাপন এ প্রদর্শিত। টেলিভিশন পদ্ধতিতে এমন একটি টুকরা তৈরি করার প্রকৃত খরচ যে ফি অতিক্রম করেছে তাই প্রশ্ন করা যেতে পারে ... কীভাবে এই ঘটবে? কিভাবে এমন একটি সুস্পষ্ট (আমাদের বেশিরভাগ) স্পন্দনশীল pandering টুকরা, যে এত trivializes এবং উপভোক্তা applauds, বায়ু করা? একবার দেখা যাক.
এটি একটি নৃশংসতা উত্থাপন একটি গ্রামে নেয়
প্রথমত, এর জন্য কেবল ইন-হাউস টিমকে দোষারোপ করা অন্যায়। একটি অভ্যন্তরীণ দলের কর্পোরেশনের সাথে সীমাহীন ক্ষমতা নেই; পুরোপুরি বিপরীত. বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, অভ্যন্তরীণ টিমগুলি নিখুঁত করা এবং চারপাশে ঢোকা সহজ। কেউ কেউ বহিষ্কৃত হওয়ার ভয়ে কথা বলতে ভয় পায় এবং বহিরাগত বিজ্ঞাপন সংস্থার মতামত সাধারণত বিল্ডিংয়ে কাজ করে এমন ব্যক্তিদের তুলনায় অনেক বেশি হয়।
না, এটা সৃজনশীল বিভাগের বাইরে যায়। প্রথম, সংক্ষিপ্ত আছে এই বিজ্ঞাপনটি ভ্যাকুয়াম থেকে বের হয়নি। কেউ, কোথাও, কৌশলটি ছুঁড়ে ফেলে (যদি আপনি এটি কল করতে পারেন) পেপসি একটি মহান একক হচ্ছে; একটি পণ্য যে শান্তি এবং সাদৃশ্য একসঙ্গে বিস্তৃত লাইন একসাথে আনতে পারে কোন সন্দেহ নেই যে বিখ্যাত "আমি বিশ্বের একটি কোক কিনতে চাই চাই" বিজ্ঞাপন খেলার মধ্যে এসেছিলেন, অত্যধিক।
এটি আধুনিক যুগের জন্য পুনঃপ্রতিষ্ঠা করার চেষ্টা করে এবং দর্শনীয়ভাবে ব্যর্থ হয়। এবং, অবশ্যই, সারা পৃথিবীতে ঘটছে ঘটনা, এবং পপ সংস্কৃতি, খেলার একটি অংশ ছিল।
কিন্তু, যুক্তি প্রমাণের জন্য আসুন আমরা বলি যে এই ধারণাটি স্রষ্টাদের লীগ স্টুডিওর কর্মীদের কাছ থেকে সরাসরি প্ররোচিত বা প্ররোচনা ছাড়াই এসেছে। যদি তা করে থাকে ... তাদের সবাইকে বিশ্বের বর্তমান অবস্থা সম্পর্কে গুরুতর জাগিয়ে তুলতে হবে, এবং পেপসি ও বিজ্ঞাপনটি খেলাটি স্থান পাবে।
দায়ী দলটি এই ধারণাটি অনেকের কাছে তুলে ধরবে। কোন সংস্থায় কমান্ডের একটি শৃঙ্খলা আছে, এবং পেপসি কোন ব্যতিক্রম নয়। এই অনুমোদনের রাউন্ড মাধ্যমে যেতে হবে, স্ক্রিপ্ট সংস্করণ, এবং উত্পাদন সভা। আপনি পেপসিের শীর্ষস্থানীয় কয়েকজন মানুষের কাছ থেকে সাইন-অফ ছাড়াই এই বড় কিছু লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করেন না। লেখার সময় (এক সপ্তাহের মধ্যে বিজ্ঞাপনে অনেক পরিবর্তন আসতে পারে), যাতে মুখপাত্র গ্লোবাল এক্সিকিউটিভ ব্র্যাড জাকারম্যান এবং টাটকাভাবে নিয়োগকৃত সিএমও গ্রেগ লিয়ন্স অন্তর্ভুক্ত থাকতে হবে, যিনি ফেব্রুয়ারি মাসে বোর্ডে নিয়ে আসেন। গেট বাইরে হোঁচকা সম্পর্কে কথা বলুন
এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন বিকাশ মাস সময় নিতে পারে, তাই এটি সম্ভবত গিয়ার ইতিমধ্যে গতি চলার ছিল যখন লয়ন বিজ্ঞাপন উত্পাদনে এসেছিলেন।
তবে, যে অবশ্যই কোন অজুহাত। প্রাথমিকভাবে লিখুন, স্টোরিবোর্ডগুলি, জেনারের ব্যবহার, বা প্রতিবাদে ব্ল্যাক লাইভস স্টাইলের স্টাইলের অন্তর্ভুক্তিটি প্রথম নজরে বড় লাল পতাকা তৈরি করেছে। তার লাম মূল্যের কোনও সিএমও তার ট্র্যাকগুলোতে এটি বন্ধ করে দেবে। জনাব লিন্স না, যা তার রায়, পেপসি ব্যবস্থাপনা কাঠামো, এবং সিএমও ভূমিকা সম্পর্কে ভলিউম বলে।
প্রতিক্রিয়া:
বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের পরে, এবং ভোক্তা গরুর মাংসের প্রবাহ ঢেলেছিল, আখ্যানটি নিয়ন্ত্রণ করার আরেকটি সুযোগ ছিল। পেপসিতে উঠে দাঁড়ালেন এবং বললেন, "বাহ ... আমরা এখানে চিহ্নটি সম্পূর্ণভাবে মিস করেছি। আমরা তাই দুঃখিত। বিজ্ঞাপন টানা হয়েছে, এবং আমরা কিভাবে এই ঘটেছে তা দেখার জন্য আমাদের অভ্যন্তরীণ প্রক্রিয়ার মধ্যে খুঁজছেন। " কিন্তু, যে সব কি ঘটেছে না। পেপসি কিছু সময়ের জন্য বিজ্ঞাপনটি রক্ষিত রাখে, এটি নিঃসন্দেহে এটি টানলে এবং প্যারডি থামানোর জন্য প্রার্থনা করা বন্ধ হবে।
তারা করল না.
খুব আশ্চর্যের ব্যাপার হল যে আমাদের মধ্যে সবচেয়ে বেশি সমস্যা দেখা দেয় এমন একটি সুপার-সমৃদ্ধ যুবতী নারী, দৈনিক প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে সমস্যার সমাধান করতে পারে, পেপসি অদ্ভুতভাবে অতিক্রম করে। এবং ইন্টারনেট ধরনের প্রতিক্রিয়া। এমনকি মার্টিন লুথার কিং জুনিয়রের মেয়ে বার্নিস কিংও টুইটারে কিছু বলতে চেয়েছিলেন: "যদি শুধুমাত্র ড্যাডিই # পিপিসির ক্ষমতা সম্পর্কে জানতো।"
এই পেপসি জন্য একটি ট্রেন ভাঙ্গা ছিল। কিভাবে এটা ঘটেছে, দলের মতামত, আশ্রয়হীন জীবন (কর্মী-শ্রেণীর আমেরিকানদের সংগ্রামের কি জানেন?), আত্ম-অভিনন্দনমূলক মিটিংগুলি, দৃষ্টিকোণের অভাব, একটি কর্পোরেট সংস্কৃতি যা দেখতে পারে না, সেগুলি সহ অনেকগুলি কারণের নিচে ছিল। গাছের জন্য বন এবং ভয় হ্যাঁ, কথা বলার ভয়, কারণ এভাবেই এমন লোকেরা ছিল যারা জানত যে এইটা কতটা খারাপ ছিল। তারা শুধু সম্রাটকে বলার সাহস দেখায়নি যে তিনি কোন কাপড় পরেছিলেন না।
কোন সন্দেহ নেই পেপসি পুনরুদ্ধার করা হবে (আবার ... ব্র্যাড Jakeman এবং গ্রেগ লয়ন্স থেকে ইউনাইটেড ধন্যবাদ), কিন্তু এটি এখনও কখনও কখনও খারাপ বিজ্ঞাপন এক হিসাবে নিচে যেতে হবে। এটি থেকে পিআর ভয়াবহ ছিল, মানচিত্রে পেপসি শেয়ার বাদ পড়েছে, এবং লক্ষ লক্ষ ডলার অপচয় হয়।
আপনার পরবর্তী পদক্ষেপ খুব, খুব সাবধানে পেপসি বিবেচনা করুন পেপসি। বিশ্বের দেখা যাচ্ছে