ডেমোগ্রাফিক ডেটা বাস্তবায়ন
কিন্তু জীবন সবসময় যে সহজ নয়।
যদি আপনার এমন পণ্য বা পরিষেবা থাকে যা অনেক বেশি আপিল করে? সব পরে, সবাই খাদ্য এবং পানীয় খাওয়া জল পান। তারপর, এটি তাই কাটা এবং শুষ্ক নয় প্রত্যেকেরই একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের লক্ষ্য হচ্ছে একটি অসম্ভব টাস্ক। যদি আপনার কাছে একটি বিশাল বাজেট এবং একটি মিডিয়া ক্রয় থাকে তবে কোকা-কোলা বা নাইকি কখনও কখনও কিছু করা হবে।
এই মুহুর্তে, জনসংখ্যার আপনার প্রচারাভিযানে একটি বিশাল ভূমিকা পালন করতে পারে। আপনি জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্ট লক্ষ্য, ফোকাস করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন; এক যে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তার টুকরো জন্য সেরা ঠুং শব্দ দেবে। কিন্তু প্রথমত, আসুন দ্রুত জনসংখ্যাতাত্ত্বিকদের বাদাম ও শালিতে ডুব দাও।
বেসিক সংজ্ঞা
বিজ্ঞাপন, বিপণন, গবেষণা, রাজনীতি এবং ব্যবসায়ের অনেক অন্যান্য ক্ষেত্রগুলিতে জনসংখ্যাতাত্ত্বিকদের জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট অংশকে টার্গেট করতে ব্যবহৃত হয়। ঐতিহ্যগতভাবে, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিষয়গুলি যেগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে তার উপর ভিত্তি করে তথ্য সরবরাহ করে, কিন্তু এতে সীমাবদ্ধ নয়:
- বয়স
- লিঙ্গ
- যৌন অভিযোজন
- আয়
- শিক্ষা স্তর
- পেশা
- বৈবাহিক অবস্থা
- বাড়ির মালিকানা
- জাতীয়তা
- পোষা মালিকানা
- বসবাসের স্থান
- রাজনৈতিক অন্তর্ভুক্তি
- ধর্মীয় অন্তর্ভুক্তি
- সন্তান সংখ্যা
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গবেষণায় ব্যবহৃত উপাদানগুলির সংখ্যা, জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গবেষণায় দেখা যায় যে গবেষণাটি কীভাবে সম্পন্ন করা যায় তার উপর নির্ভর করে। অতএব, এই তালিকাটি যথেষ্ট বৃদ্ধি পেতে পারে, নির্দিষ্ট কিছু বিষয় বা উপসেটগুলির উপর আরো মনোযোগী হতে পারে, অথবা অনেক বেশি বিস্তৃত হতে পারে।
বিজ্ঞাপন ডেমোগ্রাফিক্স
কোনও ভাল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের শুরুতে, একটি কৌশল সভায় উপস্থিত রয়েছে। এই বৈঠকে পণ্য বা পরিষেবা বিজ্ঞাপিত করা, বাজেট, সময়সীমা, ভয়েস এর স্বর, গবেষণা ফলাফল এবং অবশ্যই, লক্ষ্যমাত্রা লক্ষ্যমাত্রা নিয়ে আলোচনা করা হবে। এই যেখানে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক মধ্যে আসে।
কোনও প্রচারাভিযানের জন্য একটি সৃজনশীল সংক্ষেপে লক্ষ্যমাত্রা অপরিহার্য। সৃজনশীল বিজ্ঞাপন সংস্থাটি অবশ্যই জেনে যাবে পণ্য বা পরিষেবাটি কে বিক্রি করা হবে। সাধারণত এই তিনটি উপায় আছে যে আছে:
- একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তি তৈরি করা হয়েছে - শ্রেষ্ঠ উপায়
গবেষণা থেকে তথ্য, ক্লায়েন্টের তথ্য এবং পণ্য বা পরিষেবা বিশ্লেষণের মাধ্যমে একটি নির্দিষ্ট টার্গেটের শ্রোতা চরিত্রটি তৈরি করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট ধরনের বিয়ার বিক্রি করার সময়, একটি লক্ষ্যপূর্ণ শ্রোতা তৈরি করা হতে পারে জ্যাক নামক একজন ব্যক্তির উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করা , যিনি: 36 বছর বয়সী, একটি দাড়ি রয়েছে, একটি কার প্ল্যান্টে কাজ করে, একটি স্ত্রী এবং দুই বাচ্চা আছে, ড্রাইভ করে ট্রাক, বারবিকিউ ভালবাসে, দেশের সঙ্গীত শোনার এবং তার অতিরিক্ত সময়ের মধ্যে পুল খেলেন। এই সৃজনশীল বিভাগটি খুব সহজেই ছবিটি করতে পারে এবং এই ব্যক্তিকে আবেদন করার জন্য একটি প্রচারাভিযান তৈরি করুন। আশা করা হয় যে এই মানুষের কাছে আবেদন করে, আপনি জনসংখ্যার একটি নির্দিষ্ট অংশ আপীল।
- সাধারণ লক্ষ্য দর্শকের তথ্য ব্যবহৃত হয় - অনুমোদিত উপায়
এটি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য শ্রোতা তৈরির মতো ভাল নয় কারণ জনসংখ্যার একটি বিস্তৃত বর্ণের সঙ্গে পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কথোপকথন করা কঠিন। উদাহরণস্বরূপ, 28-45 বছর বয়সী পুরুষ, একটি পূর্ণ-সময়ের কাজ, একটি গাড়ী বা ট্রাক, ক্রীড়া এবং সঙ্গীত মধ্যে। এটা অনেক লোকের সাথে কথোপকথন উন্মোচন করে, এবং যেমন, প্রচারাভিযানটি খুব জেনেরিক হতে উপভোগ করতে পারে। - প্রায় সবাইই লক্ষ্যমাত্রা - অসাধারণ উপায়
দুঃখজনকভাবে, এটি এমন কিছু নয় যা আপনি কখনও সৃজনশীল সংক্ষিপ্ততায় দেখতে চান। কিন্তু, এটি একটি চেহারা তৈরীর থেকে এটি থামাতে না। খুব অল্প একাউন্টের পরিচালকরা লক্ষ্য শ্রোতা শিরোনামের অধীনে "প্রত্যেকের" লিখতে সাহস পাবে, কিন্তু তারা প্রায় সবাইকে অন্তর্ভুক্ত করার উপায় খুঁজে পাবে। এটা এই মত যেতে পারেন:
প্রাথমিক লক্ষ্য শ্রোতা: 18 থেকে 49 বছর বয়সী পুরুষদের এবং মহিলাদের যারা মুদিখানা কেনাকাটা করে। নিম্ন থেকে মধ্যম আয়ের।
সেকেন্ডারি টার্গেটেড অডিয়েন্স: 8 থেকে 80 বছর বয়সী মুদি দোকানের দোকানের যে কেউ অন্য কেউ।
এটা দূরত্বে বাজেয়াপ্ত হতে পারে, কিন্তু এটি একটি প্রকৃত সংক্ষিপ্তসার থেকে উত্তোলিত হয় যা যুক্তরাজ্যে সুপরিচিত হিমায়িত খাদ্য শৃঙ্খলের জন্য লেখা হয়েছিল। এটা কোন এক সাহায্য করে আদর্শভাবে, আপনি বসতে এবং আপনি বিজ্ঞাপন করছেন সঠিক ব্যক্তি মনে করতে সক্ষম হবেন, ডান তারা কিভাবে পোষাক, তারা কি মত গন্ধ, এবং তারা তাদের চা মধ্যে চিনি গ্রহণ কিনা। সাধারণীকরণের কোন এক সাহায্য করে
পূর্ববর্তী দুটি উপায়ে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ব্যবহারগুলি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সাফল্য বা ব্যর্থতার উপর প্রভাব ফেলতে পারে। গবেষণা যদি ভুল না হয়, বা অনুমান একটি সামান্য বন্ধ, ডেমোগ্রাফিক তথ্য আসলে একটি প্রচারাভিযান ক্র্যাশ এবং বার্ন হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, গবেষণাটি এমন পরামর্শ দিতে পারে যে, পুরোনো হোয়াইট নিরপেক্ষদের লক্ষ্য করা উচিত যারা নিজের বাড়ী মালিক এবং সুখীভাবে বিয়ে করে। কিন্তু, প্রকৃতপক্ষে, পণ্য বা পরিষেবা পরীক্ষার উল্লেখযোগ্যভাবে বিভিন্ন ফলাফল উত্পাদন করে, এই পণ্য প্রকৃত ব্যবহারকারীদের ছোট, একক, এবং জাতি কোন সমস্যা নয় দেখাচ্ছে। ভুল জনসংখ্যা লক্ষ্যবস্তু দ্বারা, প্রচারাভিযান তহবিলগুলি দ্রুত হ্রাস করা যায় এবং বিজ্ঞাপনগুলি বধির কানগুলিতে কল করতে পারে।
এই কারণেই, বিভিন্ন জনসংখ্যা নিয়ে প্রাথমিকভাবে পণ্যটি পরীক্ষা করা এবং এই তথ্যটি ব্যবহার করার জন্য প্রচারাভিযান তৈরির লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণের জন্য এটি প্রায়ই বুদ্ধিমান।
যাইহোক, এটি উল্লেখ করা উচিত যে ফোকাস গ্রুপগুলি সেই ধরনের লোকজনকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যারা পণ্যটি ব্যবহার করবে, বা তা উন্নত করার জন্য তারা কী করবে, ফোকাস গ্রুপগুলি প্রকৃত বিজ্ঞাপন প্রচারের সৃজনশীলতার সাথে কৌতুক করতে পারে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, তারা নির্বাচিত জনতাত্ত্বিকদের একটি অংশ খুব সামান্য প্রতিক্রিয়া দিতে পারে এবং প্রায়ই একটি দরিদ্র ফোকাস গোষ্ঠী হোস্ট, অথবা দলের সর্বাধিক আক্রমনাত্মক সদস্য দ্বারা প্রভাবিত হয়।